[年报调查]黄山旅游：“涨”声响起来

央视国际 (2005年04月27日 09:33)

　　主持人：再过几天就进入五一黄金周长假了，相信很多人都有外出放松心情的打算。在您计划愉快的旅程时，不知景点门票的价格对您选择路线的影响有多大？今年，国内一些著名景区的门票纷纷酝酿提价，不过大部分还是将提价安排在五一之后，其中就包括上市公司黄山旅游经营的黄山风景区。涨价能为上市公司增加新的财源吗？会不会把乘兴而来的游客吓跑，适得其反呢？今天的年报调查，我们就去黄山，寻找这些问题的答案。

　　解说：四月的黄山，已经是春意盎然。就在进山的路上，接送游客的大巴不停地往返驶过，清清楚楚地告诉着人们，旅游的旺季在这里已经提前到来。

　　记者：我现在是在黄山南大门慈光阁售票处。虽然五一还没有到来，但是我们看到，前来观光的游客已经是布满了整个广场，现在的门票价格是130元，不过这个价格已经持续不了太久，从6月1号开始，新门票的价格就将上涨到200元。

　　解说：作为1996年就已登陆资本市场的第一家旅游企业，黄山旅游经营着门票、索道、酒店以及旅游服务等全方位旅游业务，2004年游客接待量再创160万人新高，最终实现净利润6700万元，每股收益0.22元。而根据本次票价调整方案，每年3月到11月作为旺季，票价将从现在的130元调整到200元；剩余的三个月为淡季，价格从85元调整到120元，全年票价平均涨幅大约50％。那么，黄山的门票，这一次为什么要涨价呢？黄山旅游董事长江山这样回答。

　　黄山旅游发展股份有限公司董事长 江山：黄山我觉得我在这里工作了将近两年时间，感受最大的责任是保护。保护需要非常大的巨额投资。门票价格的提高，主要是为了筹集一部分保护资金。

　　解说：江山还告诉记者，黄山同时拥有世界文化与自然遗产以及世界地质公园三项桂冠，其品质堪称举世无双，因此，如何保护好全人类的这个珍贵遗产，是黄山旅游必须考虑的重中之重。而在保护所需的巨大费用中，来自政府的财政拨款非常有限，黄山主要还是依靠自身的门票收入来获取资金。随着纷至沓来的中外游客越来越多，从资源开发到基础建设，从环境卫生到景区消防，黄山保护面临的压力越来越大。黄山风景区管委会认为，在这样的情况下，提高票价就成了唯一的选择。

　　记者：我现在站在黄山最高峰、海拔1864米的莲花峰。登临莲花峰，秀色满眼中，黄山确实非常美丽，但是对于即将上涨的门票价格，普通游客又是什么样的态度呢？我们还是做一些调查。

　　游客1：我想这上面它维护、保养、打扫卫生，那是很费工费时的，所以我觉得涨点价也是可以理解的。

　　游客2：我觉得涨得好像太高了一点，应该一步一步来。

　　游客3：我觉得应该算是一种市场规律吧，对于这么好的一个地方应该还是值的。

　　游客4：我们这个工薪阶层还是觉得高。

　　游客5：该涨的都是要涨的嘛。

　　解说：在记者随机采访的众多游客中，大部分人对黄山票价的上涨表示理解，不过也有一些反对意见或认为涨幅偏高。对此，黄山旅游董事长江山这样表示。

　　黄山旅游发展股份有限公司董事长 江山：涨价幅度当然更小一点是不是可以？或者是维持这个价格？我觉得这也是一个测算问题。但是我们和一些兄弟景区比较，我们（票价）还不是高的。

　　主持人：旅游风景区票价的制定，一般需要考虑到建设维护成本、市场供求关系、消费者承受能力等多方面的因素。涨价后的黄山票价，究竟高不高呢？公司负责人提到了与兄弟景区的比较，现在我们就来比较一下。除了黄山以外，近期很多景区也已经公布或者正在制定着涨价的方案，其中像张家界、九寨沟、武夷山、庐山等，都属于和黄山同一个重量级的著名景区。我们看到在票价上涨以后，最贵的是张家界，已经达到了245元，最低的庐山也有204元。从这一点上来看，黄山目前130元的票价确实是比较低的。那么在票价上涨以后，作为上市公司的黄山旅游，究竟会增加多少收入？业绩能够得到怎样的提升呢？显然，这是投资者现在最为关心的问题了。我们接着来看记者的调查。

　　解说：尽管票价上涨，但收入能不能因此而增加，首先还要看游客数量的变化。近年来，除了深受非典影响的2003年以外，前往黄山的游客逐年增加，2004年更是突破了160万人。那么，票价的提高，会不会挡住人们的热情，使得前往黄山的游客减少了呢？记者在调查中发现，相当一部分游客已经不是第一次光临黄山。

　　记者：请问你是什么地方来的游客？

　　游客：江苏的。

　　记者：江苏的？黄山下次还会再来吗？

　　游客：来，今天是第二次。

　　游客：我第三次来

　　游客：我已经来第二次了，后面一个来第三次了。

　　解说：看来，黄山每年100多万游客当中，回头客的数量还真不少，其中的大多数都来自于临近黄山的江浙沪一带。记者了解到，这一带的游客历来占据着黄山游客总数的半壁江山。对于没去过黄山而又心怀渴望的人来说，通常不会因为票价上涨70元就放弃心愿，而已经来过的游客，尤其是江浙沪一带的常客，下一次是否还愿意掏出更多的钞票，故地重游，显然更能够反映出票价上涨的影响程度。那么，在6月提价以后，他们还愿意再度光临吗？

　　游客：这个价格基本能接受；

　　游客：这是个好地方，应该没什么问题。

　　游客：我觉得这个地方还是值得一来的。

　　游客：下次有机会还会来

　　解说：在记者的现场调查中，部分游客表示票价上涨70元，确实增加了他们的旅游成本，不过面对黄山的无穷魅力，有机会的话他们下次还会再来。而在记者对旅行社所做的了解中，业内人士也表示6月涨价之后，黄山游客不会减少。那么，票价的提高，究竟能够为黄山旅游增加多少收入呢？

　　黄山旅游发展股份有限公司董事长 江山：两百块钱（票价）实际上执行一年下来，平均我估计在170到180之间，它达不到（200元）这个境界

　　解说：江山为记者算了这样一笔账：200元只是旺季票价，一年中还有三个月的淡季，票价120元；而学生、军人、老人、残疾人等游览黄山，更是享受半价优惠，因此全年的票价收入平均下来，每张不会超过180元，再扣除新增的10元遗产保护费，减去2004年全年平均价120元，票价上涨实际增加收入50元。假设今后游客数量维持2004年160万人不变，则黄山旅游门票收入每年将增加8千万元。按照黄山旅游上市时签订的协议，其中一半需要上交风景区管委会，因此黄山旅游实际可以分到4千万元，比2004年1.9亿元门票收入增长21％。江山表示，这部分收入将继续投入到相关建设项目，以便进一步提升景区的旅游价值，同时也为黄山旅游带来更多的回报。

　　主持人：从投资者的角度来看，黄山旅游的门票上涨，使它的投资价值进一步提高了。但在这里，我们还要提醒一下投资者，黄山旅游票价上涨方案早已向社会公开，我们可以看到，公司股价自一月底以来持续走高，今天又上涨1.93%，达到9.46元，与年初相比，涨幅已接近26%，可以说，这正是对票价上涨的提前反应。对此，投资者还需要加以注意。

责编：刘科研 　来源：CCTV.com