随着我国体育事业的蓬勃发展以及2008年北京奥运脚步的日益临近，国人对体育的热情不断高涨；与此同时，越来越多的国际国内企业开始注意到体育的影响力，并将自身的产品和品牌与之结合，以期迅速提升品牌知名度，抢占市场份额，体育营销迅速升温。

　　细心的广告主都会注意到，每当遇到重大事件，“可口可乐”、“三星电子”、“中国移动”、“联想”、“海尔”等不同行业的国际国内知名品牌都会纷纷登台亮相，在全民关注的热点事件中抢占一席之地。例如我们的客户统一润滑油，在中央电视台报道2003年“美伊战争”期间，用一句广告语：“少一些摩擦，多一些润滑——统一润滑油”，把统一润滑油品牌推进千家万户，实现了品牌的飞跃。因此，重大国际体育赛事不仅为运动健将提供了一个公平竞技的舞台，作为事件化的体育营销，也为企业品牌提供了一个展示自己的空间。

　　今年的夏天，是一个让人热血沸腾的夏天。在德国举行的世界杯将是“地球村” 每四年一次的盛大节日，它为世人呈现的不仅仅是25个比赛日中的64场比赛，不仅仅是耀眼的球星和各国风格迥异的精湛球艺，世界杯已经成为人类共通的语言，它足以给整个2006年带来不同寻常的震撼，成为全世界共同关注的热点体育事件。

　　作为世界杯在中国大陆的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源,打造优质高端的赛事转播平台。届时，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5将直播全部64场比赛，精心打造和倾力报道世界杯相关节目。此外，将电视节目资源与央视国际网站整合，扩展媒介平台，实现了电视和网络的整合传播。面对这些优势，中央电视台强大的不仅仅是节目资源；同时，在广告经营上，世界杯广告项目由中央电视台广告部牵头，成立了 “2006央视世界杯项目联合策划组”，整合资源，统一策划与营销。以客户需求为中心，以广告效果为落点，以客户需求为导向，充分依托世界杯的独家转播节目资源，创新节目形态，精心设计广告产品，拉动广告形式创新，丰富广告价格梯度，价格与市场对位，广告预算适合不同客户。对于投放特殊形式广告以及投放量较大的客户，在央视国际网站上均匹配了相应的网络广告回报，实现了客户品牌的跨媒介传播，让客户得到超值的广告回报。从而在世界杯这个四年一度的难得商机中，实现媒体、企业、广告公司的三方共赢。

　　2006世界杯作为2008北京奥运会之前最重大的体育事件，将成为国际国内知名品牌所共同构建的高端广告投放平台，成为观众收看体育节目之外的又一看点；进入了这个平台，企业就进入了行业先锋的队列；进入了这个平台，企业就成为观众眼中的名牌。中央电视台愿与广大客户合作，搭建好这个难得的传播平台，共同实现品牌腾飞的梦想。

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