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非常时期企业广告策略需要非常调整（北京工商大学商学院院长兰苓）
应对“非典”疫情的蔓延，很多企业不得不收缩甚至放弃促销活动的计划。企业营销的一个最基本原则就是，信息跟着目标受众走。既然目标受众坐在电视机前了，广告也理所当然地应该在电视媒体中投放，这样才能使企业在特殊的市场变化中从被动变为主动。
疫情的影响，不少产业或产品受到打击，如旅游、餐饮、交通、服装和耐用消费品等。这类企业不得已调整自己原有的分销渠道和促销组合。对促销预算构成中的航空广告、列车广告、户外广告、POP广告（商场营业现场广告）以及报纸广告等媒体利用占较高比例的，很大程度上转到特定时间内最能接近目标受众的媒体上。信息跟着目标受众走，这是企业营销的最基本原则之一。既然目标受众坐在电视机前了，广告也理所当然地应该在电视媒体中投放。
“非典”对一些行业和消费市场产生了一定的影响，但作为中国市场变化晴雨表的中央电视台广告收入，却在5月份创下了6.5亿元的新记录，引起多方面的关注。出现这种电视广告时段抢手的现象，除了我国经济的持续增长、企业活力增强这个根本性的原因外，还有其他方面值得探讨的因素：
一、“非典”使更多消费者呆在家里看电视，电视收视率的强烈提升导致广告投放相对成本（千人成本）的下降，明智的企业当然不会错过这种高性价比的宣传机会。
据近期央视市场研究公司对北京、上海、广州三市统计，观众的开机率比去年同期提高了11%，收视时间延长1小时以上。近期更多的人、以更高频率靠近电视机的主要原因有：
1、“非典”在我国某些地区的肆虐使绝大多数居民关注关于“非典”的疫情状况及发展，而除了互联网外，报道颇具实效性的非电视媒体莫属。在这一方面，无论是疫区或非疫区的居民要求是无差别的。
2、“非典”流行区政府决定采取的企事业单位的工作方式的调整、学校教学方式的调整等措施的实行，使更多的人有更多的时间和条件接近电视媒体。
3、“非典”流行区政府决定采取个别局部的封闭式管理，使电视机成了所在区域居民接受外界信息的重要工具之一，收看电视节目已经成为居民日常生活的重要组成部分。
4、由于防疫的需要，其他娱乐方式受到限制，电视媒体的娱乐功能地位上升，使更多的人收看电视节目，插播的广告自然收视率大大提升。
5、自今年3月份以来，国际国内重大新闻迭出，如全国瞩目的“两会”报道、美伊战争实况报道以及“非典”疫情与预防等报道，吸引了更多的收视者。
二、应对“非典”疫情的蔓延，很多企业不得不收缩甚至放弃促销活动的计划，而将这笔预算更多地调整到媒体，特别是电视广告上来，使自己从被动变为主动。
受“非典”疫情的影响，不少产业或产品受到打击，如旅游、餐饮、交通、服装和耐用消费品等。这类企业不得已调整自己原有的分销渠道和促销组合。对促销预算构成中的航空广告、列车广告、户外广告、POP广告（商场营业现场广告）以及报纸广告等媒体利用占较高比例的，很大程度上转到特定时间内最能接近目标受众的媒体上。信息跟着目标受众走，这是企业营销的最基本原则之一。既然目标受众坐在电视机前了，广告也理所当然地应该在电视媒体中投放。
三、突如其来的“非典”疫情，在对许多企业打击的同时，也造就和形成了前所未有的现实和潜在的消费者需求，对相关企业提供了重大的市场机会。
由于预防行为和治疗的需要，使通讯、医药、保健品、轿车、部分化工类产品形成大量的现实需求。有条件涉足这类产品制造和经营的企业，趁“非典”之机纷纷选择电视媒体展现其企业及产品，并且选定在可信度和权威性强、收视率高、覆盖区域广阔的强势电视媒体中与竞争企业一比高下。
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