对于现代企业来说，创立品牌不仅是扩大企业的知名度，更是企业用于未来产品服务创新、拓展市场空间、影响公众对企业产品服务关注的有效“武器”。随着我国保险业全面对外开放，国内保险企业品牌建设也进入起步阶段，然而就整个行业发展而言，其步伐却远远落后于业务的扩展。与保险业发展速度相比，与国际同行和其他行业品牌建设的成就相比，我国保险企业的品牌建设还刚刚起步。

　　中国人保财险是第一家进行股份制改造的国有金融企业，又是第一家在海外上市的金融机构。在2005年，中国人保财险成功与北京奥组委签约正式成为2008年北京奥运会保险合作伙伴，参与中央电视台黄金资源广告招标并成功中标，这一系列营销动作，让中国人保财险的品牌建设之路再一次走在同行前列。

　　铸金牌服务 为梦想护航

　　随着电视上音乐响起，镜头带领大家来到北京2008年奥运会的主体育场，足球、击剑、乒乓球、游泳、田径、体操、排球等奥运赛事一一在镜头前闪回，最后镜头定格在观众席上一位天真、活泼的小女孩身上，她露出纯真、可爱的笑容。片中一段旁白贯穿始终：“保障——北京奥运会超过650000平方米比赛场馆；保障——北京奥运会超过2200场次比赛；保障——北京奥运会超过10000名选手；保障——北京奥运会超过7000000名现场观众；铸金牌服务，为梦想护航——中国人保财险”。

　　这支广告是2005年9月15日，中国人保财险与北京奥组委签订合作协议，正式成为北京2008年奥运会保险合作伙伴后，在多家电视媒体中大量播出的广告片。而“中国人保财险成为北京2008年奥运会保险合作伙伴”也在年底入选“2005年中国保险十大新闻”。

　　签约成功后，业界一直认为大型体育赛事提供保险并不新鲜，但是能成为北京2008奥运会的保险合作伙伴却意义非凡。申办奥运的艰辛和等待曾经牵动了多少中华儿女的心弦，奥委会主席宣布“北京”二字的时候更是令北京乃至中国沸腾了。面对中华民族这一来之不易的盛典，人保财险博得头筹成为2008奥运会保险业唯一合作伙伴，是一个千载难逢的大好时机，对中国人保财险的品牌推广无疑将起到非常重要的促进作用。

　　从狭义上讲，奥运是一场体育赛事，一个体育品牌；但从广义来看，它却是参与各方风采与实力展示的大平台。人保财险此次成为北京2008年奥运会保险合作伙伴，无论是参与的过程，还是最终的结果，都充分彰显了雄厚实力和良好形象。借助奥运会所传达的人文精神，中国人保财险的整体品牌也得以在世界舞台上展露头角。

　　重磅出击央视招标

　　刚刚成为北京2008年奥运会保险合作伙伴的中国人保财险，进入2006年后，为了让品牌建设更上一层楼，加大了营销传播的力度，在合作媒体的选择上，中国人保财险看中了权威性强、美誉度高的中央电视台。

　　2005年11月18日，在北京梅地亚中心举行的“2006年中央电视台黄金资源广告招标”大会上，中国人保财险的号牌不断被举起。最终中国人保财险强势出击，中标2006年央视全年10个月的黄金时段广告，至此，中国人保财险的品牌推广规划蓝图渐渐浮出水面：准备长期投放央视，牢牢占据中国高端媒体的尖端时间，形成强大的势场，与消费者进行沟通；2006年也是北京奥运营销的起跑年，中国人保财险如此坚定的投放央视，也是为了让第一步迈得更快速、更有力、更稳健。

　　中国人民财产保险股份有限公司董事长唐运祥认为：保险行业作为“诚信最大化”的产业，诚信是保险的本质特性，是保险业生存和发展的生命线，也是保险品牌的核心内涵。缺乏诚信将大大削弱公司乃至行业的市场竞争力。只有提高了诚信度，才能够推动品牌建设，要增强国际竞争力，就应该把诚实守信作为立业之本。而中央电视台给人诚信、权威的形象，《新闻联播》更是具有公信力的权威节目，中国人保财险选择在央视《新闻联播》前的时段投放广告，就是要实现金融品牌与媒体品牌的互动捆绑，传递给消费者最强的声音。

责编：史军胜