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电影票为什么这么贵？
央视国际 2004年01月30日 10:16
编 导：陶琳 出镜记者：陶琳
播出日期：2004年1月29日 CCTV-12 23：30（首播）
重播日期：2004年1月30日 CCTV-12 12：30（重播）
嘉 宾：赵国庆 四川峨眉电影发行放映公司的总经理
导视：
同期声：看电影的人越来越少，人们为什么不愿意去电影院？
主持人：现在在中国所有的电影院的上座率平均下来，都不到百分之十，有百分之九十的座位都是空着的，这样的一种现象到底是谁应该来为这种现象负责呢？谁造成了这样的现象？
嘉宾赵：我觉得应该是我们现在的经营者来为它负责。
同期声：电影票价为什么居高不下，业内人士告诉您定价内幕。
主持人：为什么您当时说过要把五元票价进行到底，而没有进行到底？
嘉宾赵：他要求片方如果你对我们公司还是五元票价，还是怎么样，那我不跟你签合同。
导语：
在春节的计划当中，您有没有打算到电影院去看一场电影呢？有这样打算的人可能不会太多，因为在国庆长假当中，全国的票房总额加起来，还只有三百万人民币，还不到同时期北京的西单图书城营业额的一百分之一。为什么现在有很多的人都不愿意到电影院去看电影了呢？过高的电影票价被认为是一个重要的原因。这里是成都的一家影城，2000年的时候，这里在全国第一个推出了五块钱一张的电影票，引起了不少的震动，但是现在我们发现在这里，电影票价早就已经和其它的电影院一样是20块钱一张了，今天的节目当中我们要专访的就是五元票价的倡导者，四川峨眉电影发行放映公司的总经理赵国庆，他将告诉你五块钱一张的电影票为什么不能进行到底。
访谈：嘉宾：赵国庆 四川峨眉电影发行放映公司总经理
主持人：三年之前，您在全国是第一个来推行这种五元票价的，但是一直到现在我在您的这个电影院里看到，现在您电影院里的票价还是二十块、三十块，为什么？为什么您当时说过要把五元票价进行到底，而没有进行到底？
嘉宾赵：当然为什么现在没有搞五元票价呢？因为就是当时来说的话，很多片方对我们的做法也不太理解，在购片上、在我们发行影片上，也遇到比较尴尬。
主持人：什么样的尴尬您可不可以具体地告诉我们？
嘉宾赵：比如说一些影片，片方他就给我们提出来，原来片方不给我们提票价的问题，自从五元票价以后片方在签订合同的过程中，就首先给我们限制了，这部影片最低票价不能低于二十元，如果他签订了二十元，我就只能按二十元来执行。
主持人：为什么片方要规定你们的票价呢？对于他们来说你们卖多少钱对他们有多大的影响呢？
嘉宾赵：在当时的情况，就是说如果我们按五元票价，整个市场好了以后，他们觉得我们电影院线公司当时在我们市进行改革试点，也是国家规定的改革试点，所以只有四川省和湖南省两个省有两条电影院线公司，其它省都只有一个公司，所以说当时搞五元票价，实际上我们收入大幅度提升，对不对，所以说五元票价提升了（票房）以后，他们认为这种改革是成功的，首先一个是四川的电影票房起来了，中低票房起来了。
主持人：既然是成功的他们为什么会反对呢？为什么要限制你们不能卖五块钱呢？
嘉宾赵：因为作为每一个发行公司和片方的既得利益来说，他必须要服从全国的一些省和发行商对他的要求。他要求片方，如果你对我们公司还是五元票价，还是怎么样，那我不跟你签合同。所以这个时候片方他也很清楚，也知道（实行）五元票价，我们票房收入是起来了，于是片方也是很滑稽，他说能不能五块一，五块二，五块三，我说不行，但是随着我们对影片的签约完了以后，我们就没有更多新的影片。
主持人：实际上反对的是其它的公司，然后他们去跟发行方来施加压力。
嘉宾赵：对。
主持人：然后发行方就拒绝给你们供片是这样的一个渠道？
嘉宾赵：对，是。
主持人：然后最后你就让步了？
嘉宾赵：最后我们就让步了。
主持人：就在前不久一次有关于电影行业的研讨会当中，国家广播电影电视总局的徐光春局长说，现在的电影票连他也买不起了，他也不能够经常来买这样的电影票，他都觉得很高，那么您是这样一个电影业的这样的经营者，您认为现在的电影票不合理是在哪里？它的价格？
嘉宾赵：它的不合理是在于脱离了当地大多数人民的工资收入和生活水平。
主持人：这个价钱是谁定的，是你们来定的？
