央视国际 www.cctv.com 2007年06月06日 08:32 来源:
您想全方位展现当地在社会主义新农村建设中的地方风采吗?您让为当地搭起一座通向全国乃至世界的桥梁吗?您想让当地插上腾飞的翅膀吗?那么,《乡村大世界》栏目将是您最佳的选择!
传播价值
一、 频道优势:
★ 覆盖优势。 CCTV-7全国可接收人口超过7亿,在中央级卫视中名列前茅。2004年CCTV-7全国可接收人口达到7.05亿,可接受率为56.5%,已基本实现全国覆盖。可接收人口在中央级卫视频道中排名第7,是全国卫视八大强势频道之一。
[注]中央级卫视频道包括中央台16个频道和中国教育一套,三套和中国教育山东台。
★ 品牌优势。 “CCTV7农业节目自1995年开播以来,已经成为中国目前最为权威、影响力最大的农业节目综合频道。已经拥有一批较为稳定而且忠实的收视观众,并在广大农民心目中,有着很高的收视期待。” (STR市场调查)
二、 节目优势:
★ 内容优势。 《乡村大世界》是中央电视台唯一的大型乡村综艺节目,综艺节目是观众最为重要的收视节目之一,具有较高的收视期待值。据中视市场研究(STR)等调查之数据统计,在CCTV7所有节目中,《乡村大世界》极具乡土特色的综艺形式广受欢迎,在栏目需求程度等多项指标均排名靠前,并且城市观众和农村观众认同度基本相同,这意味着《乡村大世界》同时受到城市观众和农村观众的普遍欢迎。
★ 高收视率。 《乡村大世界》从2001年-2006年连续6年平均收视率稳居CCTV7第一,是中央电视台第七套优秀栏目,中央电视台品牌栏目。“在18:05播出的《乡村大世界》表现抢眼,收视率远高于在同时段播出的农业类节目。”(STR市场研究)
★ 观众稳定。 经过六年耕耘,《乡村大世界》已经拥有一批稳定的收视群体,收视率也逐步趋于稳定。据CTR调查,《乡村大世界》每月收视1.2亿人次,其中经常收看观众近千万人,特别喜爱的忠实观众近800万人。
★ 上升强劲。 《乡村大世界》连续6年平均收视率呈稳定上升趋势,特别是2006年上升势头更加明显,平均收视率同比增加50%,继续保持对其他节目的收视领先优势,引起央视索福瑞等专业调查公司的深度观众。其近一个季度每期收视率向上攀升20%左右的奇迹,更被誉为“《乡村大世界》现象”。
三、 沟通优势
★ 受众明确。 《乡村大世界》集采乡土艺术形式与现代娱乐手段,目标直指地域跨度不大的农村观众和城镇观众,此两类群体的文化背景、消费能力、购买习惯等均相当接近,基本属于同级市场,方便同步传播。
★ 易于渗透。 城镇观众与农村观众这两类群体的媒体接触方均较单一。较多依靠电视,并且收视习惯较一二线城市观众更为稳定,因此更易受其习惯性收视栏目的影响。《乡村大世界》作为深受百姓喜爱的高收视率栏目,更易于向他们渗透。
★ 贴身营销。 《乡村大世界》作为大型乡村综艺节目,有效突破了电视节目往往与老百姓自身无关的局限,深入城市乡村,田间地头,与上百万老百姓面对面,心连心,并通过口碑相传与电视屏幕,向亿万受众传播。这种完全贴身实施的文化活动,其营销功能十分隐秘而又极具黏性。
★ 形象高端。 《乡村大世界》十分注重央视品牌栏目的形象,以系列公益广告形式在央视栏目中独树一帜。栏目从2005年开始就与荣获联合国孔子奖的著名创意人张仁平先生一起创意,联合大红鹰集团、民生银行、中石油等著名企业和全国工商业联合总会等,推出了全国扶贫县免费广告、全国农产品应急销售广告、全国农产品深加工免费广告等系列公益广告,帮助全国农民实现上百亿公斤农产品销售,得到国务院、中宣部的高度肯定。《乡村大世界》的高端公益形象,将有力提升广告产品的影响和价值。
传播形态
一 、常规节目
★ 大现场演出。 《乡村大世界》常规节目设置万人大现场演出,邀请大陆和港台地区的明星大腕参与演出,大大提升地方宣传活动的层次与影响。
