与之前宝洁集团着力拓展农村市场一样，2月22日，全球最大的化妆品公司欧莱雅集团宣布，预备发力中国三线及三线以下城市的市场开拓。2005年，欧莱雅中国实现销售收入3.4亿欧元，同比增长15%，尽管欧莱雅在中国已经连续五年以两位数的速度增长，但是由于遭宝洁、资生堂两大知名品牌挑战，2005年欧莱雅增速放缓。

　　2005年，欧莱雅集团全国电视广告投放19.12亿，主要投放在中央8套、6套，以及北京、上海等发达城市的媒体。今年，随着欧莱雅农村市场拓展战略的确立，势必要加大对中央1套等在农村高覆盖媒体的广告投入。

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