回想2005年，那些重大新闻，央视都在第一时间传递给大家；那些曾经撩拨人们谈论不休的电视剧，如《汉武大帝》、《亮剑》、《京华烟云》等等，都以大众化的情感温暖着人们的心灵；那些重大晚会、活动、赛事，央视都以最完整、最翔实的报道，呈现在观众面前。这些节目在多少个日夜，让观众发出了满足的赞叹。2006年的荧屏，央视又将带来哪些精彩的看点，继续为大家的生活编织七彩的颜色？

　　本期，央视总编室和七位节目中心主任将现身说法，合力为我们解读中央电视台的2006。

　　海纳百川 锐意进取 打造中国电视旗舰频道

　　总编室主任 苏 峰

　　2006年，CCTV-1综合频道将围绕品牌化战略进一步优化节目资源配置，坚持吸纳全台优秀节目资源、发挥新闻事件直播的主渠道作用，优化节目编排。

　　2006，《新闻联播》和《焦点访谈》在原有高收视率的基础上还将进行大幅度的改版，让黄金时间的节目更精彩。我们还准备在黄金强档重点推出大制作、高质量的电视剧，全面拓展收视市场，确保第一套节目黄金时段品牌的绝对优势。

　　另外，在2006年CCTV-1 综合频道还将进一步建立节目准入和退出机制，建立黄金时段电视剧目标动态管理机制，并适时对节目进行改版，以保证收视的火爆。

　　通过不断改革，2006年的CCTV-1综合频道将继续强化在新闻、电视剧、综艺等节目的领先优势和全台各频道的龙头地位，努力打造中国电视的旗舰频道。

　　打造中国电视新闻资讯第一平台

　　新闻节目中心主任 梁晓涛

　　2006年，新闻中心将继续坚持导向第一原则，深化实施品牌化战略，使传播更为有效，把舆论导向落到实处。

　　以《新闻联播》、《焦点访谈》、《东方时空》为主的节目群已经形成深入人心的著名品牌。2006年，我们将进一步提高节目质量，放大品牌效应，提升传播效果。同时，力争打造出更多的品牌节目，形成品牌节目带或品牌节目群。新闻频道是一个正在成长中的新生频道，自从2003年5月开播以来，频道收视和社会影响不断扩大。2006年，我们将深化落实台里提出的“频道品牌化”战略，努力把新闻频道打造成一个品牌频道，提升频道的社会影响力和收视率。

　　　　有效传播理念是践行“三贴近”原则的重要体现，是提升传播效果的先导，主要包括规模传播、品牌传播和创新传播等内容。2006年“两会”我们推出《小崔会客》和《柴静两会观察》两个全新的节目，社会反响非常不错；2006年春节崔永元主持的《春节大联欢》特别节目成功打造了“民间春晚”；2005年，“神六”特别报道规模化传播的方式取得了良好的收视效果和社会效果。2006年新闻中心将继续深化和全面落实有效传播策略，提高传播的有效性。

　　改版是盘整资源、改善节目结构的重要手段。2006年上半年，新闻中心将实施新闻频道的改版。此次改版我们要倾力打造主打栏目，丰富节目形态；合理编排和配置节目，使节目结构更为合理；全面提升频道的形象包装，使之更为现代和时尚；拓展报道领域，使时政新闻、主题新闻、经济新闻、民生新闻、体育新闻、娱乐新闻等形成合理搭配；进一步改善频道的受众群体，吸纳更多的中青年观众，使传播更为有效，扩大传播的效果。

　　直播是电视新闻核心竞争力的最直接体现。2006年，新闻中心将进一步扩大直播的规模，拓展直播的领域，进一步巩固观众“有大事看央视新闻”的收视习惯。

　　2006年，我们要抓住时机，打造媒体事件。维系以“感动中国”、“创新中国”为代表的一批老品牌，同时努力创建一批有影响力、生命力的新品牌，重点打造“新闻发言人大赛”、“十大人民警察”、“魅力中国·魅力城市”等活动，形成新的收视热点。

　　让中国走向世界让世界了解中国

　　海外节目中心主任 盛亦来

　　海外中心主要负责三个国际频道的制作和播出，包括 CCTV-4中文国际频道，CCTV-9英文国际频道，还有西班牙语和法语频道。我们的服务对象主要是世界各地的观众，我们的奋斗目标是“让中国走向世界，让世界了解中国”。2006年初中文国际频道进行了一次很大的改版，这次改版已经收到了很好的反馈，世界各地的观众对我们这次改版都给予很高的评价。

　　节目方面，今年年中，我们将推出一个33集的系列片，叫《再说长江》，这是《话说长江》20年以后，我们对整个长江流域进行的一次全方位的报道和拍摄，节目质量会很高，相信必将得到观众朋友们的喜欢。另外海外中心正在加紧制作《澜沧江湄公河》，这是中央电视台第一次和湄公河下游五个国家合作，联手拍摄的一部大型的系列片，介绍这个地区的历史文化和经济发展情况，值得大家期待。

