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黄金周后看行业：彩电行业酝酿新的增长点(2004.10.12)
央视国际 2004年10月13日 10:52
主持人：国庆长假刚刚结束，节前大家普遍看好的几个行业，像家电、商业、交通运输等，它们在黄金周当中，收益到底如何？今天我们先来盘点一下彩电行业。来看本栏目记者万方的报道。
（解说）记者节后在北京走访了苏宁、大中等家电连锁企业，发现彩电价格战的硝烟并没有随着黄金周的结束而消失，商场里仍然随处可见各种品牌彩电的降价信息。记者了解到，今年十一黄金周期间，各大品牌竞争激烈，彩电价格普遍出现了较大幅度的下降，42寸等离子彩电最低降至14500元，而传统29寸纯平彩电最低则卖到1399元。
刘祥 苏宁电器北京广外店店长：十一黄金周，在节假日的基础上再次优惠10%到30% ，所以对市场的拉动、对消费者的购买应该起到很大的刺激作用。
（解说）高端彩电走俏，是今年国庆黄金周的一个显著特点。
TCL 彩电销售人员：高端的产品走得好一点，像平板电视、液晶等离子，比去年要有提升。
海信彩电销售人员：跟去年比的话，它是高端走得比较多，像等离子液晶卖得比较多，还有数字高清电视，基本上那种21纯平的已经很少了，现在消费者比较趋向于数字电视。
索尼彩电销售人员：销售的还是比较不错的，高端的走得还是比较好。
三洋彩电销售人员：普通电视比去年相对来说要少一些，高端电视比去年走得要好。
刘祥 苏宁电器北京广外店店长：从销售上面应该翻了一番，但从销售件数上面应该比去年提高大概40%以上。为什么差距这么大？一个是一倍，一个是40%， 主要是取决于高端产品的销售，还是对市场的拉动起到决定性的因素。
（解说）那么在高端彩电当中，又有哪些比较受消费者的青睐呢？记者在商场里进行了随机采访。
消费者：现在还是准备弄等离子，等离子从各方面效果来说还是不错的，咋的也比传统电视效果要好。
记者：那它的价格呢？
消费者：价位一般来讲现在还是能接受，不像以前六七万家庭不行，现在还可以，一万多、两万，基本上行。
消费者：等离子体积小，效果也不错。
消费者：想买个液晶或等离子的，传统电视要是以后像电视台，你们一变信号不就不能使了吗。
刘祥 苏宁电器北京广外店店长：从我们的销售数据上看，现在高端产品销售势态比较好的还是等离子这一块。
（解说）据记者了解，等离子彩电的价格虽然已经连续下降，但是仍然有可能向下调整。
白玉山 大中电器中塔店彩电部经理：8千到1万左右吧，还有可能降到这样，我估计应该是在半年左右，应该这样。
主持人：下面连线我们的嘉宾：华夏证券研究所分析师陈远望先生。陈先生是专门从事家电行业研究的。
陈远望（华夏证券）：主持人好，大家好！
主持人：那么我们刚才也看到片子里头，国庆期间这个彩电的确是卖的很火，而且在现场有很多降价的这种品牌，那么是不是因为降价造成这个彩电的热销呢？
陈远望：应该说国庆的销售确实是比平时要好，拿北京来说，其实“山大”那个家电连锁店，他们平常一个月的销售，现在一周就已经实现了，这种增长比平常应该来说增加了一倍，虽然说现在的数据还没有出来，但是从现在已经掌握的数据，卖的非常火爆。为什么会卖的这么好？其实一来是由于这个金九银十，这是彩电的销售旺季，其实是很正常的，二来也是由于降价，降价可以从两个方面来看。
主持人：也就是降价是商家经常会采用的一种措施，那你觉得就是，刚才我们也谈到了，降价可能是其中的一种，那除了降价以外商家还有什么样的措施，来使得自己在国庆节期间的这个销售，取得那么好的业绩呢？
陈远望：其实降价，可能是考虑一个上游和技术这个层面，都给它留下了比较好的空间，而且厂家它主要是，因为高端是一个未来的趋势，肯定它会有，在策略上它不能放弃这块市场，一定会去争取这个市场，比如长虹它是第一个扛起了大旗，降下了大旗。
主持人：对，那么现在彩电的这种在国庆节期间的火爆行情，是不是意味着彩电整个行业，它的苦日子都已经熬到头了？
陈远望：应该说是这样，现在确实彩电行业已经是面临着划时代的一个技术性的革命在里面，高端代表着未来的趋势，平板和数字将取代SRT，而且增长了亮点，在出口方面也是非常好，市场前景非常广阔，应该说给行业带来了一个二次创业的机会，我认为。
主持人：那是不是意味着彩电行业已经走出低谷？
陈远望：当然从现象的状况来看，走出低谷可能还需要一段时间，只能说是看到了一丝曙光，现在的竞争还是非常激烈的，而且从上面的赢利状况来看，赢利状况并不是太好，从那个资产收益率来看。除了TCL以外大部分只有1％，当然从全局来看，可能能达到百分之四、五这个样子。
