3月9日晚，北京大学图书馆北配楼座无虚席，掌声阵阵。由中国广告协会、中央电视台广告部主办，北大新闻与传播学院、北大光华管理学院，以及北大市场营销协会协办的“CCTV 2006两会代表话营销”论坛暨“‘AD季’高校之旅启动仪式”在这里隆重举行。

　　“两会代表北大论坛” 是中央电视台广告部着力打造的品牌论坛之一，从2003年开始每年召开一次，至今已经举办了四届。每届“两会代表北大论坛”都充分发挥中央电视台的品牌影响力，围绕经济发展、市场营销、品牌建设等相关主题，组织优秀的企业家代表和专家学者进行深入研讨。论坛固定在北京大学举行，深受北大学子欢迎。

　　中国自主品牌的发展和中国经济的转型是人大代表和政协委员高度关注的一个热点话题，也是关心国家发展的北大学子们非常关注的一个话题，因此“品牌”成为此次论坛的重要主题。央视借助此次“两会代表话营销”活动之机，还举行了 “AD季”高校之旅启动仪式。“AD季”高校之旅暨高校广告作品大赛是由中国广告协会、央视广告部联合主办的大型广告公益活动。“AD季”意为“广告的季节”，“AD季”高校之旅旨在掀起校园的广告品牌风暴，促进中国知名学府同广告业界、企业营销业界的交流，传播实战经验。从三月份开始，央视广告部将携顶级企业代表、高校学者、策划人等品牌专家，陆续在全国七座城市、七所高校进行系列巡回演讲。而北大就是 “AD季高校之旅”的第一站。作为“AD季”高校之旅的后续，中国广告协会和央视广告部还将在年底举办“AD季”高校广告作品大赛，在全国各大高校范围内征集广告营销类的论文、平面、影视及网络广告作品，届时将评选出优秀作品，并举行盛大的颁奖晚会，获奖作品将在各大广告杂志上刊登并参加高校巡展。

　　本届论坛，首先由中国广告协会秘书长时学志、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，以及中央电视台广告部主任夏洪波致辞。时秘书长谈到，“每年3月，两会代表、专家学者都会齐聚北大畅谈我国企业品牌营销的问题，将新的成熟的品牌营销理念带进校园，必将对莘莘学子产生积极深远的影响；中国广告协会、中央电视台广告部，此次借两会代表话营销的春风，将‘AD季’高校之旅大型公益活动奉献给大学生们，将掀起校园内的广告品牌风暴，促进院校同广告营销业界的交流，让同学们吸收借鉴优秀企业家们的实践经验，聆听专家们最新的研究成果，掌握将来服务社会、报效国家的本领。”夏洪波主任在致辞中提到了“创新”、“和谐”，并祝愿“AD季”高校之旅顺利、圆满。

　　随后，波司登股份有限公司董事长兼总裁高德康向与会人员介绍了波司登的品牌建设历程，威汉整合传播集团环球伙伴机构主席陈一　、南开大学教授白长虹围绕“广告”与 “品牌”发表了主题演讲，其间，北京大学副教授薛旭对嘉宾发言进行了现场点评。

　　中国高校的各广告院系肩负着培养中国未来广告人才的任务。但由于地域、经费等原因，广告高校之间相互交流较少，高校和策划专家、企业营销界人士之间的交流更是近乎空白，象牙塔中的莘莘学子也多是通过教科书、相关专业书籍、杂志等途径获得广告类的知识，基本上没有与实战派企业、知名学者直接沟通、互动的机会，此次高校巡讲，可以与业内资深人士面对面的交流，对高校学生无疑是一次难得的机会，这也是此次中国广告协会和央视广告部举办“AD季”高校之旅大型公益活动的初衷。

　　（摄影/张磊）

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