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动漫人物周边产品附加值水涨船高
央视国际 2004年11月05日 13:27
动画片对部分成人观众而言，不过是小孩与青少年才会注意的东西。但其实美国去年最卖座的电影“海底总动员”(Finding Nemo)、今年至今的票房冠军“史瑞克2”(Shrek 2)都是动画影片，而其主角造型相关玩具畅销的程度，更为电影公司带来不比戏院票房逊色的大笔附加利润。投资拍摄1部好的动画片，往往比拍摄真人电影得到的收益更大。
发烧角色 个性要特别
以往曾替迪士尼等多家美国动画大厂代工的宏广公司，近年来投入多部自制动画的拍摄工作，其中由王童导演的“火焰山”、“大象林旺爷爷的故事”，将有机会把片中主角捧红，而他在设计角色时，又如何增加它们对观众的吸引力，开创生产附加产品的契机？
“注意时代与社会的需求，适时调整角色个性。可爱的外型是重要条件，但并非绝对要素。”王童如此认为。根据他的观察，会从电影里跳出来成为影迷喜爱的形象，多半是片中具有独特个性的人物。如果该角色本身性格不明，就很难被观众认同，因为观众找不到他们欣赏的部分。
像是史瑞克，虽然外型不够好看，但它在片中心地善良又憨厚深情，足够讨人喜欢。“海底总动员”里的鲨鱼群，各有各的性格，戏分不见得重，却能让人印象深刻，这就已经具备足以发展周边商品的潜力。
造型翻新 瞄准目标群
在“火焰山”中，王童最寄予厚望的2个角色是孙悟空、红孩儿。影片题材来源虽不新鲜，讲故事的手法却全面翻新。红孩儿的造型带有新世纪青少年性别分野不明显的特点，一头红色长发，清秀白皙的面孔，少女观众会喜欢他的酷帅与俊美，少男观众会对他感到宛如“麻吉”、“哥儿们”的亲切。这个角色，主打F世代的青少年影迷。
至于传统动画片的目标群众-儿童，则由孙悟空负责征服。王童研究过，卡通影片里凡是大象、熊猫、猴子、无尾熊等动物角色，特别容易受到观众喜爱，因为它们的外型本来就够可爱，因此，孙悟空先天已有讨喜的优势，王童故意把它的面貌再卡通化，虽然距离真正的猴子外貌略有差异，“美观度”却大幅提高。至于孙悟空的体型也经过更改，本来它应与唐僧等人类角色一般高大，为了突显它的“小巧可爱”，王童将它的身型比例缩小，肢体动作也变得更灵活。
除了主角特别设计外，配角也不能轻忽，以往在各种版本的诠释中，孙悟空脚下的“筋斗云”没有生命，“火焰山”中的筋斗云不但有1对大眼睛，也有自己的想法和举动，有点像迪士尼“阿拉丁”(Aladdin)里的“魔毯”，非常抢戏，潜力雄厚，值得注意。
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