★ 小现场联欢。 《乡村大世界》通过小现场互动联欢,集中展现地方特色文化与独特资源,帮助地方塑造独特的区域形象。
★ 专题小片。 《乡村大世界》以推动地方区域经济发展为己任,通过系列专题小片,全面展现地方的新农村建设、优势产业、旅游资源、民俗文化、招商引资等。
二 、特别节目
《乡村大世界》针对某些政府或企业的特殊情况而专门设计的传播形式,如慰问革命老区的“长征路上送欢笑、革命圣地万里行”活动、慰问关爱农民工典型企业的“慰问农民工行动”、慰问贫困地区的公益活动“手挽手行动”、慰问民族地区的歌舞晚会等,形式灵活多样。
三 、长假节目
《乡村大世界》针对长假期间电视节目娱乐化的趋势,强力推出一系列长假节目,如欢乐五一串串串、欢乐十一串串串、欢乐春节串串串、十一放歌新农村系列、五一慰问农民工系列等,已经成为《乡村大世界》的特色节目和品牌节目,此类系列活动在长期期间黄金时段连续几天播出,传播更具价值。
四 、大型活动
《乡村大世界》每年均承办或策划若干全国性大型活动,如2005年全国农民春节晚会、2006年
全国农民春节晚会、2007年全国农民春节晚会、奇迹中国—中国扶贫开发20周年纪念暨表彰晚会等。此类活动规格高、规模大、领导多、明星全、舞美炫、时间长、影响深,是企业进行全国性品牌推广的高端平台和良好契机。
著名企业可在以下几个方面进行合作:
1. 活动总冠军(指定冠军单位)。如贵州百灵全国农民春节晚会。
2. 活动协办单位。
3. 专项赞助单位。如手机、电脑、笔记本、MP3、农用车、钢琴、衣服、保险、日用品等,在行业内具有唯一性。
4. 呜谢单位。
(具体合作方式请参见具体活动的招商方案)
五 、公益广告
《乡村大世界》作为新农村媒体的领跑者,以创新的系列公益广告形式,在中央电视台数百个栏目中独树一帜。栏目现阶段与民生银行、全国工商业联合会、中石油等一起推出了全国重点扶贫县免费广告、全国农产品应急销售免费广告、农民住宅义务设计、民生银行教育扶贫基金、全国农产品深加工项目免费广告,对发展地方经济、提高农民收入具有强大推动作用,并且均为免费广告,广告费用由冠名企业承担,欢迎符合条件的政府、企业踊跃报名。
六、 冠名赞助
《乡村大世界》针对宣传企业的需求,开发出一系列节目广告及现场广告形式以满足企业需求。
(一) 节目冠名、赞助单位
1. 一级栏目冠名单位
2. 二级特约赞助单位
a、观众奖品赞助单位。如农用车、衣服、钢琴等等。
b、栏目用品赞助单位。如越野车、面包车、电脑、笔记本、手机、保险、运动鞋、服装、化妆品等等。
c、收看提示单位
d、字幕呜谢单位
3. 节目拍摄基地
4. 贵宾接待酒店、饭店
(二) 节目现场赞助单位
1. 大现场赞助单位
2. 小现场赞助单位
传播特色
全面
《乡村大世界》常规节目设置大现场万人演出、小现场互动联欢和系列专题小片、领导讲话等几个版块,全面、系统、深入地展现地方的政治、经济、文化,是中央电视台众多栏目中,能够全方位展现地方特色资源、传播完整区域形象的最佳载体。
灵活
《乡村大世界》针对地方或企业实际情况,采取灵活机动的合作方式,这在以大型文化活动为载体的电视栏目中是十分少见的。与《乡村大世界》合作,地方或企业可以根据经济状况选择演员阵容,可以灵活选择专题小片内容,并可选择采用常规节目还是特别节目形式,在成本费用、拍摄时间、播出时间等方面也有较大自由,《乡村大世界》均会着力挖掘地方宣传资源,保证播出效果。
实效
《乡村大世界》拥有数量庞大的收视人群和忠实观众,在城镇和乡村地区都有较大影响力,并深得地方政府官员和农产品经销商关注。同时,《乡村大世界》与搜狐网、中国旅游报、农博网、农村网等国内诸多高端媒体合作,形成高层次、全方位、大密度的传播网,传播效果显著、高效。
责编:程振宏