手机媒体价值链谁主沉浮

三大运营商纷纷为球迷准备了精彩的世界杯手机直播、点播业务。

　　万众瞩目的世界杯足球赛今晚开赛，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商纷纷为球迷准备了精彩的世界杯手机直播、点播业务。球迷们不仅能通过3G手机收看世界杯直播赛事，还能通过手机平台分享对赛事的感受、发表自己的意见。由于3G具有最优秀的时效性和便捷性，手机世界杯势必成为手机媒体发展的一个利好刺激因素。而利益各方对手机媒体产业价值链的争夺权也将从现在开始……

　　随着3G的全面商用，手机正成为获取信息和娱乐最便利的终端，成为一个可随身携带的媒体中心，也成为一种能够集所有媒体为一体的融合媒体、全媒体。对这种融合的新媒体，谁能主导、驾驭整个产业价值链，谁就能在未来获得最大价值，因此这也成为当前电信、传媒以及IT等行业暗自较劲的关键点。

　　边融合，边突破

　　手机媒体作为3G的TIME(即Telecommunication通信，Information信息，Media媒体，Entertainment娱乐，E-Commerce电子商务)时代中的M，将是电信运营企业未来的一项核心增值业务。同时，手机媒体也将为传媒业带来新格局，传媒业早已开始了在这一全新领域的拓展。手机媒体不仅是传媒业和电信业的融合，其未来发展将整合更多产业，例如IT、交通、金融、文化、娱乐等，为众多行业都提供了一个良好的发展机遇。

　　健全、完善、共赢的产业价值链则是手机媒体未来实现发展与突破的基础。随着3G时代的到来，手机媒体产业价值创新系统的演变呈现出新的趋势。

　　首先，产业链由链状演变为网状。在纵向方面，新加入环节增多，更为细分化；在横向方面，同一环节内的企业不但数量大幅增加，而且更为专业化，例如专门针对手机媒体特点的手机台、影视公司以及广告商。随着电信技术向信息技术的转变，技术融合促成业务融合，以及行业信息化的开展，越来越多的行业都可视为手机媒体产业链的组成部分。

　　其次，在手机媒体产业价值创新系统内部，各环节创造的价值被重新界定，价值和利润在系统中发生转移，向对价值创造起关键作用的环节聚集，而网络运营环节的价值则将不断下降，内容和应用方案将占据越来越重要的位置。每一环节的运作效率对整个系统的影响越来越大，各成员企业间联系更为紧密，逐渐发展成以战略联盟、优势互补、资源共享、流程对接和文化融合等为特征的深度合作。它们相互间的协作关键就在于合理的结算、利润分配模式，只有共赢的分配方式才能保证跨行业业务的顺利推进。