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《中国经营报》：天生的强势广告平台
"可以肯定的是，央视新闻频道的开播，一定会改变我们的广告策略，但广告预算在短期内是不会调整的。"海尔广告部主任曲朋昌说。
新闻频道和青少频道问世之后，央视的频道总数将达到14个。更为重要的是，据中央电视台可靠人士透露，一套的新闻联播、焦点访谈等随片广告都是与新闻频道同时播出，随之而来的是一套的电视剧将从每天一集调整到两集，59集大型历史剧《走向共和》就将使观众看得更加痛快。晚间电视剧也会有很大变化，可能会播放一些深受观众喜爱的电视剧，广告与新闻频道也会有所互动。
随着国内近几年电视改革的深入，中央电视台也同时意识到了进一步改革新闻等节目形式的问题："这是我们今年的战略调整问题。"那位央视工作人员对记者说："我们也要朝着频道专业化、栏目个性化、节目精品化的方向努力，而经过调查以及国外媒体的成功案例，我们发现，真正吸引观众的一是新闻、二是娱乐节目、三就是影视节目。"可以看出，央视今年要让这三类节目同时拉动电视媒体的广告收入。
有关专家分析说，新闻性节目是电视台节目系统中的主体和骨干。目前英国、日本、加拿大等国家的电视台已经有了专门的新闻频道。中央电视台原本就拥有无可比拟的资源，每年就垄断了80％的收视份额，应该是有基础、有条件打造中国的"CNN"，尤其这个新闻频道的推出，无疑会对地方卫视以更大的打击。因为地方卫视原本在新闻方面就不具备优势，而央视一套的电视剧调整又会对其有很大影响。当然，这种影响将导致观众收视格局的变化，央视整体的收视份额将比去年有很大提高，最终直接地体现到电视媒体的广告收入上。
北京广播学院传播学系主任黄升民同时认为，新闻频道的广告收入除了受广告价格等因素影响外，很大程度上决定于其节目的覆盖情况和收视率。记者也发现，这一点的确是影响广告主的重要因素，曲朋昌表示，广告主并不会根据媒体变化而临时改变预算，而是根据广告投放的投入产出比来调整广告策略，以前海尔央视一套的广告投放占到整体投放的70％，新闻频道如果效果好，将调整投放组合，以求达到更好的效果。"另外还有一点就是新闻频道的特定收视人群，也应该对广告主投放广告有一定影响。"黄升民说。记者的另外一个从事广告的业内人士认为，新闻频道更加适合做男性产品广告，比如汽车、通讯产品、西装等。（供文：李媛）
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