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快速建立品牌壁垒，高档产品销量猛增
统一润滑油的电视广告播出两个月之后，销售量就成倍的增长，一般投放央视广告的企业可能没有这么好的效果，这主要是因为统一润滑油全国的网络比较好，广告带动销售的速度非常快。
而且统一润滑油高端的定位开始非常清晰，产品结构变化非常显著。统一润滑油高端产品2002年1—6月份，只占总量的14％，现在做了中央电视台的广告以后，2003年1—6月份，统一润滑油高端产品的比例增加了40％，低端产品从23％降到了5％，中端产品从63％到55％。
投放央视广告后，二级市场的效果远远好于一级市场，二级市场像郑州、西安，反应效果远远好于像北京、上海这样的一级市场，统一润滑油在3月份的销售额比2002年增加了100％，而且高端产品的增长率达到了300％，这是立竿见影的效果。
统一公司在中央电视台投放广告后，各地的经销商反应非常强烈，2003年3月份统一公司增加了50家新的经销商，在原来的空白地区也有大量的新的经销商加盟，而且统一润滑油的广告引起了消费者对润滑油行业的普遍关注。
统一润滑油广告成为第一条投放中央电视台黄金时段的电视广告，品牌传播方面的竞争壁垒快速形成。在统一润滑油投放央视广告以后，润滑油其他品牌马上跟进，迅速加大了品牌宣传的力度，做了大量的路牌、大量的广播，还有很多报纸的宣传，组织了很多活动，但是和央视黄金时段的广告根本无法相比，始终无法找到超越统一的适当方式。
事件营销：“多一些润滑，少一些摩擦”
投放强势媒体后，统一润滑油还特别注意抓住重大事件的广告投放机会，伊拉克战争报道的广告就是一个非常好的例子，也是事件营销的一个经典案例。
2003年3月20日10：40，伊拉克战争打响，统一润滑油的代理公司和中央电视台的广告部做了沟通以后，非常迅速地通知统一：电视报道可能在战争期间有比较新的传播手段，可能有广告插播的机会。统一公司在当天下午就开始制作新的广告片，策划了“多一些润滑，少一些摩擦”的广告创意，下午2：00这个广告就做完了。3月21日上午，中央电视台推出了战争直播的套装广告，21日下午，统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”的广告第一个在中央电视台战争直播报道特别广告中播出。由于伊拉克战争的强关注度，加上统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”的广告表达了人们反对战争、祈求和平的心声，与节目内容很好的契合，广告直接到达了受众的深层社会心理，统一润滑油品牌的影响力空前。
这次特别事件的营销对统一石化提高企业形象起到了绝佳的效果。广告播出后，各大媒体纷纷对这次营销事件发表评论，认为统一“多一些润滑，少一些摩擦”的广告，创造了小预算、大效果的神话（制作这个广告仅花1万8千元）；统一公司自己的网站点击率提高了4倍；而且还经常有人打公司的服务电话与统一公司讨论关于战争进展的情况和战争与和平的话题，统一润滑油的品牌影响已经远远超出了产品销售和使用的范围。
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