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财经图书系列：《水煮三国》《差距》《最糟糕情况下的营销》等
央视国际 2003年10月15日 10:51
主持人：在本期新书推荐中，我们向大家重点推荐几本国内原创的财经图书。首先是这本由中信出版社出版的《水煮三国》。书中以诸葛亮，刘备，曹操等三国人物为底料，让他们上大学，开公司，跑销售，将管理哲学和营销兵法在谈笑之中娓娓道来。
作者认为不妨把三国看做竞争市场中的三类公司，曹记实力雄厚，孙记固守小块市场，刘记白手起家。值得肯定的是，“三国”并不是这本图书的外衣，书中的人物性格鲜明，语言幽默。虽然很有些无厘头，但在亦庄亦谐之中让我们发现，原来那样一本正经的管理学，竟然也可以用“大话”的形式来演绎。作者成君亿先生现任亚太人力资源研究协会的副秘书长，是一位具有10年从业资历的企业管理顾问。他的文笔流畅，语意创新，文章阅读起来轻松幽默，让人在休闲之中还能够达到学习的目的。
2，为什么在同样的条件和水平下，经过几十年后，一些公司会得到长足发展，而另一些却逐渐衰落。机械工业出版社出版的《差距》，选择了独特的视角，通过对中国一流企业和世界一流企业的对比分析，来谈中国企业的持续发展战略。
书中被分析的企业有海尔与GE，联想与戴尔，娃哈哈和可口可乐，方正与惠普，格兰仕与沃尔玛等。作者姜汝祥在比较了中外经营管理的差距之后，提出企业要想持续发展，必须明白4个问题：凭什么凝聚人心？凭什么指导自己的业务发展？凭什么获取竞争优势？凭什么扩张业务？
中国一流企业离世界一流企业有多远，也许我们在这本书中可以找到答案。
3，有一道脑筋急转弯题——什么糕不能吃？答案是糟糕。可是在个人的成长中，在企业的发展中，糟糕却是我们无法回避的一道主食。由浙江人民出版社出版的《最糟糕情况下的营销》就试图成为一本解决糟糕的营销攻略。
书中塑造了一个优秀的销售经理马得其，以他的所见所闻、所感所悟为线索，写出了一个普通营销人员在成为优秀经理中所要应对的问题和解决的方案。这本书的两位作者俞雷和陈宁都是在营销一线上的职业人员，都曾经有在跨国企业担任销售经理的经历，此书也因此充满着实战的气息；值得一提的是，此书的写作风格非常有创意，在一个个情景剧般的故事中深入浅出地讲述营销原理，这在国内的财经书中是少见的。
4， 这是漓江出版社出版的财经新书《在商言商》。作者古古认为中国有中国的现实，中国有中国的需要，所以中国人自己要积极发言。书中从人们司空见惯的一些经济现象入手，以随笔的方式， 谈经商的智慧。文章的篇幅都在两千字左右，文章的结尾也都附有要点提示，而且全书配发了50多幅与文章内容有关的漫画。由此可以看出，出版社和作者在如何方便读者阅读，增加读者的阅读兴趣方面下了一番功夫。
5，电子工业出版社出版的《什么是管理》，是一本引进版的财经新书。
书中没有新创见，没有新名词，新理论，只是平实地整理归纳了企业经营上的几个基本概念，并把这几个概念的发展历程作了精要完整的交代。两位美国作者对于近代企业管理观念的发展相当熟悉，陈述清晰，条理分明。业内人士认为：在大师充斥，名词泛滥的时代，回归基本面的作品反而让人觉得踏实，实用多了。
主持人：我们今天的节目就到这里了，感谢您的收看，下周同一时间我们再见！
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