2006年3月23日，“春天的约会 品牌的约会——中央电视台2005年度十佳十优广告公司颁奖暨2006年节目广告信息发布会”在北京香格里拉饭店隆重举行，来自全国的200多家代理公司、共700余人到会。中央电视台副总编袁正明、国家工商行政管理总局广告司副司长李亚丽，以及中央电视台总编室、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心负责人，中国传媒大学副校长丁俊杰、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国传媒大学副教授袁方等嘉宾应邀出席大会，并为获奖的十佳十优广告代理公司颁奖。央视总编室主任苏峰、新闻节目中心主任梁晓涛、文艺节目中心主任朱彤、体育节目中心编辑部副主任张斌发表了主题演讲，分别对2006年中央电视台一套重大活动、重点节目资源，新闻节目、电视剧、世界杯赛事等资源的规划与编排情况作以介绍。中央电视台广告部主任夏洪波也向参会嘉宾公布了央视2006年的经营思路与重要的广告资源等信息。大会从始至终洋溢着热烈、欢快的气氛。

　　央视广告持续增长，

　　广告代理公司贡献突出

　　中央电视台广告经营近年来保持着持续、良好的发展态势，除了得益于中国经济发展的良好势头、央视“品牌化”改革的显著成效，以及广告部充分面向市场的营销策略等因素外，广告公司的大力支持也为央视广告额的持续增长作出了突出贡献。因此央视一直非常注重与广告公司的互动、沟通、紧密协作，以期建立媒体、企业、广告公司三方同赢的和谐局面。

　　为了答谢广告公司对央视广告经营的突出贡献和大力支持，中央电视台每年都会评选出上一年度代理客户投放央视广告额排名前二十位的广告公司，并对他们进行表彰和奖励。获奖的广告公司可以享受央视提供的VIP级礼遇，如第一时间获取央视的广告、节目资讯，并且享有在央视国际网络上免费刊登公司信息的优厚礼遇等，这为广告公司业务的扩展提供了有利的支持和传播平台。

　　今年，央视广告部将与国内外有实力、有品牌的广告代理公司开展更加广泛、深入的合作，进一步健全和完善广告营销网络，以及加大对广告代理公司的激励力度。中央电视台现在有上千家代理公司，但是分布结构仍然不是很均衡。今年央视将进一步扩大营销网络，特别是在目前缺少中央电视台广告代理公司的地区，培养和扶植部分代理商，加大对这些地区的开发。

　　高规格、高参与度——

　　媒体、广告界各路精英盛情赴约

　　此次颁奖典礼中央电视台各级领导都给予了高度的重视，除了邀请行业主管部门的领导、业界的嘉宾亲临现场为获奖公司颁奖外，央视副总编辑袁正明、央视总编室、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心的负责人均悉数到会，足见央视全台上下、各级部门和领导对广告经营的重视与支持，对央视广告代理公司的认可与感谢。从会议场地——香格里拉五星级酒店的选择，全场布满玫瑰、充满温馨浪漫情调的精心布置，精美绝伦的舞美编排、完美的灯光音响配合，以及央视著名节目主持人朱军、李丽菲倾情加盟主持，可见此次央视的精心编排、盛情款待。同时，此次共有200家广告代理公司、700余人从全国各地特意赶往北京参加大会，并且均是公司高层亲自赴会，从中也可看出央视对于代理公司的号召力，以及代理公司对央视的高度重视。

　　央视2006年精彩看点异彩纷呈

　　此次大会除了对十佳十优广告公司进行表彰之外，中央电视台总编室、新闻节目中心、文艺节目中心、体育节目中心的负责人分别对2006年中央电视台一套重大活动、重点节目资源，新闻节目、电视剧、世界杯赛事等资源的规划与编排情况进行了介绍和发布。央视广告经济信息中心主任郭振玺到会致辞，中国传媒大学广告学院副教授袁方博士对2005年央视收视情况做了精要盘点，对2006年电视媒体格局和企业广告投放策略进行了精彩阐述。

