2006年，蒙牛不惜重金全力打造一个属于自己的传播品牌“真我新声代”；伊利与刘翔签下3年的合约；三元经过一年的调整，目前也已完成新的全国三大生产基地布局。近年来中国乳业的快速发展吸引了世界的目光，“第27届IDF世界乳业大会”将于2006年10月20日至23日在中国上海召开，跨国公司早已垂涎中国这块发展前景广阔的巨大市场。

　　2005年，乳业全国电视广告投放71.67亿，同比增长41.5%；今年1月，全国电视广告投放8.28亿，同比增长82.5%；乳业在中央1套、6套、8套投放较大。

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