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个性化投放强化了央视媒体的传播效果
今天离2001年6月19日上海会议刚好两年时间，我深切地感觉着中央电视台的变化，最明显的有四点：全面实行“以客户为中心”这一新的经营策略；对媒介资源进行整合，实施频道专业化、栏目个性化、节目精品化战略；增加新的频道，扩大了中央台的市场占有率；广告经营实行个性化服务，为客户提供最大利益，达到同赢。
大部分中央电视台频道在全国都有非常不错的覆盖率，覆盖90％以上，到达10亿人口，当企业市场已经走向或者即将走向全国时，中央电视台是不可忽视的重要平台。同时，央视的自制栏目高达66％，每天大量丰富多元的节目，可以带给客户投放细分化的选择。从收视份额来看，中央台占到31％的份额，能使客户的广告传播效果一步到位。我们的一个调查也显示：消费者普遍感觉中央电视台的广告具有更高的可信度，在央视投放广告的企业在消费者眼中也更有实力，观众更愿意购买央视广告产品。
中央电视台近年来致力提供的个性化服务，对广告效果的提升起了明显的作用。像去年世界杯期间，我们代理中国移动在中央台量身定做了《今日精彩》和《全球通我在现场》节目的广告投放，灵活的栏目赞助、背景板等广告形式给投放很大的方便，广告效果极佳，世界杯期间中国移动的短信业务量从平时的四千万条一下扩大到一亿一千多万条，是平时的3倍，客户非常高兴。去年9月，诺基亚在国产手机争上央视广告、市场份额受到很大冲击的情况下，决定拍一个60秒广告在晚间招标段投放。在时间非常紧迫的情况下，广告部给了非常大的帮助，硬是想办法调节目调时间，让诺基亚广告得以顺利播出，取得了好的市场效果。
我们将与中央台一起更加快速有效地为客户提供个性化服务。
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