　　　　央视总编室主任苏峰着重对央视一套的影响力、2006年重点节目资源，以及一套改版的情况进行了介绍，并表示，央视将通过建立栏目播出的引入和退出机制、整合优化节目资源等方式，进一步丰富和挖掘一套节目的“综合精品”的频道品牌内涵，进一步巩固和强化一套的旗舰地位。

　　他提到，中央电视台第一套节目（综合频道）于1958年9月2日正式播出，通过亚太1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，是中国开办最早、中央电视台开播时间最长、节目资源最丰富、收视观众最多、覆盖范围最广、信息传播效果最佳、影响力最大、含金量最高的频道。

　　长期以来，中央电视台一套节目致力突出精品理念，吸纳荟萃中央电视台各频道的精品节目，充分发挥中央电视台丰富的节目资源优势，及时、深入、集中报道国内外同步发生的重要新闻事件，真实、立体、全面展现新闻人物的状态，以科学、积极、竞争的态度，深刻分析和揭示事态的重大意义，使广大观众在第一时间准确及时地了解事态发展进程，以一大批为观众所喜闻乐见的品牌栏目及丰富的节目资源，充分展示了中央电视台的综合实力，在观众心目中牢固树立了中央电视台“综合精品”频道的龙头地位。

　　2006年中央电视台春节联欢晚会，中央电视台的家庭到达率达到94.3％。同步转播中央电视台春节联欢晚会的有13个省级卫星电视台。整台晚会以洋溢着浓厚的中华文化的特色氛围，在海内外观众中引起了强烈反响，进一步打造了面向全球华人的“春晚“大舞台。

　　2006年央视一套直播的“人大”开幕式再次引起了全球各地主流媒体的广泛关注。海外媒体的转播数量比往年有了大幅度的增长，增加了49家。经统计，3月5日，共有92个国家和地区的330家电视机构转播或部分使用了央视关于十届人大四次会议开幕式的直播节目信号。共有85个国家和地区的319家电视机构转播或部分使用了央视关于外交部部长李肇星举行记者招待会直播节目信号。

　　通过突出精品理念，打造精品节目，央视一套实现了对国内外重大事件和活动报道中的同步、立体、深度报道，满足了当今广大受众日益增长的对新闻和文化多元化、多层次的更高需求，确立了中央一套节目作为中国第一频道的龙头地位，也使中央电视台成为最具品牌竞争力、公信力和影响力的国内媒体。中央电视台已经成为广大观众获取信息的主要渠道。

　　调查结果显示，83.8%的观众在国内外发生重大事件时，会在第一时间收看中央电视台的相关报道；当同一事件出现了不同说法时，88.8%的观众更相信中央电视台的说法，在报道的权威性和可信度上，中央电视台远远超过国内其他媒体。

　　为维护央视一套的旗舰品牌地位，中央电视台通过优化编排机制、提供资金保障、开办新栏目、调整节目定位等措施和手段，进一步丰富和挖掘了央视一套节目的“综合精品”的频道品牌内涵，扩大和凸显了品牌价值，凝练和提升了品牌形象。

　　（一）建立栏目播出的引入和退出机制。制定《CCTV-1目标管理办法》，建立栏目播出的引入和退出机制，将各时段栏目的目标责任细化分解到各中心，尤其对关键时段栏目（节目）进行量化控制，以科学的运作流程面对不断变化的市场，以个性化策略打造不同时段的鲜明品牌，以客观的节目评价建立公平的尺度，以创新的机制激发节目部门的竞争活力，促进央视一套各栏目播出的节目质量不断提高，始终保持着强劲的竞争优势。

　　（二）整合优化节目资源。加大对优秀精品栏目的资金保障，进一步做精、做强节目品牌。在了解掌握台内相关部门可供播出的影视剧储备情况、充分进行市场调研和观众需求分析的基础上，调整一套非黄金时间三档电视剧定位，进一步强化一套非黄金时间节目的竞争力。适时进行改版，通过广泛吸纳和整合全台节目资源，将各专业频道的优秀栏目引入一套，合理设置各档栏目，进一步突出“综合精品”频道的品牌形象，从而使央视一套不断焕发出新的生机与活力，作为中国第一频道的品牌价值更加“含金量”十足。

