随着十届全国人大四次会议和全国政协十届四次会议的胜利闭幕，紧张而忙碌的央视“两会”报道工作也终于圆满地落下了帷幕。“两会”报道期间，央视第一、二、四、九套节目和新闻频道、西法语对各项议程和记者招待会共直播47场，时长104小时36分钟；共有50多个栏目参与“两会”报道，开设专栏40多个，播出新闻2377条，约96个小时。播出专题241个，约102个小时。采访基层代表委员1040人次，采访省部级代表委员204人次，邀请嘉宾221人次进演播室，央视国际的7个网络频道参与了“两会”报道，发布新闻3390条，日均访问量3200万，日均点击量3.5亿人次。

　　纵观央视整体“两会”报道成果，稍加梳理，便发现此次两会报道不仅延续了以往报道全面、形式多样、内容丰富等报道优势，更有品牌攻势、形态创新等新特点，报道过程中被国内乃至海外观众普遍关注，并得到了社会各方的广泛赞誉。

　　全面报道形式多

　　为了让广大观众及时、准确、全面、深入地了解“两会”信息，央视新闻中心、广告经济信息中心、海外中心、文艺中心、社教中心、央视国际等多个中心和部门都积极参与报道，观众们反映，可以在央视多个频道以多种形式得知“两会”的新闻，有一种身临其境的感觉。

　　除了新闻、直播、专题、专访等多种常规报道形式外，本次“两会”报道还特意推出了文艺晚会、网上论坛和新闻评论等多种新型报道形式，展开了全方位的报道攻势，产生了较好的反响。如《新闻联播》中推出的《数字“两会”》、《老外看“两会”》、《柴静“两会”观察》等多个新颖小版块；经济频道推出的《小丫跑“两会”》、《马斌读“两会”》等专题栏目，海外中心联动广播、网络和平面媒体推出的《中国焦点2006》和特别节目《问政高官》、《海外人士看“两会”》、《“两会”全球连线》和《记者“会”眼》等9个独具特色专栏，；综艺频道推出的《走在春风里》大型电视专题晚会及央视国际网络推出的网上视频、图文直播等，都很好地配合了两会的宣传，让观众们眼前一亮。

　　品牌攻势尤突出

　　本次“两会”报道中，“品牌”打造成为一大特色。其中，新闻中心全面尝试通过品牌栏目和品牌记者、主持人结合的方式，扩大品牌叠加效应。《新闻会客厅》推出的13期以“建设新农村”为主题的特别节目《小崔会客》中，谈话风格幽默机智的崔永元首次主持大型政治题材谈话节目；13个省的省委书记或省长以嘉宾主持的身份参与节目的录制；13个农民家庭受邀来到演播室，接受小崔与自己所在省份一把手领导的采访；13个EMBA现场展示自己农村生活的体验结果。观众评价该节目“百姓和高级干部坐在一起拉家常、谈发展，轻松、实在，不仅拉近了民众与高级领导之间的距离，也使人们对‘建设新农村’目标的轮廓更加清晰”；《央视论坛》推出的特别节目《热点碰撞》开创了嘉宾以虚拟身份参与话题讨论的全新节目样态；《“两会”之窗》作为新闻频道“两会”报道的传统品牌，在今年的改进中实现了“减中有增”，它通过改直播为录播、压缩审议实况播出时间，使节目在保持审议实况原生态的同时，节奏更明快、内容更务实、话题更精彩、主题更凝练。其中，在对人大代表审议实况播出的518分钟内有226个代表发言，较2005年审议实况播出时间缩减近一半的情况下，代表人数得以大幅增加，实现了“推出新品牌，革新老品牌”。

　　主持人的个性化品牌是一直是央视的优势资源，今年的报道中，新闻频道推出的《柴静“两会”观察》和经济频道的《小丫跑“两会”》、《马斌读“两会”》、《伟鸿看“两会”》、《小撒探会》等版块共同打造了主持人品牌战略，使小丫、柴静、伟鸿、马斌、撒贝宁等成为了两会报道的新符号，树立起鲜明的品牌化特色。

　　创新设计

　　最抢眼

　　值得一提的是，央视在今年“两会”报道中进行了一系列“创新”设计，赢得各方的充分肯定。细心的观众也许会发现，在“十届全国人大四次会议”及“全国政协十届四次会议”的开幕式直播中有一些小变化，那就是以往历次大会开幕式中设在大会主席台上多个摄像机位不见了，与会领导作报告的过程中不时会出现在背景中的摄像记者也看不到了，但直播效果丝毫没有受到任何影响，这就是新闻中心对“两会”开幕式直播进行的一项全新设计。为避免直播工作给大会造成影响，原先处在主席台台口的6个机位全部撤至会场的中后区，撤离最远距离近40米。为了保证机位设置的大幅调整不影响直播效果，央视报道组在会议召开前期于人民大会堂进行了11次实地演练，并首次调用86倍、75倍高倍摄像机，采取固定机位与单机拍摄相结合的作业方式，丰富了画面的表现效果。此次“两会”开幕式直播机位设置的变化，赢得参会领导及代表委员们的高度评价，称赞“两会”新闻报道“表现鲜活、内容贴近，富于新意，效果好”。同时，外界也称赞说，由“直播机位撤离主席台”这一变化凸显了“以人为本”的“两会”新会风。

