健康元是我国保健品行业的领头军之一，旗下拥有太太药业、丽珠医药、海滨制药、健康药业等众多知名企业。在“健康元”这个母品牌的光环中，各子品牌金戈铁马纷纷开创自己的领地：太太口服液成为女性美容保健品第一品牌；静心口服液成为更年期调理保健品的第一品牌；鹰牌成为花旗参高端市场的第一品牌。

　　多年来，健康元一直非常重视终端网络的建设和日常公关的维护，在品牌方面则没有展开特别强势的宣传攻势。但健康元非常关注品牌的塑造，尽管这几年和央视的广告合作很少，但和央视广告部门一直保持着密切的沟通，经常参加央视举办的各种论坛，不定期地进行互访，以促进双方的了解。

　　在对央视有了深入了解和经过周密思考后，健康元公司一举拿下央视2006年全年的“新闻联播前”15秒广告，大力推广旗下太太血乐、静心口服液等多个品牌，毅然举起了中国保健品品牌塑造的大旗，进一步深化多品牌战略。

　　健康元之所以多年后重返央视，是为了在全国树立起“健康元大家族”的品牌形象，实现多品牌营销的高效整合。通过强势媒体平台告诉广大消费者，不论子品牌再强大，都是健康元“为健康，为明天”徽旗下的星火。

　　国内品牌专家李光斗认为，保健品生存之基础在于其品质和信誉被消费者认同的程度，强化品牌信誉则是保健品企业生存发展的根本。非品牌产品应逐步跨入品牌行列，才是长远发展之路；品牌产品，如不进行维护和继续提升，也只能是逆水行舟。如今随着市场、消费者的成熟，产品80%的销量将仍然来自20%以上的重复购买，想要品牌之树长青，就必须注重产品本身信誉度对消费者的影响，这也是保健品能够长久销售的一大秘诀。

　　目前，在保健品领域一个现象正在变得越来越明显，就是央视广告正在成为保健品大品牌的竞技场。央视市场研究股份有限公司副总裁田涛透露，这几年央视的保健品广告每年保持着15%以上的增长率。田涛说，“目前保健品企业广告投放的新思路是，用全国性的频道，或者说具有垄断权的强势媒体，构造企业的品牌，传达品牌的声音，来完成和提高消费者对品牌的信任度，而地面促销仅仅作为一种补充。”

责编：史军胜