今年3月份，中央电视台的广告销售依旧火爆，招标段、电视剧、大活动，各种资源引得企业纷纷抢摊央视。而众多企业也希望在进入2006年新的发展阶段后，能够在市场上大展拳脚，因此加大了营销传播的力度。

　　招标段备受挣抢

　　大多数企业都比较认同中央电视台黄金时段的广告价值，3月份有几十家客户亮相央视黄金时段展现实力。这些企业包括康恩贝、双汇、阿里巴巴、养生堂、光明、农夫山泉、三角轮胎、喜之郎、长江医院、丝宝、云南白药、仁和、宏耐地板、伊利、德尔地板、皇明太阳能、中石化、海尔、中国人寿、波导、太古漆、中国电信、蒙牛、中国人保、联合利华、交通银行、统一润滑油、中石油、汇源、北汽福田、白猫、劲酒、中信银行、高露洁、宝洁、美的等等。

　　值得关注的是，3月份，山东省临沭县化肥基地的5秒标版广告也出现在央视黄金时段，记者在采访中了解到，山东省临沭县县委宣传部深入了解了央视黄金时段的传播价值，覆盖面广、到达率高是他们选择投放央视的主要原因。目前，在党中央“建设社会主义新农村”的号召下，一些农业基地市场化意识增强，他们越来越注重用一些营销和广告手段，走出家乡宣传自己。

　　电视剧销售全线飘红

　　2006年开年以来，中央电视台的电视剧广告资源销售一直走好。这一方面得益于CCTV-1黄金时段电视剧在观众心目中一直保持着良好的口碑；另一方面，自2005年以来，CCTV－1黄金档电视剧收视率一直稳步上扬，《汉武大帝》、《大宋提刑官》、《亮剑》、《京华烟云》等等，一部部好剧更是拉升了CCTV－1黄金档的人气。

　　2006年，先是开年大戏《沙场点兵》广告热销；紧接着CCTV-1黄金档热播了《别拿豆包不当干粮》，该片全国平均收视率达到了7%，幽默诙谐的风格，博得了众多观众的赞扬；随后重点大戏《乔家大院》隆重登场，其销售额再登新高。《乔家大院》描写了一代晋商的兴衰传奇，据CSM数据显示全剧平均收视率为7.83%，平均收拾份额达18.7%，比去年央视一套黄金时间播出的古装大戏《大宋提刑官》的平均收视率高出1.27%。

　　许多企业看好今年央视这些优质的电视剧资源，因此多家客户已与央视广告部签订了全年电视剧广告的协议，其中，多年来未投放央视黄金时段广告的吉林敖东药业，也签订了全年黄金时段电视剧广告贴片的长单。

　　特殊项目赢得青睐

　　今年央视“两会报道”广告项目、3·15特别活动广告项目均赢得了企业的青睐，分别有统一润滑油、珍奥集团、中国人寿、两面针、感康、中国移动、中国网通、中国联通等企业进行了投放。如今，在企业需求日益个性化的趋势下，特殊广告项目、大活动资源、栏目资源渐渐成为企业广告投放的又一重要阵地。

　　为了响应企业的需求，2月14日下午，央视举行了 “CCTV-3超白金栏目广告套播”以及《国际观察》、《法治在线》、《每周质量报告》、《新闻会客厅》等六大广告项目招标会，来自全国各地的几十家广告公司济济一堂，竞拍广告，现场气氛十分热烈。最终，北京启迪兴业广告有限公司、上海利达广告有限公司、国药文化传播有限公司、北京九天博众广告有限公司、北京雷明顿广告发展中心等公司分别中标。

　　目前，四年一届的世界杯足球赛的招商筹备工作，正在如火如荼的进行，央视广告部专门成立了“联合策划组”，以期为客户提供更加专业、科学、优质的服务。已有许多企业联系了央视广告部，询问进行广告投放的相关事宜。

责编：史军胜