近期，国家食品药品监督管理局颁布了《保健食品注册管理办法》，要求所有保健酒生产企业今年必须通过GMP认证，才会授予其“国食健字”批号，获准生产保健酒，只有标着“国食健字”的保健酒才算达标产品。劲酒、椰岛鹿龟酒等几家有实力的企业开始“大兴土木”，小酒厂将被卡在门槛之外，保健酒持续多年的无序竞争将被“品牌战”取代。

　　2005年，保健酒全国电视广告投放20.77亿，在广东、上海两地的媒体广告投放较大，椰岛鹿龟酒（1.97亿）、劲酒（1.02亿）两大品牌广告投放较大。今年，由于行业规范的加强，获取“国食健字”批号的保健酒企业势必更为青睐在强势媒体投放广告。

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