　　2006年，我们还将执行“走出去”战略。现在中文国际频道，英文国际频道、西法频道都是经过多颗卫星，向全世界各地发射。目前中文国际频道签约的海外入户数已经超过1500万，英文频道已经超过了4000万，西法频道也正在南美洲和非洲一些地区落地。2004年我们搭建了长城美洲平台，让整个北美洲的观众都能够很方便地看到中央电视台各个频道的节目。2005年我们搭建了亚洲平台，2006年我们的重点是要搭建欧洲平台，让中央电视台的频道进入欧洲各个国家。

　　搞好电视宣传 扎实推进频道品牌化建设

　　社教节目中心主任 张 宁

　　2006年，社教中心将以品牌化建设为核心，以宣传工作为重点，以提升栏目质量为切入点，以创特别节目、特别制作品牌为突破点，以创新服务型管理为着力点，促进收视提高，不断扩大影响。科教频道今年更加突出“服务社会、服务大众”的理念，坚持大胆创新，保持宣传品位，打造更多的品牌栏目，继续引领全国的同类频道和栏目，社会与法频道是去年全台提升最快的频道之一，今年着力打造法制宣传第一平台的同时，要“依法看社会，依法看公益”，打造重点节目、特别节目、大活动，带动频道收视率和影响力的双提升。

　　社教中心将根据自身的特点和定位来实施以规模传播、品牌传播、创新传播为主要内容的有效传播策略，不断提升收视、扩大影响。新一轮的《平安中国》主题宣传今年将以“平安家园”为主题，争取取得更大的社会效益；科教频道准备推出《全国文明城市评选》的系列活动，提升科教频道的影响力；第二次大型科考项目《可可西里大穿越》务求视觉冲击力、增强科学发现的含量、影响力，真正创出科学探险的新篇章；大型的科技直播节目《回到侏罗纪》，以特别节目的样式展现恐龙化石的挖掘进程，努力形成热点话题；推出《中国文化遗产日》特别节目，以专题片、演播室访谈、大型直播构成特别节目元素，创造节目新样式；启动奥运主题大型系列报道，首创《同一个世界 同一个梦想》大型系列纪录片的组合报道方式，全方位介绍奥运会；精心策划组织好三年一度的主持人大赛项目，突出可视性，创出影响，创出品牌；重点推出《CCTV2006文化盛典》、《CCTV2006科技盛典》、《CCTV2006法治盛典》三大年度盛典，提升科教频道和社会与法频道的公信力和权威性，体现出媒体的独特诉求，形成广泛的社会影响力。

　　精心打造电视文艺宣传大平台

　　文艺节目中心主任 朱彤

　　2006年，文艺中心将拓宽思路、奋力前行，打造新热点，以求新、求变、求发展的核心理念，搭建电视文艺宣传的大平台。

　　一、全力搞好主题宣传、大型活动，突显特色和新意。

　　2006年，文艺中心将积极围绕我台宣传主旨，推出一系列配合宣传节目。围绕纪念建党85周年，文艺中心将策划组织以歌颂新时期党的成就和共产党员光辉业绩为主题的大型文艺晚会；围绕纪念长征胜利70周年，将在天安门广场举办长征组歌大型演出，安排五次“心连心”赴全国各地慰问演出活动，并播出《当兵就要当红军》等新创作电视剧；配合2006年中俄国家年，《正大综艺》、《想挑战吗？》等栏目也将制作相关特别节目，起到烘托整体宣传氛围的积极作用。

　　　　与此同时，文艺中心精心策划组织大型文艺活动，使传统文艺赛事焕发新生机、显现新亮点。2006年，第十二届全国青年歌手大奖赛、挑战主持人大赛、第三届青年相声大赛将火热进行，精彩不断；星光大道年度总决赛、中国音乐电视十大新人评选、CCTV-MTV音乐盛典、第八届中韩歌会、第三届中新歌会等活动隆重举行，引人关注。

　　基于2006年春节联欢晚会的成功举办，文艺中心将继续总结经验，改革创新，不负众望，坚持“开门办春晚”，精心打造好全球华人同乐的电视文艺盛宴。

　　二、持续展开特殊编排，进一步提升频道竞争力。

　　本年度，文艺中心还将以寓教于乐、丰富荧屏、提升“绿色收视率”为宗旨，总结成功经验，突显频道特色，于五一、十一、暑期和元旦针对不同时段、不同受众群体进行假日特殊编排。在此基础上，延长编排周期，扩大编排成效，通过特色鲜明、风格各异的电视文艺节目，促使频道收视再上新台阶，进一步提升频道竞争力、影响力。

