“三八”特别节目收视份额达14.5%

　　每年“三八”妇女节央视综合频道都会在黄金时间推出一档特别节目，多年以来收视稳步增长，逐渐形成又一个品牌。今年“三八”特别节目收视率达5.74%，比去年3.48%高出2个多百分点，比前年2.59%高出3个百分点以上，提升幅度分别达到65%和122%。三年来，收视份额首次突破10%，达到14.5%。

　　一套“3.15晚会”吸引“三高”人群

　　央视一套3月15日晚播出的“2006年CCTV3.15晚会”一经播出，观众反映良好。当晚该节目平均收视率为4.54%，平均市场份额为12.22%。跟去年的“3.15晚会”相比，收视率比去年的4.09%增长11.22%，市场份额比去年的11.42%增长7%。从观众构成集中度上看，该档晚会更受高学历、高收入和高购买能力人群的青睐。

　　《温总理记者会》为两会报道画下圆满句点

　　3月14日晚间播出的《温总理会见中外记者》实况节目以4.92%的收视率为央视两会特别报道画下圆满句点，收视份额达到12.3%；与去年同期同时段的该节目收视率4.37%相比，提升幅度达到12.8%。

　　从观众集中度上看，高层次观众对于“两会”的关注程度非常突出——大学文化以上学历、月收入1500以上的中高收入、干部/管理者以及公务员/雇员等群体的观众对“两会”的喜爱程度更高。

　　40～50年龄段家长收视青睐新闻、法治、科教、综艺类节目

　　根据对40～50年龄段人群的收视数据发现，这个年龄段的观众更倾向于收看新闻、法治和科教类节目。从具体栏目来看，40～50年龄段观众高度集中的栏目有一套的《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》、《轻松十分》；新闻频道的《新闻30分》、《小崔说事》、《世界周刊》、《法治在线》、《共同关注》；十套的《讲述》、《走近科学》、《探索发现》、《百家讲谈》、《人物》等栏目。

　　40～50年龄段是一个特殊群体，一方面他们多为消费能力旺盛而购买能力又相对较低的中、高学生的家长，而另一方面40～50年龄段人群本身又是高购买能力群体，所以，很多企业可以考虑广告投放向这些栏目集中。

　　（数据来源：除特殊说明外，均来自CSM全国测量仪）

责编：史军胜