主持人：那么整个生产彩电的这些上市公司，现在在市场竞争的环境当中，是一个什么样的格局，你能给介绍一下吗？
陈远望：现在是这样，去年的话，是长虹、TCL、康佳名列前三，今天的话是TCL、康佳和长虹，长虹落在后面一些，当然后面还会有一些企业，比如说海信、还有上广电，除此之外，还有其他的一些主营业不是彩电的比如说，熊猫，像海尔和厦新，这些都是在彩电方面做的比较好的。
主持人：好的，谢谢，陈远望。
那么我们的记者在采访中还发现彩电企业之间的竞争，还不仅仅是打价格战这么简单，技术和品牌还有服务等多种手段，正在影响着彩电行业的竞争格局，那么在这个过程当中，高端彩电的价格下滑也是一个非常难以逆转的趋势，再来看我们记者的报道。
（解说）同样是50英寸的等离子彩电，在同一家卖场里销售，其价格却相差6万元左右，其中的差别到底在哪里呢？
索尼彩电销售人员：价格高主要是因为它的屏用得相对来说好一些。
记者：技术上有什么不同吗？
索尼彩电销售人员：技术方面索尼还是有自己的特点。
记者：表现在哪些方面？
索尼彩电销售人员：主要表现在于画质，画质清晰度比较高。
（解说）据业内人士介绍，一些国际品牌的等离子彩电，由于采用了目前较为先进的技术，能够支持未来的高清电视显示，而国产品牌等离子彩电采用的大多是国际上两年以前的技术和显示屏，所以两者之间在价格上存在着明显的差距。记者还了解到，背投电视中光显背投和液晶背投两大阵营之间的竞争更加激烈，光显背投由于使用寿命长、清晰度高、机身薄等特点，受到了消费者的欢迎，国庆黄金周期间销量有所上升。
主持人：那么我们看到高端彩电还是非常受到消费者欢迎的，可是国内的这些厂家是不是已经掌握了高端彩电的核心技术呢，我们再次连线嘉宾陈远望，请陈远望给介绍一下。陈远望，你觉得就是现在我们国内的这些厂家，在核心技术方面现在能达到的水平是什么样的？
陈远望：应该说是这样的，在国内的彩电厂家里面，其实对所有的高端其他的资源都是没有掌握的，这个技术状况其实是比较令人担忧的，谈到技术，对家电行业最为关键的一个问题，因为它是我们短处，是我们的硬伤，我们没有上游资源，也没有核心技术，我们经常会强调服务，会强调质量，但是我觉得产品品质是最后占领市场一个源泉，也是竞争的一个核心。
主持人：刚才我们这个片子里也提到现在竞争越来越体现在这些技术方面，那么根据你对这些公司的研究，您觉得哪些企业它在技术上会有比较好的发展前景？
陈远望：就我来看，我觉得前景好的一要有技术优势，第二的话必须是具有国际竞争潜质，有可能在未来成长为跨国公司那样一些上市公司，从这个角度来看，我觉得TCL和海信相对比较好。
主持人：谢谢陈远望，刚才其实陈远望还有一个细节没有谈到，也就是，我了解到在北京这个“十一”黄金周期间，其实很多这些大的家电的老总，都是同时来到北京来促销，亲自上阵，有时候出现一家店里有好几个家老总对阵促销的这种状况，非常的有意思。
再次回到我们北京的演播室，林阳，我们知道现在竞争都是在服务、管理、或者是在这个促销这方面已经做的已经很多了，你觉得对于这些厂家来说，他们下一步的这个竞争可能会在哪儿展开，或者说在二级市场上它能不能够很快的反映出来呢？
林阳：那么从二级市场的走势来看的话，我觉得目前反映的程度还不是很大，那么前面这个陈远望也提到了，应该说彩电企业的情况来看的话，大部分企业目前还是处在一个服务，一个低端的一个竞争。那么未来的情况，我觉得只有在高端继续占领一个新的起点，那么这样的企业，日后才能发展成一个这个好的企业，从目前来看的话，我觉得市场对他们的预期并不是很高。
主持人：那像四川长虹也是在节前，打出了一个高端彩电降价幅度非常大的这么一个概念，但是我们从它二级市场的表现来看，好像没有得到回应？
林阳：对，从长虹的走势来看的话，也是能体现说，刚才我提到了那一点，就是目前这类企业，本身它市场竞争非常充分，那么在如此充分，而且技术换代如此快的这种情况下，那么这样的企业，如果说在一时之间取得这样的成绩，我觉得并不足以保证它未来会取得领先的优势。
主持人：那你盘点一下，你觉得彩电行业在这个黄金周期间，可能是口袋里满了，从投资者来说，我们投资者在操作这类上市公司的时候，应该有些什么样策略呢？
林阳：我觉得从市场的情况来看的话，应该说彩电企业是赚了不少钱，但是从一个长远过程来看的话，这种赚钱效应能不能持续下去，刚才销售员也提到，说这个价格还要降到八千到一万。那这样的话，它的利润率还是会逐渐下降的，那么这个市场最终能够发展到什么样的规模，使得这些上市公司的业绩能够保持稳定，我觉得这个是投资者关心的，也是目前很多分析师对于这个行业还有分歧的一个主要原因。
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