　　（三）扩充长假编排理念。在全国率先倡导长假编排理念，建立央视一套节目长假编排机制，自主引进部分适合在春节、“五一”、“十一”长假播出的境外电视节目、加强编辑性节目创作并使之成为品牌、对各部门提供的优秀长假节目给予政策或资金扶持。在成功实施长假编排的基础上，进一步扩展长假编排理念和策略，深入做好寒假、暑假特别编排。通过对电视剧、文艺节目、专题节目、动画节目等资源进行宏观调控和有序分配，努力使有限的资源发挥出最大的效益，大大提升了央视一套节目的整体竞争力，取得了良好的收视成绩。

　　（四）加强内容经营。央视一套节目的“黄金资源”，体现在其作为国家电视台的主打频道，在数字时代传承文明、开拓创新的一流栏目、节目中；体现在其作为中国第一频道的平台，致力于传播优秀文化、丰富多彩的内容制作、内容集成和内容经营上。

　　央视一套节目作为国家电视台的第一频道，及时报道国内外重大新闻，打造国家主流传媒的权威形象。《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目，每天及时播出国内外重大的时政新闻，以其国家主流媒体报道的权威性和公信力，成为受众了解国内外重大新闻事件的中国第一新闻平台。

　　2006年，总编室将在去年完成一套收视目标和经营收入的基础上，继续巩固以往长假编排的成果，进一步完善长假编排机制和栏目引进和退出机制，将各套优秀节目引入一套,通过多种方式不断巩固、提高、强化第一套旗舰地位。

　　苏峰主任还对2006年央视一套将推出的大量精品节目进行了介绍，如2006年新年音乐会、新年京剧晚会、2006年春节联欢晚会、公安部春节晚会、春节歌舞晚会和春节特别节目《一年又一年》、“三八”国际妇女节晚会、“六一”晚会、纪念建党85周年、长征胜利70周年、建军80周年文艺晚会等特别节目；“两会”、中俄“国家年”、中印友好年、意大利年、中叙、中埃建交50周年等重点宣传报道；《同一个世界　奥林匹克之旅》、《同一个梦想　奥林匹克与中国》、《寻找北京人头盖骨》、《军旗下的健儿》等大型专题节目。

　　　　央视新闻节目中心主任梁晓涛以“打造中国新闻资讯第一平台”为主题，着重介绍了2006年央视在新闻资讯上将增强频道和栏目的竞争力，并详细介绍了《新闻联播》、《焦点访谈》在2006年进行的创新改版以及取得的显著成效。

　　他说，CCTV-1和CCTV-新闻频道是央视新闻传播的主渠道，CCTV-1汇聚了央视最精彩的新闻内容，是中央电视台新闻传播的主平台晚间19:00-20:00播出的《新闻联播》、《焦点访谈》是全国收视率最高、收视人群最广泛的电视节目。从18点开始的《东方时空》为晚间的《新闻联播》和《焦点访谈》提前聚拢人气。三个强档新闻栏目，打造CCTV-1近两个小时的大新闻版块，成为中国电视第一黄金档。

　　CCTV-1《新闻联播》和《焦点访谈》今年1-2月的收视跟去年同期相比增长幅度较大。其中，《新闻联播》今年1-2月的平均收视率比去年同期增长9.42%，市场份额比去年同期增长9.04%。《焦点访谈》今年1-2月的平均收视率比去年同期增长17.13%，市场份额比去年同期增长14.21%。

　　2006年，《新闻联播》节目将进一步改进和提高时政新闻报道的质量，改进新闻文风，让主题宣传报道的声音更加响亮，增加贴近性强、新闻性强、可视性的新闻报道量；改进编排，让新闻更紧凑、信息量更大、更好看。《焦点访谈》节目将密切关注事关公众利益的热点问题，让典型宣传更加生动耐看，真正入脑入心入耳；进一步加强对突发事件报道，第一时间给观众最权威的信息。