嘉宾赵：价钱应该说是院线公司定的和影院定的，比如说《手机》据我知道，真不真，我不太清楚，但是我知道的一点，片方给北京市定的最低票价是四十元，但是院线公司给影院定的最低票价也是四十元，但是很多影院又从四十元的基础上又抬高（到）了五十元、六十元、七十元，所以说我觉得现在的定价，实际上他觉得观众少了，我把票价定高，来一个算一个，但是他不知道观众这次到了电影院以后，你伤了他的心，可能就是一年、十年都不会进电影院。
主持人：要培育电影市场，必须要用低价位来让更多的人看电影，这是最好的办法？
嘉宾赵：有些观众不进来，要么你不要钱，请观众进来，培养他看电影的兴趣，你总得要有牺牲，如果你没有牺牲，怎么去培育市场呢！
主持人：但是还有一种说法，就是说观众不看电影，是因为现在电影的质量太差了，如果说我们每天电影院里放的都是像《泰坦尼克号》、像《英雄》这样的大片，观众哪怕你卖五十块钱、一百块钱观众仍然会来看。
嘉宾赵：我觉得这种不可信，从2003年，中国进口的大片《哈利·波特》最高是五千万，五千万在前几年是什么水平，就是在进口大片里面是偏下、偏低的一种水平，我们国家电影质量不好，你总不能说美国电影大片的质量也不好。
主持人：这说明什么呢？
嘉宾赵：这说明就是市场更加萎缩了，因为进电影院的人越来越少了，原来随便租一部进口大片，它的票房收入在一个亿，都在一个亿，《泰坦尼克号》三点几个亿，对不对，那现在我们的进口大片，去年最高的是五千万，你说质量不好，我不信是质量不好，美国可以做十几个亿，我们做几千万，证明是市场在萎缩了，我觉得这个是非常值得研讨的问题。
主持人：现在在中国所有的电影院的上座率平均下来都不到百分之十，有百分之九十的座位都是空着的，那这样一种现象，到底谁应该来为这种现象负责的，谁造成了这样的现象？
嘉宾赵：我觉得应该是我们现在的经营者来为它负责。经营者，因为现在给观众产生的印象是现在电影票价过高，现在电影院究竟什么样一个模样我都不知道。
主持人：很多人不来看电影了。
嘉宾赵：他不知道，他不看电影了，他也不知道电影是怎么回事，主要是我们的票价过高，票价过高以后，观众都去买影碟了，都回家去看影碟了，实际上看影碟的这些人，就是我们的电影观众，他为什么去看影碟呢？因为影碟的价位低，几块钱一张，电影票价几十块钱一张。也就是说我们有个院线公司经理说，政府应该打击盗版了，你看现在碟片才几块钱一张，我们的电影票卖几十块钱一张，你叫我们怎么生存下去，我当时就插了一句话，我说谁也没有规定要去卖几十块，你为什么不卖一块呢？那以后院线公司意识到这个问题的时候，不是说我赵国庆让他们降价，是市场让他们降价。
主持人：经济学的这个账这么容易算的话，我们票价低了，买的人多了，这样我们整个票房反而这个钱是多了的吗？我们能够收进的钱是多了的吗？如果说这个账这么容易算，为什么这些影院他们都不愿意这样呢？
嘉宾赵：因为作为影院来说，现在不能经营的影院已经垮了，他也不算帐，现在能够和你在一起对话的人，这些影院还在生存，所以说他只是从影院的某一个角度来考虑他的票价，他不会从全国和市场培育全国票房的总收入是多少来考虑这个问题。票价越来越高，单片影院的产值越来越高，现在可以达到三千万，一个影院一年收入可以达到三千万，但是总票房是越来越低，单片总票房是越来越低，那去年上五千万的就只有《哈利·波特》，其它的是四千万、三千万、二千万、八百万、五百万这样的大片，我相信如果是这种成绩，以后美国人也不会给你供片。
主持人：我知道在您的协会里面，您是这个协会的会长，有一些会员就跟您说，如果您要继续推行这样的低票价，推行这种五元的票价我就不做您的会员了？
嘉宾赵：因为现在是院线公司和片方供片，片方和院线公司基本上是按照票价的高来优先供片，你票价低就后演，比如说《手机》你这个影院的票价高，我就让你先演十天，你的票价第二轮，你哪怕卖五块卖一块我都不管你，对不对，但是所以说他不能，作为观众来说他就跟你坐火车一样，我要同一天到达北京，我有钱，我坐软卧，我钱少一点，我坐硬卧，我再没钱，我坐硬座，再没钱，就坐没有空调的车，也就更便宜了，但是我们电影呢，但是它有一个目的，就是同一天到达目的地，那么住宾馆也是一样，有钱住五星级，没钱住招待所，但是它最起码说，今天晚上我能找个地方睡觉，那么我们电影在同一天里面我能不能花到五块钱、十块钱，或者一百块钱我都能看到我所想看的同一部电影。
主持人：但是现在不可以？
嘉宾赵：现在不可以。
主持人：如果说我要跟别人同一天来看到这部电影，我必须要花四十块钱或者是一百块钱才行？
