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电视媒体竞争关键：做好自己的事，回归企业利益
主持人：不知刘博士有没有注意到，最近有人在议论媒体的时候说到权威性与商业性的关系，把这两者完全对立起来，好像随着媒体越来越面向市场，它的权威性就会越来越消减，这是不是一个似是而非的推论？
刘国基：媒体的权威性有各种来源，包括政治力、经济力、社会力、文化力等等，其中最特殊的就是观众的凝聚力。中央台作为权威媒体，最主要的特征是观众的凝聚力，这个凝聚力可以把它的权威性和商业性统一起来。
我不认为权威性跟商业性是对立的，因为中央电视台的权威性恰恰是因为他的市场竞争力强，观众的份额最大而造成的。至于政治力的介入，那是中央台节目资源比其他台更有竞争力的地方，这是历史因素形成的，是具有中国特色的媒体生态的特征，估计在相对长的时间内不会改变。
主持人：经常会听到广告人说，不同的媒体有不同的作用，比如有的打品牌，有的做促销。打品牌和做促销，真的能够分裂开吗？
刘国基：从整个营销传播的角度看，任何品牌传播的信息抵达到消费者的大脑里边，是不分什么做促销，或者打品牌的。媒体作为传播平台，即使某些广告主在战略上选择某些大媒体来做覆盖，在战术上再因地制宜做一些调整，但是从消费者接受信息的角度来讲，这种考量只是广告主的考量，不是媒体受众的考量。因为媒体受众除了从某家媒体接受广告信息以外，他也从其他的媒体接受这种品牌的体验，还有口碑传播，以及具体的品牌使用的体验。也就是说，受众对品牌的印象是综合而成的。
所以我也套用广告广告大师奥格威的一句名言：任何广告都是品牌的积累，任何广告也都必须要做销售。所以，不管广告主选择媒体的动机是什么，从广告媒体的角度都是传播信息，从消费者的角度都是接受信息。不论是品牌性的，还是促销性的，都会对品牌打造有帮助，也都会对商品促销有影响。
主持人：记得叶茂中先生有过一个说法，说宝洁的产品一上市就能卖高价，是因为所有的产品都有宝洁这么一个盖章，或者叫品牌背书。对中国很多企业来说，他们没有和宝洁相抗衡的品牌力，他们上中央电视台就是借助中央电视台的权威性，以期对它的品牌起到一种支撑作用。请问姚总，您怎么看中央电视台对中国经济和民族企业品牌化、国际化的贡献？
姚景源：一个行业发育的成熟程度，我可以从这个行业的品牌观察当中得出结论，也就是说，当一个行业还没有形成一定数量的、有较高知名度的品牌的时候，说明这个行业还不成熟。一个国家的经济也是这样，一个国家经济的强大，应当和这个国家所具有的国际性品牌的数量是成正比的。
央视作为我们国家惟一的国家级媒体，它应当为民族产品的品牌化和国际化做出贡献，应当更多地为民族品牌提供舞台，为他们走向世界创造条件。我觉得，中央电视台的广告舞台应当像奥地利金碧辉煌的大剧院一样，世界上任何一个人能够在演奏厅演出，就说明具有世界的水平，中央电视台也是这样，我们的一个民族品牌能在这里做广告，就表明了它有一定的档次。
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