　　梁晓涛表示，2006年，对于新闻节目的制作、编排，央视将以更为大众化的视角，更丰富的节目样式，增加经济、文化、体育、娱乐等新闻类别的报道力度。并且要充分凭借央视的资源，全力提高直播的领域以及扩大直播的规模、增强直播效果，让直播成为常态，打造中国新闻资讯的第一平台。

　　梁晓涛主任也简要介绍了2006年央视将隆重推出的一系列大型直播节目与一些大型记录片：如感动中国2006年度人物评选、魅力中国——魅力城市评选、“国际国内双十新闻”年度评选、十集大型纪录片《敦煌》、百集《故宫》及电影版《故宫》、六集大型文献纪录片《1911—再读辛亥》等。

　　央视文艺节目中心主任朱彤主要介绍了近年来央视在电视剧运行机制的改革以及成效，尤其是2005年3月开始实施的“独播剧”战略，强化了央视电视剧的资源储备，竞争力得到空前加强。

　　他说，电视剧节目在中央电视台占有很重要的地位。2005年央视共播出电视剧12000多集，首播近3000集。据央视索福瑞调查数据显示，2005年收视份额占央视全年收视份额的近30%。

　　2005年中央电视台电视剧的收视捷报频传，屡创佳绩。像《八路军》、《亮剑》、《吕梁英雄传》、《敌后武工队》这样绝对主旋律的作品都掀起了收视热潮，既在广大观众中产生强烈反响，又得到中央领导的高度评价。其中《亮剑》单集最高收视率达11.58%，平均收视率达10.03%，收视份额达到26.82%，创下央视近两年来电视剧的收视新高。

　　2006年一套黄金时间播出的几部电视剧，收视率也是一部高过一部，《沙场点兵》平均收视率5.86%，《都市外乡人》平均收视率7.58%，《别拿豆包不当干粮》平均收视率8.09%。刚播完的《乔家大院》在引领收视热潮的同时，引起社会各界和中央领导同志的高度关注，这部剧的单集最高收视率达到10.12%，平均收视率8.01%，收视份额19.23%。中共中央政治局常委李长春同志两会期间参加山西组讨论时，充分肯定，高度评价电视剧《乔家大院》，他说：“‘晋商精神’是山西宝贵的精神财富。去年我到山西考察，曾把‘晋商精神’概括为十六个字，叫‘节俭勤奋、明理诚信、精于管理、勇于开拓’。依我看《乔家大院》也充分展现了这十六个字。”

　　2006年的第一季度已经过去，如果说一季度的电视剧播出是旗开得胜，那么二季度、三季度直到年底，央视的储备充足，荧屏更会是好戏连台，精彩纷呈。

　　二季度开始，央视播出39集历史大剧《施琅将军》，该剧以清朝康熙皇帝收复台湾的史实为背景，讲述爱国将领施琅成功收复台湾的历史过程。接下来播出又一部35集大剧《玉碎》，讲述天津一家玉器行在抗日时期面对日本侵略者所表现出来的宁愿玉碎不愿瓦全的民族精神和民族气节。五一期间将推出由张丰毅主演的30集现代工业题材大戏《西圣地》，表现石油工人艰苦奋斗、无私奉献的精神风貌。近几年工业题材是电视剧的弱项，这部剧可以说是工业题材中的佼佼者。

　　之后，将是央视丰富充足的储备，有军旅剧《石破天惊》、《垂直打击》；有重大革命历史剧《陈赓大将》；有农村题材剧《插树岭》、《乡村爱情》、《天高地厚》；有亲情伦理剧《风雨远山》、《麻辣婆媳》、《母亲是条河》、《温暖》、《爱情二十年》、《金色黄昏》；有表现国际共产主义战士的《白求恩》；还有表现民族团结的《昭君出塞》；描写郑和下西洋的《大航海》；展示敦煌优秀文化和历史变迁的《大敦煌》；有讲述唐贞观之治的《贞观长歌》等等。