　　同时，各个频道的专题节目也都有一些大胆的创新举动，如经济频道对《“两会”接力站》这个主打新闻版块进行了改造，使这档纯新闻版块摇身一变，成为具有鲜明新闻评论特色节目《伟鸿看“两会”》,节目以动态新闻为基本元素，以个性化主持人聊、论当日热点、花絮，突破传统的新闻播报方式和表现形式，以丰厚的信息链接和独特的评论视角树立了鲜明的经济频道评论特色。《面对新闻界》也是经济频道推出的新的节目形态，邀请了省部级以上的政府要员或新闻发言人与新华社、《经济日报》等十大主流媒体记者进入演播室，围绕政府的重大政策和百姓关心的经济热点直接对话，回答百姓、媒体所关心的问题，使报道更细腻，更感人。

　　新闻频道、经济频道将网络作为两会重大主题宣传报道的载体，利用网络新技术、新手段创新传播方式。小崔、小丫、伟鸿、马斌等名牌主持人在各大门户网站开设以节目版块命名的两会工作博客。小丫博客自从2月26日下午4点开通后，点击量24小时内突破10万，创下门户网站个人博客首日点击率新的纪录。至“两会”结束，“小丫跑两会”已经冲破100万人点击量。广大网民的积极参与，海量的博客留言，一方面拉近了品牌主持人与百姓的距离，极大地提升了《小丫跑两会》品牌和主持人品牌的影响力；另一方面，民众对“两会”的期盼通过博客表达出来，经筛选后丰富了节目的内容要素。这样，主持人“两会”博客群以其很强的贴近性、参与性与互动性，成为央视“两会”主题宣传一个十分重要的组成部分，也有效拓展和延伸了传统主题宣传的平台和路径。

　　另外，海外中心则对深度报道的形式进行了创新，《今日关注》特别节目《中国焦点2006》以众多主流媒体协同“作战”，持续13天，“联动”加“互动”，形成“同一主题、共同关注”的报道格局，因为节目“贴近民生”、“贴近实际”、“贴近受众”，得到了广大观众的充分肯定。　　

　　各方评价多赞誉

　　据了解，自从央视“两会”期间的报道工作启动以来，各频道各栏目报道成绩显著，每天都会收到社会各界的大量建议和好评。其中，《新闻联播》在确保不超时的前提下，播发稿件创历年“两会”最高纪录，较去年“两会”期间节目发稿总量增长33%，30分钟的篇幅内除了集纳“两会”重点及国内外最新动态消息外，还首次开设了一系列以“人文视角”为表现的小专栏。与会内热点相呼应，观众好评如潮，说这些细节的小变动“以清新、自然、重视贴近性解读的报道方式，拉近了观众与‘两会’的距离”。《东方时空》开通的《岩松信箱》在会议期间收到20万封观众来信，以互动的方式扩大了“两会”的关注度，同时，新闻频道联合央视国际网络开设的《网民看“两会”》报道专栏，激发了以中青年群体为主要构成的网民的热情参与，并与其他版块实现了有机对接，使新闻频道成为“两会”内外信息流通和互动的主平台。对此，观众评价说“央视借助网络开展的‘两会’报道使人们可以近距离接触‘两会’，也可以通过多渠道共同参与‘两会’”。

　　3月6日，《人民日报》海外版在其两会特刊显要位置刊载文章《“两会”观察：同心协力报“两会”》，对由央视海外中心牵头发起，多家媒体共同参与的两会大型报道《今日关注 中国焦点2006》进行了积极的评价。

　　此次“两会”报道中，海外媒体对央视各场直播关注度也更加密切，多次采用央视节目信号，特别是在对“温家宝总理中外记者招待会”直播过程中，共有92个国家和地区的337家电视机构使用了央视3个国际频道的节目信号，几乎囊括了全球的各类公共电视、卫星直播和数字有线网等媒体。是近年来海外媒体转播“两会”最密集的一次，同时也创下了海外转播央视直播信号的电视媒体数量历史新高。

　　在 “温家宝总理中外记者招待会”上，温总理特别提及由央视联合国内众多门户网站发起的“我有问题问总理”的征集活动，并表示对群众意见极为关注。“我有问题问总理”网上征集活动是新闻中心联合央视国际、新浪、搜狐等网站策划推出的，活动自启动以来共收到各类问题和建议20多万条，集中了公众普遍关注的建设新农村、“十一五”规划、医疗及教育改革等焦点问题。有媒体评价说，“我有问题问总理”活动为社会各阶层利益表达提供了畅通的渠道，将对促进“和谐社会”建设起到积极作用。

责编：史军胜