　　三、抓好电视剧购买与播出，不断巩固优势地位。

　　电视剧宣传，文艺中心将以弘扬主旋律为宗旨，高度重视现实生活题材，组织播出一批群众喜闻乐见的优秀电视剧作品，不断巩固央视电视剧播出的优势地位。2006年，将播出《施琅大将军》、《玉碎》、《石破天惊》、《垂直打击》、《贞观长歌》等多部精彩大戏。同时，启动电视剧《井冈山》，为2007年建军80周年献礼做好充分准备。

　　丰富产品品种 创新节目编排 提升品牌价值

　　广告经济信息中心主任、经济频道总监 郭振玺

　　2006年，经济频道将以“改革、创新、发展”为战略指导，围绕“频道品牌化”这个核心，以“导向、效益、影响力”为标准，在强化频道经济特色的基础上，着力在内容上丰富频道产品品种、在结构上优化频道节目编排、在营销上提升频道品牌影响力。

　　在频道内容生产上，以经济特色为“立足之本”，优化频道产品结构，《中国经济大讲堂》、《面对新闻界》不定期制作播出，继续发挥政策解读平台作用，置换《地球故事》、《金土地》等栏目，开设经济评论节目，开拓频道对决策者、参与者、接受者的影响力；以日常栏目为“基本口粮”，持续动态地推进日常栏目的创新发展，焕发老品牌的新活力，激发新品牌的成长力；以品牌实施频道特别节目分类分级管理，提升《梦想中国》、《模特大赛》、《美味中国》、《3·15》、《年度经济人物评选》、《年度经济报告》、《年度汽车评选》、《创新设计大赛》、《购物街》等老品牌，打造《品牌中国》、《中国骄傲》、《赛宝大会》、《全家总动员》、《空间设计大赛》、《完美假期》、《中国入世五周年》、《北京车展》等新品牌。

　　　　在频道产品结构上，以“品牌集群化、内涵式融合”为方针，面向受众和客户市场创新节目编排：巩固早间，提升午间，优化晚间黄金档，打造频道晚间“商务时间”版块，开发晚间次黄金段；继续实施按季编排策略，探索建立频道特别节目带，在导视节目化的基础上，调整频道导视、广告分布格局，顺畅频道观众流。

　　在频道节目营销上，实现活动节目化向节目活动化的转变，注重屏幕内的节目建设和屏幕外的品牌推广紧密结合，把品牌营销、推广贯穿于节目策划、生产、传播的全过程，继续探索频道品牌化战略的实践，提升CCTV-2经济频道的品牌价值。

　　瞄准奥运 锻造品牌 争取佳绩

　　体育节目中心主任 江和平

　　2006年体育中心的目标是“瞄准奥运、锻造品牌、争取佳绩”。

　　2006是赛事大年，体育中心要“高举高打”，力争打好“三大战役”：都灵冬奥会、世界杯足球赛和多哈亚运会。都灵冬奥会报道已经胜利结束，世界杯和亚运会的报道还将引爆新的收视高潮。

　　在全年工作中，体育中心力争放大体育频道优势，打造强势媒体；按照“赛事优先、直播优先、大众优先”的原则，改进频道编排，处处体现“以人为本”的思想，争取更多观众；认真贯彻频道品牌化战略，下大力气培养频道的名主持人、名记者，下大力气精办栏目，力争使《城市之间》、《体坛风云人物》等新栏目品牌化、国际化。体育中心还要加快实现体育频道的频道制改革，以适应体育产业和体育媒体市场的需要，为制播分离的改革积累经验。

　　2008年北京奥运为期不远，体育中心要围绕奥运报道的理念指导各项工作，加大奥运的预热宣传，重点办好《北京2008》栏目。

　　争创绿色收视率、品牌影响力双丰收

　　青少节目中心主任 余培侠

　　少儿频道2006年将着力从四个方面提升绿色收视率和品牌影响力：

　　一是在17点至21点黄金时段增设动画片和情景剧两个新栏目，加大国产动画片和儿童情景剧的播出量。央视第三部动画大片52集《小鲤鱼历险记》将在年底制作完成并播出。少儿频道全年还计划首播动画片28部，1200集，2.6万多分钟。

　　二是改版后推出三档大型周播版节目，包括展示当代少年儿童风采的《英雄出少年》，发掘中学生创新潜能的《异想天开》，表现家庭亲子教育的大型互动游戏《动感特区》。

　　三是精心打造各具特色的寒暑假特别节目。

　　四是创新“青少六一晚会”。今年恰逢中国动画80周年，2006年的“六一晚会”涵盖经典动画情景，经典动画人物，经典动画音乐，必将成为一场大型动画演出的盛宴。“青少六一晚会”时长100分钟，届时将在一套的黄金时间八点播出。另外我们还将创新大专辩论会，机器人大赛，少年歌手大赛，打造活动的新亮点。2006年我们的目标就是要把少儿频道办成绿色收视率、绿色收入提升最快的频道。

责编：史军胜