　　这些电视剧，每一部有各自的特色，各自的看点，各自的优势。有理由相信，这些电视剧一定能火爆荧屏。

　　随着世界杯赛事日期的临近，世界杯的相关讯息也引起了社会的关注，此次央视作为世界杯独家播出机构，成为国人了解世界杯的最佳途径，因此央视体育中心编辑部副主任张斌在会中，对世界杯赛事报道方面的编排做了详细介绍。

　　最后，央视广告部主任夏洪波对CCTV2006年广告经营思路以及相关政策进行发布。他向参会嘉宾介绍了2006年中央电视台广告经营理念——诚信营销、专业营销、创新营销、品牌营销。其中，诚信营销是基础，专业营销是保证，创新营销是灵魂，而品牌营销是核心。并对“绿色收视率”和“绿色收入”的概念做以介绍，“绿色收视率”和“绿色收入”是央视“品牌化”战略在2006年的进一步深化，绿色收视率不是简单追求收视率的增长，而是要看收视率是否健康，是否建立在节目品质提高的基础上。广告收入的增长，也不能简单依靠广告价格的上涨和广告时间的增加来实现，因此，“绿色收入”的理念就是要求中央台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升为落点，真正建立中央电视台与广告客户健康、和谐的长期合作关系。

　　　　夏洪波主任表示，2006年，中央电视台的广告经营将在“品牌化”发展战略部署下，进一步贯彻“务实、创新、和谐”的广告经营思路，紧紧依托中央台的品牌资源，通过研发广告产品、丰富广告产品线，构建更加合理的广告价格体系，进一步健全和完善广告营销网络，以及创新宣传推广活动形式等方式，给客户实实在在的回报，努力探索媒体、企业、广告公司三方共赢的和谐机制。

　　“星光大道”、名模引领，

　　获奖嘉宾尽享央视VIP礼遇

　　此次大会不拘泥于普通会议的颁奖、信息发布的简单流程，设计巧妙，别出心裁。每位获奖的广告代理公司负责人上台领奖时，都由央视签约的俊男美女模特在旁引领，并经由铺着红地毯的T型台，走向颁奖台，使每位嘉宾都亲身体验了“星光大道”的明星级礼遇。

　　央视广告部还在每位嘉宾演讲结束后，送上一束鲜花，但是每次送上的鲜花均不相同，每种鲜花代表的含义都暗含了演讲嘉宾的工作特质。如央视广告经济信息中心的郭振玺主任因享有中国广告界的“大众情人“之称，而收到了一大束红玫瑰；中国传媒大学广告学院副教授袁方因其桃李满天下的美誉得到了一束桃花；梅花因其刚强不屈的象征，赠与了央视新闻中心主任梁晓涛；央视广告部主任夏洪波由于身处广告经营的第一线，因此收获步步高，蕴含着央视广告经营蒸蒸日上、节节攀高的美好祝愿。

　　附录：

　　中央电视台2005年度

　　十佳十优广告代理公司名单：

　　中央电视台2005年度十佳广告代理公司

　　·北京合力昌荣广告有限公司

　　·上海李奥贝纳广告有限公司

　　·广而告之国际广告有限公司

　　·智威汤逊——中乔广告有限公司

　　·三人行广告有限公司

　　·三星影视交流中心

　　·北京沃美广告有限公司

　　·北京同路天阔广告有限公司

　　·杭州萧山振华广告有限公司

　　·北京电通广告有限公司

　　中央电视台2005年度十优广告代理公司

　　·盛世长城国际广告有限公司

　　·北京市龙俊广告有限公司

　　·麦肯光明广告有限公司广州分公司

　　·北京金卡尔广告公司

　　·北京光和影广告有限公司

　　·北京明日阳光广告有限责任公司

　　·北京中视电传广告有限公司

　　·北京博明世通广告有限公司

　　·北京产经视点广告有限责任公司

　　·上海中广影视广告有限公司

责编：史军胜