如今广告跟经济发展是息息相关的。2005年中国在全球的GDP排名是第六位，而广告花费在全球上升至第三。现在无论是全世界还是中国，广告量的增长都很快，2005年世界广告支出增长了5%,而中国广告支出增长了18%。我们可以看到中国这个广告市场是无限巨大的。

　　现在很多外国的报道都在讲中国的市场怎么好，但如果讲到最好的全球品牌，目前中国还没有一个。近年来随着经济的发展，中国已经慢慢出现自己的跨国企业，比如联想，这个跨国企业不仅仅是出口的概念；中国也出现了自主品牌的汽车，比如奇瑞。这些品牌被广大消费者所认识和熟知，在很大程度上是广告的功劳。

　　广告推动品牌再造

　　广告帮产品创造品牌，也可以让品牌再造。最低层次的广告可以打响企业、产品的知名度；其次广告也可以引起购买者的兴趣，广告说出产品的一个利益点，引起顾客强烈的购买欲望，这是宝洁公司最拿手的。有时候广告是一次性的，但需要顾客重复购买，所以广告形式不断翻新，也不断有新的概念提出来。

　　广告能够重塑一个品牌，比如民族品牌万科地产。万科在做广告时没有强调房产的价格、地点，而是突出了品牌内涵。十年前万科第一个做房地产品牌，当时提出的理念是以人为本，建筑人们的生活。在后来的发展中，又不断挖掘品牌内涵，2003-2004年万科与中央电视台合作推出公益题材品牌宣传“天地根，人居本”，突出环境保护的理念。有了中央电视台的高度，企业给消费者的印象就与众不同了。通过多年的品牌塑造，万科现在成为房地产界和物业管理界的知名品牌。

　　卓越广告的原则

　　现在广告所倡导的，不是抓客户，而是让他们自己来拥护这个品牌，让每一个客户变成品牌的Fans。广告为什么会起到这样的作用呢？因为广告是在帮助提升品牌的力量，而品牌最后是什么呢？不是一个标志、不是一个Logo、不是一个包装，品牌最后就是一种文化，所以非常有知名度的全球性品牌，都不只是一个标志。Nike不是卖运动鞋，Nike是运动的表现，他是卖运动的精神；迪斯尼不是卖游乐园，是卖一个欢乐的家庭氛围和娱乐；星巴克咖啡不是卖咖啡，是卖每时每刻的奖励；IBM不是卖电脑，卖的是思考。这就是品牌的内涵，而这些都是用传播和广告的手段凸现出来。

　　所以做一个卓越的广告有几个原则，Relevance－相关性，Originality－原创性，Interest－引发性，Simplicity－简单易懂，Touch－感动心灵。其中前三个单词的第一个字母合起来就是回报率（ROI），也就是说做广告也一定要有回报率。举一个例子，曼秀雷敦男士洗面奶的产品广告，大家可以看到包含了上面几个原则，广告播出后3个月内，这个产品的销量翻了一倍，6个月即成为市场第一。

　　现在国家在倡导创新、和谐，广告怎么贡献呢？在创新方面，广告鼓励这种创造力；在和谐方面，广告推动了中国文化的交融。我们相信广告的力量，我们也相信品牌的力量，我们更加相信新中国的力量！我们希望以创新为本、以和谐为目标，用心创造一个中国的超级品牌、中国的跨国企业。我相信，在这个变革的时代，中国的企业有机会去跳跃！

责编：史军胜