2006年3月28日，奇瑞第50万辆轿车缓缓驶下总装生产线，只有9年历史的民族自主汽车品牌奇瑞，迎来自己辉煌的时刻。奇瑞因此成为中国汽车工业史上第一家突破50万辆的自主品牌轿车企业，同时也是世界汽车工业史上发展最快的企业。

　　面对今年这一系列的机遇，奇瑞果断出击加大对于品牌的传播力度。擅长活动营销的奇瑞迅速捕捉到今年世界杯的宣传机会，选择了转播世界杯赛事中“世界宣传片主题赞助”的赞助权，从2006年4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集粹中，奇瑞的品牌形象会频频亮相。

　　科学经营管理

　　创造民族品牌传奇

　　作为民族自主汽车品牌的代表，奇瑞创造着一系列传奇：1997年，奇瑞在安徽芜湖破土动工，标志着奇瑞公司的诞生，两年后首辆奇瑞轿车下线。2001年，第一款奇瑞“风云”杀入车市。2003年，奇瑞一连推出了QQ、东方之子、旗云三款车型，以极高的性价比和准确的市场定位获得了良好的市场表现。尤其奇瑞QQ更是创造了单一品牌微型轿车6个月2.8万台的销售纪录，QQ开始成为微型轿车的主力车型，在奇瑞的发展中起到了中流砥柱的作用。2004年，奇瑞第20万轿车驶下车间，从第1辆到第20万辆奇瑞只用了4年多时间。从第20万辆到第50万辆轿车的下线，奇瑞用了不到2年时间。业内人士认为，对于奇瑞而言，2006年，奇瑞第50辆轿车下线，将是其生产组织、市场营销等进一步规范的象征，同时也意味着奇瑞已跻身国内主流汽车企业，成为了民族汽车工业一股不可忽视的力量。

　　奇瑞坚持的营销策略显得著有成效：开展品牌营销，树立奇瑞汽车新形象；创新营销模式，全力支持经销商做强；强化客户关系，营造差异化竞争优势；提升管理水平，培育高水平营销团队。同时，奇瑞更注重在与消费者接触的层面上进行品牌传播，以求能对奇瑞二级品牌形成无提及下的品牌联想、明确的品牌差异化特点和良好的口碑效应。

　　把握重大传播机会

　　打造自主汽车名牌

　　奇瑞对于市场营销方面，更重视整体策略执行与细节把握。传播上，不但充分利用专业平面媒体对产品品牌进行全面宣传，而且也同样珍视电视媒体，特别像中央电视台这样的强势媒体的传播机会。

　　面对今年这一系列的机遇，奇瑞果断出击加大对于品牌的传播力度。坚持投放中央电视台一套招标段，通过新闻联播前、A特等时段的广告宣传加强与消费者的沟通。同时，擅长活动营销的奇瑞迅速捕捉到今年世界杯的宣传机会，选择了央视独家转播世界杯赛事中的宣传片“世界杯魅力之窗”的主题赞助权。从2006年4月1日至7月10日，在央视独家播放的世界杯精彩集粹中，奇瑞的品牌形象会频频亮相。

　　体育与汽车是天生的绝配，两者同样具备着无穷激情与成就梦想的特质。相对于其他类型的电视节目，电视观众对于体育比赛会倾注更多的情感，因而体育比赛的收视观众具有忠诚度高、关注度高的特点，同时由于观众的情感会随着比赛的进行和结果产生波动和起伏，因此企业品牌拥有更多的机会深入观众心中，与观众产生深层次的共鸣。

　　奇瑞2006年的宣传策略，可谓到位。提前通过央视一套招标段——这一唯一覆盖全国的平台——对品牌进行提前预热，大量地面活动积极配合有力地促进销量增长；紧随其后世界杯举办之时，奇瑞将使品牌借助全球瞩目的顶级赛事得到巨大的升华。

　　我们期待2006年中国汽车业看到更多的辉煌，成就更多的梦想！

责编：史军胜