近年来，体育营销的效果日益被营销界肯定，越来越多的企业看好重大的体育赛事，希望借此实现自身品牌传播的突破。四年一度的世界杯足球赛日渐临近，为此，企业纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试。

　　中央电视台是世界杯在中国内地的独家播出机构，为此，广告部在3月5日出版的《中国企业家》杂志上刊登了一组名为“CCTV在现场”的广告，广告创意通过绿茵场上和观众席上出现的带有“CCTV”Logo的摄像机等元素，让读者有身临其境的感觉，迅速产生联想，同时也传递出中央电视台的记者将会出现在“世界杯”的每个角落为观众们报道的信息。

　　广告一经刊出，便引起了企业的热烈反响，他们纷纷打电话到央视广告部，询问世界杯广告项目的设定和价格，并表达了合作的意愿。

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