嘉宾赵：对。
主持人：我如果要花五块钱，我就要迟一点才能看到这个电影，这是合理的吗？
嘉宾赵：这肯定是不合理，但是在电影界里面认为是合理的。
主持人：为什么？
嘉宾赵：因为从拷贝数来说，我这个影院就需要一百个拷贝。所以上次我的一个片方就算过这笔账，说你不管它，他能够给你这三万块钱，你去掉你的拷贝费你还是能赚到钱，如果你不赚（钱），你就没有，现在我也在跟片方说这个道理，（现在）很多片方也在改。
主持人：还有一种说法，就是说这个市场确实是需要培育，一个人是有他的消费习惯的，现在的观众已经接受了电影票就是这样的一个价格，他们已经接受了？
嘉宾赵：现在有些观众确实也接受了，这是收入应该在七八千，八九千，而且是年轻人，如果他的月收入没到七八千，四五千，他接受不了现在的这个票价，所以现在培育了这么一批高档的电影消费观众，这也是一件很好的事情。这些高档的电影消费观众，他以后进入的五星级电影，进的是高档电影，这批观众我们一定要想办法保护起来。一定要把他留住，但是现在我们要想办法，把五千块钱以下的到两千块钱这些人也要培养他进（电影院），而且要把一千块钱以下再培育他进（电影院），这样我们的电影收入就好了。所以高档的顾客，现在如何我们去把低收入的，和中等收入的（观众）把他请进我们的电影院，也就是说这次广电总局开会，再三强调，电影是大众电影，是大众的。
主持人：今后这样的竞争，还会肯定还会越来越激烈，那么在这个过程当中，谁将会是最大的受益者？
嘉宾赵：谁能够掌握市场，谁能够了解观众在想什么，这样的院线它最终能够占领市场。
主持人：如果说还是按照现行的这种票价的体制，按照现行这样的模式继续往下走，最后会有一个什么样的结果？
嘉宾赵：最后提出五元票价的不是我了，就是他们都会提出来，要降低票价，欢迎观众进电影院，可能在电影院门口扭起秧歌请观众进去。
主持人：您曾经说过，您推行五元票价的目的，并不是仅仅在于五块钱本身，而是在于您想打破一种垄断，现在这个垄断已经被打破了吗？
嘉宾赵：我觉得应该是打破了，现在政府把电影发行、放映，制片一系列的政策全部都放开了，除了一个就是进口大片和进口影片，这种权利还集中在中国电影进出口公司以外，其他的对内的，包括大片，包括国产片的发行，统统都放开了。
主持人：打破了这种垄断对谁会有好处？
嘉宾赵：对观众有好处。对影院有好处。
主持人：对你们有没有好处？
嘉宾赵：对我们来说，好处不多，只不过是我们的责任更重了。
主持人：既然说对您好处不多，您为什么要打破这种垄断呢？
嘉宾赵：因为在中国来说，只有把中国电影市场做大、做强，我们院线公司才能同以后国外进来的发行公司抗争，如果现在我们不能锻炼自己，那以后外国的（院线公司）进来，那我们就只有跟人家让步。
主持人：现在在您的电影公司里面，所卖的票依然还是二十块、三十块，跟别的电影都是一样的，为什么您现在不卖五元的票价了，有人会认为说您当初的这个行为是一个炒作，或者说是您要打破这种垄断，现在您的目的达到了，您的炒作的知名度也已经起来了，所以说您也就不这样做了？
嘉宾赵：也就是说当时说要把五元票价进行到底，也就是说走了一段路，到最后还得回到五元票价。
主持人：您现在有没有这样的计划，就是来继续当年的五元票价，在您所有这些的院线当中也来推行这种前所未有的低票价，有这样的计划吗？
嘉宾赵：肯定有。而且据我知道，很多的民营企业，也在搞电影院，所以说我觉得所以说他们这些电影院建立起来，票价肯定是有一定回落，是不可能一直攀高，一定会回落。
主持人：这个时间大概会需要有多长？
嘉宾赵：我估计是一年左右。
主持人：会降到一个什么样的程度呢？
嘉宾赵：老百姓能够承受的一个程度。
主持人：就是您说的工资的百分之一。
嘉宾赵：（工资的）百分之一。
结束语：
在节目的最后，我们要告诉您这样一个数字，在1989年的时候我们的电影票是两毛五一张，当时全国的票房总额是二十七亿元人民币，现在我们的票价已经上涨超过一百倍，可是我们票房总额却只有十亿元人民币，还不到十几年前的二分之一，而现在走进电影院里看电影的人，比起十几年前来，也已经减少了百分之九十，什么时候开始看电影不会再成为一种奢侈的文化活动呢，我相信很多人都期望能够早一天知道答案。感谢您收看今天的《新闻夜话》再见。
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