日本电通综合研究所曾预测日本举办2002年世界杯足球赛，将在一定程度上成为日本经济复苏的起爆剂，并能为日本带来巨额经济利润。但是从实际情况来看，世界杯赛给日本经济带来的正面影响似乎不如预料，正像天气预报一样，从先前的“晴天”变为“多云”。
电通综研所曾估算，包括建设投资费和消费支出，日本将入帐3万亿日元。而日本第一生命经济研究所也曾预算，世界杯赛会在一定程度上刺激消费，国内外前来日本观看比赛者的住宿、交通、饮食以及相关消费支出将达3690亿日元。而日本各个厂商也不想轻易错过这个千载难逢的好时机，想趁世界杯赛美美地赚上一大把。然而，实际情况到底如何呢？
足球队员效果“晴有时多云”。5月17日，日本足协公布了参加此次世界杯比赛的日本队队员名单，这个结果使得球员几人欢乐，几人失落。与日本球员签约的企业也是几家欢乐几家愁。日本队的队服采用的是阿迪达斯品牌，而同阿迪达斯日本公司签约的正是双双落选的名波浩和中村俊辅。该公司虽然也略感遗憾，但由于中村在孩子们当中非常有人气，相关体育用品销售情况还算可以。但是，中村还同世界杯正式搭档日本比库塔签了约。这家公司曾预测4月至6月的电视机和录像机的销售额将同比增加50％以上，但是4月份的销售额仅同比增加了10％，而中村的落选不知是否还能对增加销售额有所期待。
英格兰地区“万里晴空”。英格兰队所选用的品牌是茵宝（UMBRO）。而该品牌的体育商品在日本销售状况空前，尤其是印有徽章的比赛服，其定货额是往年的5倍，而且目前均销售一空，供不应求。东京都内一家“世界杯足球商店”介绍说，该店从3月份开始销售这类比赛服，每月都能稳定地销售500至600套。赛前受伤的英格兰队超级球星贝克汉姆在日本也是人气高涨。尤其是印有贝克汉姆球号，或者是贝克汉姆本人很喜欢的长袖款式运动衣最受欢迎，目前也已销售一空。过去，日本一般是在比赛即将结束时才开始销售运动衣，而这次却是尚未开赛便开始大卖特卖，而销售情况又可喜得令人吃惊。
旅馆住宿地区“多雨”。由于英国印刷公司的原因而导致了部分世界杯球票“迟到”，这间接影响了一些原本担心人满为患的旅馆业。比如，6月11日在静冈县进行的喀麦隆队对德国队的比赛，静冈县原本担心届时无法安置过多的球迷，曾要求静冈县内热海温泉街降低住宿价格，给予合作。为此，热海温泉街的一些旅馆早早贴出告示，声明不再承办婚礼等仪式，但谁知世界杯球票“迟到”，使得预定旅馆的人大幅减少。为了吸引旅客，一些宾馆推出了“晚餐＋早餐，8000日元”这一统一低廉价格，但到目前为止，只有1500人预定，旅客反应平平。除此之外，由于日本物价高昂，一些国家通过国际足联在日本各个赛区预定的旅馆，目前有一大半被告知取消，因此一些地区旅馆的“空屋率”很高。
正式赞助商“无法测定”。由于近来在日本屡屡发现疯牛病例，使得世界杯正式赞助商之一的麦当劳日本公司难展愁眉。5月22日，麦当劳公司开展了一系列“世界杯促销”活动，但结果不尽人意。日清食品公司也是世界杯正式赞助商。该公司也想趁世界杯之机提高销售额，但希望归希望，目前不敢奢望过高。其公关部的工作人员表示，对于日清食品而言，形象和知名度的提高要比销售额的增长更为重要。（记者王妍）
|
