从2月15日至3月10日，45集大型电视连续剧《乔家大院》在央视综合频道的晚间黄金档播出。该剧讲述了我国近代著名爱国商人乔家堡村乔家第三代东家乔致庸一生以商救国、以商富国的曲折经历，展现了李长春同志概括的“节俭勤奋、明理诚信、精于管理、勇于开拓”的晋商精神。

　　一、收视平稳走高，独占北方市场

　　该剧自播出以来即在全国观众中引起了广泛的反响。全剧45集的平均收视率为7.83%，单集最高收视率10.12%；平均市场份额18.7%，最大市场份额为26.6%。自播出以来，《乔家大院》收视曲线呈上升趋势（见图一）。其中在部分城市收视表现尤其不俗。尤其是在北方收视市场，收视率居高而不下（见表1）。例如在北京，45集平均收视率12.79%，平均市场份额29.04%，单集最高市场份额突破30%大关，达38%，接近40%。这意味着在北京，收视最高这天在100个看电视的人中，有近40个人在众多频道中选择中央一套，锁定《乔家大院》。

　　二、一枝独秀，全国卫视电视剧中领风骚

　　在《乔家大院》播出期间，安徽卫视、湖南卫视等以电视剧当家的卫星频道也是好剧连台，而央视一套的《乔家大院》凭借一套的传播优势和该剧的制作精良在全国所有上星频道电视剧中一枝独秀，独占花魁。

　　三、7亿观众累计到达，目标观众忠实度高

　　《乔家大院》从2月15日开播以来直到3月10日播出结束历时24天，其累积观众规模超过7亿人。

　　除了拥有庞大的观众规模，该剧的观众忠实度也随着每日的播出逐步上升。除第一集外，其他各集的忠实度都在50%以上，其最大忠实度达到了66.06%。

　　从观众构成上来看，男女性观众在观众构成及集中度上都没有明显差异；从不同年龄目标观众来看，40岁左右购买能力强的观众对于该剧的收视倾向性十分明显；而从教育程度上看，高中及大学以上的高学历目标观众对该剧更加青睐。

　　（数据来自全国测量仪日期：2006.2.15-3.10）

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