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首席摄影师拍《英雄》——华伦友和品牌机构
之所以选英雄这个主题，是时势决定的。
2003年5月，全国都进入了积极有序的抗击非典状态之中。在这个时候，鼓舞群众士气成为了传媒业和广告业的重要责任。5月12日，在与中央台公益广告领导小组确定了创意文案后，华伦友和品牌机构在仅用了2个小时就对《英雄》广告创意进行了视觉语言的完善，并开始拟订基本的摄制进度表。而从创意到成片，总共的时间也不过2周。对于一部涉及6个不同场景，动用演员超过150人的广告片来说，制作周期已经是压缩到了极限。
时间的紧张不仅表现在影片规模上，还表现在制作人员的组合配置上。创意通过审查后，我们连夜给电影《英雄》的中方首席摄影师赵小丁先生打电话，希望他能够出任本片的摄影指导。但不巧的是，赵小丁正要与张艺谋导演一起去乌克兰采景。电话那边，赵小丁表示，使馆的签证不知道什么时候能够签下来，如果短时间走不了，他可以接拍这条广告。随后，他又给我们介绍了其他几位摄影师。经过漫长的等待和商讨，我们一致认为应该就邀请赵小丁做出12分的努力，于是我们的制片很不礼貌却又很无奈地再一次拨通了赵小丁的电话。这一次，喜讯传来。赵小丁表示，他刚刚问过使馆那边，签证还需要一段时间，他愿意接拍这条《英雄》广告。
经过紧锣密鼓的前期准备，广告终于如期开拍，在制作过程中，很多单位和个人都无私地作出了奉献。如，999急救提供的医生、护士和造价昂贵的顶级救护车；旺市百利超市、富海中心建筑工地、交大嘉园免费提供的拍摄场地，中国评剧院退休著名演员张少华老师的无偿出演......要把这个名单列完需要太长的篇幅，我们谨在这里对所有给予我们大力支持的单位和个人表示最真诚的感谢和祝福。
怎一个“难”字了得——莫瑞森国际传媒有限公司
作为中国最强有力的媒体,中央电视台拿出价值不菲的广告时段,开辟了将公益广告当作宣传和战胜非典的一个特别战场，让平日深受大家喜爱的公益广告在这场特殊的战斗中发挥更强有力的作用。
这样的日子,这样的时刻,莫瑞森国际传媒机构有幸成为这特殊战场中的一员。我们以最快时间创意了抗击非典公益电视广告--《誓言篇》,在SARS最肆虐的日子里开始了拍摄。
电话已经打了无数个,但是反馈回来的信息却让人沮丧,诺大的北京城平日里最骄傲的就是人多,可这一次却把我们难住了,居然找不到我们需要的人。多年合作的摄像、灯光、美工、置景等专业人员为躲避非典早已离开北京,平日里一把一把抓的演员与模特此时却是凤毛麟角。功夫不负有心人。两天下来,我们居然凑够了剧情所需要的几十个演员。可谓是来自于“五湖四海”,为的一个共同目标、一个共同的心愿，那就是为祖国抗击“非典”尽一份心意与力量。
有了演员,却找不到服装。护士服、大夫工作服平日很让人不以为然。可是现在它们却成了紧俏货。实拍的5月7日早晨,副导演张骁7点多就守候在一家商店门外,直到9:00钟,才买到了护士服和大夫服。最后运来的是北京红旗厂为我们连夜赶制的党旗、军旗。我们立即投入拍摄。在此我们真心的对在这次特殊战斗中曾经给予我们支持和帮助的人们表示深深敬意。
影棚的拍摄在5月7日下午5:00结束,而留给我们后期制作与所有合成完成的时间只有两天。只好连轴转了。大家都带着口罩,往日的亲密被距离代替,我们不由得想到SARS的厉害,想到5月的世界是如此的不同。但是我们的心却一直亢奋地跳动着,只想着尽快完成片子,尽快让它在抗击非典的战场上发挥应有的作用。
此次央视投入了几百万元经费,在很短的时间内组织我们这些策划创意制作机构,创作了近20部抗击非典公益广告，拿出价值总额超过2亿元之巨的时段,以密集的频率播放,受到社会的广泛好评,也为这次战斗的胜利做出了重要的贡献。这是政府传媒的伟大变革与突破,力开政府广告之先河。
但是公益广告的作用究竟如何评估?当然,一部成功的公益广告,最好具有构思精巧、寄情于理、让感动于无声中潜入受众内心的多重优良品质，但是在创意的巧妙,制作的精美和明星的代言等众多因素中,哪个更重要?一定还是结果，也就是结果的公益性及社会的号召力,也就是说这些广告不是取悦于自己的,而是能产生一种社会整体和谐互动的功能,这才是公益与政府广告的作用。
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