《财富故事会》主编老师收 010――68550635

　　观众：加号

　　《财富故事会》开播已经有一近年了。在名牌节目林立的央视经济频道，《财富故事会》似乎一直在夹逢中求生存。它很少有《对话》的大牌嘉宾，没有《经济半小时》的大爆猛料，更没有优势的收视时段。再加上原广经中心领导的那句“先进行实验性播出三周，如反应良好才确认正式播出”，《财富故事会》从开播的第一天起就面临着不小的生存压力。但《财富故事会》的“另类”，硬是“杀出一条血路”来，站稳了脚跟。在我看来，这种“另类”，在如今日益追求“个性”和“品牌”的电视年代，无疑有着很深刻的借鉴意义。

　　具体说来， 《财富故事会》的“另类”主要表现在以下几个方面：“另类”人物 的“另类”故事，“另类”诠释和叙事，“另类”主持人；这几个“另类”缺一不可，构成了节目的灵魂,铸造了独有的电视魅力品牌。

　　“另类”人物 的“另类”故事。在“创富”成为时代最重要主题之一 ，当“财富英雄”成为众多人心目中的偶像的时候。《财富故事会》无疑是顺应市场需求而诞生的。其实这几年来，讲述成功人士成功经历和成功秘诀节目已经相当多了。比如凤凰卫视的《财智人生》、北京台的《才智人物》、浙江台的《天下浙商》等。但节目的形式大都是”访谈+VTR”,内容也离无非是人物从头到尾的白手起家的创业经历。节目的成败对嘉宾表达能力依赖很大，而观众也似乎早已厌倦了听嘉宾絮絮叨叨地“痛说革命家史”。但《财富故事会》却将其有限的二十多分钟的篇幅去展现一个传奇色彩人物的一到两个联系紧密的传奇故事或者只是一个故事。如卢伟光的巴西历险、“鞋疯子”夸张的擦鞋方式 、 方杰的智说歹徒，庞颖的吃玻璃碎片。集中篇幅将人物最闪亮的特点、最具戏剧性的元素用各种手段强化表现出来。制造悬念后再加以补充其他相关背景资料。这样一来，人物形象就马上“立”了起来。节目对嘉宾表达能力依赖减少了，观众的“收视疲劳”减弱了，节目的可看性增强了。

　　“另类”诠释和叙事。在解决了“说什么”之后，“怎么说”就变得更加重要。《财富故事会》中的人物大都不是“首演嘉宾”。它不符合传统意义上对节目内容时效性要求，更像是对于快节奏生活的一种有意的反拨；节目中既有丰富的影像资料、对当事人的采访，再加上主持人如说书艺人似的“穿针引线”，给相当一部分人造成了一种错觉，认为它是个“四不象产品”。然而，也正是这一点，使得《财富故事会》得以避开自己的诸多劣势，另辟蹊径，造就独特个性。同时，开放性的选题又使得节目不至于陷入“资源”枯竭的窘境，从而有利于栏目的后续发展。

　　在叙事上， 《财富故事会》牢牢地把“悬念”作为节目的灵魂。将总悬念分解成悬一个个的小悬念。每个悬念又靠多个情节来说明和铺垫。如在《羊儿为什么这么肥》这一期，先是由引出有人要高价转让闻名全国的“小肥羊“底料配方的技术 ？如此重要的配方怎会外流？此为悬念一，在得知这仅仅是虚惊一场后又马上展开第二个悬念“小肥羊”的底料配方又是怎样研制而成和保管的？当观众刚刚还在为研制秘方的艰辛和保管秘方的不易而唏嘘不已时，主持人又话峰一转，指出一个省会城市的小肥羊加盟店居然差点砸掉小肥羊配方的品牌，张钢打“品牌保卫战”的故事。每一个悬念都围绕小肥羊的秘方展开，悬念之间的节奏安排又恰到好处，戏剧张力感极强。应该是对悬念和悬念、悬念和情节的关系处理得不错的一期。

　　《财富故事会》摆脱了以往单纯的“访谈”和“叙事”。而是从平民视角切入，从对财富故事 的“猎奇”和“趣味”开始，采取多样化手段来突现事件内涵，更多地是采取一种影像“拼接”式的手法。比如大量的电影片断的加入 、运用各种镜头语言如同《Discovery》、《传奇 》的 富有悬念的讲述和层层推进、对故事重要情境的“真实再现”，再加上主持人巧妙的“穿针引线”，事件被赋予了一个颇为开放的话语语境。如《一个商人的忠义传奇》那期节目。先是用电影《天下无贼》的片段引出主人公方杰的与贼“讨价还价”的“商人禀性”。又加入小品《如此包装》的片段和方杰自己的讲述，将他的经商天赋大加渲染。紧接着又话锋一转，带出方杰和他的澳大利亚老板的一段传奇友谊。节目也从一开始的看似“猎奇”而转为对美好人性和商业道德的探寻，栏目的人文精神也在这种叙事手法中凸现出来。　这种不拘一格的叙事模式大大开拓了节目的表现空间，变得“好看”又“好玩”。说实话，方杰也曾经其他不少访谈节目。但相比之下，《财富故事会》的可看性就要强很多。其他一些常上电视的人物，我也在《财富故事会》中看到了他们另一面的闪光之处。

　　“另类”主持人。从说话慢条斯理的高潮东，到讲话时眉毛都在跳舞的马斌再到聪明绝“顶”侃侃而谈的王凯。他们没有“播音员”主持人的“正襟危坐”、“高高在上”，又不似记者主持人的“铁肩担道义”般的“忧国忧民”。一身对襟衫，稍微“夸张”的表情，再加上调侃、戏谑的语言风格，亲切得像我们身边的街坊。他们不断地为观众讲述着一个又一个的故事，不断地给我们抖着一个又一个的“包袱”，让观众在一系列“意味深长”的小故事寻找蛛丝马迹，得以思考节目的内涵，真正享受节目传者和受众“互动”的乐趣。

　　“说财富故事，品人生百味”。《财富故事会》更多的时候是游走于各类节目的边缘。它有深度报道的影子，但同时它又很像纪录片；它是人物生活原生态的写照，这使得它又像极了“真人秀”；它的故事娓娓道来，从不刻意去升华一个主题，但又总是促使观众深深思考。 当我和我的朋友们还在为节目中是专业多一点还是人性多一点，是访谈多一点还是VTR多一点争论不休的时候，《财富故事会》的出现，一下子让我的思路豁然开朗起来，解决了一直困扰我的很多问题。可以说，《财富故事会》对我的启发是相当大的。

　　说了这么多，接下来再给《财富故事会》提供一条故事线索并草拟了一份拍摄提纲。如能采用，希望有机会参与节目的拍摄和制作。

责编：刘子瑜