CCTV-1是中央电视台作为国家电视台的“黄金”资源的集中体现，也是广大受众认知国家主流媒体传播价值的首选窗口。在此，我想为大家重点介绍一下CCTV-1的精品理念内涵、品牌的维护措施和手段、承载的主要内容以及2006年重点节目资源等方面的情况。希望通过我的介绍，能够对大家进一步认识CCTV-1的品牌理念与价值，了解CCTV-1的资源，加强与中央电视台的合作有更多的帮助。

　　一、精品理念的价值和内涵

　　CCTV-1（综合频道）于1958年9月2日正式播出，通过亚太1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，是中国开办最早、中央电视台开播时间最长、节目资源最丰富、收视观众最多、覆盖范围最广、信息传播效果最佳、影响力最大、含金量最高的频道。

　　CCTV-1致力突出精品理念，吸纳荟萃中央电视台各频道的精品节目，充分发挥中央电视台丰富的节目资源优势，及时、深入、集中报道国内外同步发生的重要新闻事件，真实、立体、全面展现新闻人物的状态，以科学、积极、竞争的态度，深刻分析和揭示事态的重大意义，使广大观众在第一时间准确及时地了解事态发展进程，以一大批为观众所喜闻乐见的品牌栏目及丰富的节目资源，充分展示了中央电视台的综合实力，在观众心目中牢固树立了中央电视台“综合·精品”频道的龙头地位。

　　在2005年中央电视台“神舟六号载人航天发射”直播报道中，CCTV-1在第一时间全程记录了我国航天领域这一具有里程碑意义的重大事件，飞船返回日当天的收视份额就接近50％，创造了CCTV-1收视历年来的最好成绩。共有90余个国家和地区超过300家电视机构转播了我台有关“神舟六号载人航天飞行”的直播节目信号。通过突出精品理念，打造精品节目，实现了对国内外重大事件和活动的报道的同步、立体、深度报道，满足了当今广大受众日益增长的对新闻和文化多元化、多层次的更高需求，确立了CCTV-1作为中国第一频道的龙头地位，也使中央电视台成为最具品牌竞争力、公信力和影响力的国内媒体。

　　CCTV-1是国家电视台“黄金”资源的集中体现，也是广大社会受众认知国家主流媒体传播价值的首选窗口。通过打造CCTV-1的优秀品牌，中央电视台在观众心目中的认可程度和满意度日益提高，中央电视台已经成为广大观众获取信息的主要渠道。调查结果显示，83.8%的观众在国内外发生重大事件时，会在第一时间收看中央电视台的相关报道；当同一事件出现了不同说法时，88.8%的观众更相信中央电视台的说法，在报道的权威性和可信度上，中央电视台远远超过国内其他媒体。

　　二、品牌维护的措施和手段

　　为维护CCTV-1的旗舰品牌地位，中央电视台通过优化编排机制、提供资金保障、开办新栏目、调整节目定位等措施和手段，进一步丰富和挖掘了CCTV-1的“综合·精品”的频道品牌内涵，扩大和凸显了品牌价值，凝练和提升了品牌形象。

　　（一）建立栏目播出的引入和退出机制。制定《CCTV-1目标管理办法》，建立栏目播出的引入和退出机制，将各时段栏目的目标责任细化分解到各中心，尤其对关键时段栏目（节目）进行量化控制，以科学的运作流程面对不断变化的市场，以个性化策略打造不同时段的鲜明品牌，以客观的节目评价建立公平的尺度，以创新的机制激发节目部门的竞争活力，促进CCTV-1各栏目播出的节目质量不断提高，始终保持着强劲的竞争优势。

　　（二）整合优化节目资源。加大对优秀精品栏目的资金保障，进一步做精、做强节目品牌。在了解掌握台内相关部门可供播出的影视剧储备情况、充分进行市场调研和观众需求分析的基础上，调整一套非黄金时间三档电视剧定位，进一步强化一套非黄金时间节目的竞争力。适时进行改版，通过广泛吸纳和整合全台节目资源，将各专业频道的优秀栏目引入一套，合理设置各档栏目，进一步突出“综合·精品”频道的品牌形象，从而使CCTV-1不断焕发出新的生机与活力，作为中国第一频道的品牌价值更加“含金量”十足。

　　（三）扩充长假编排理念。在全国率先倡导长假编排理念，建立CCTV-1长假编排机制，自主引进部分适合在春节、“五一”、“十一”长假播出的境外电视节目、加强编辑性节目创作并使之成为品牌、对各部门提供的优秀长假节目给予政策或资金扶持。在成功实施长假编排的基础上，进一步扩展长假编排理念和策略，深入做好寒假、暑假特别编排。通过对电视剧、文艺节目、专题节目、动画节目等资源进行宏观调控和有序分配，努力使有限的资源发挥出最大的效益，大大提升了CCTV-1的整体竞争力，取得了良好的收视成绩。

　　2005年《春节联欢晚会》收视率达37.58%，创近五年新高。同步转播中央台春节联欢晚会的就有20个省级上星频道，但仅CCTV-1一个频道的收视率就达到了26.21%。

　　　　三、中国第一频道的平台所要求承载的内容

　　CCTV-1的“黄金资源”，体现在其作为国家电视台的主打频道，在数字时代传承文明、开拓创新的一流栏目、节目中；体现在其作为中国第一频道的平台，致力于传播优秀文化、丰富多彩的内容制作、内容集成和内容经营上。

　　CCTV-1作为国家电视台的第一频道，及时报道国内外重大新闻，打造国家主流传媒的权威形象。《新闻联播》、《焦点访谈》等栏目，每天及时播出国内外重大的时政新闻，以国家主流媒体报道的权威性和公信力，成为受众了解国内外重大新闻事件的中国第一新闻平台和国家电视台的“黄金资源之王”。

　　CCTV-1作为优秀国产电视剧的播出平台，拥有大量丰富多彩的电视剧“黄金”资源，每晚黄金时段播出国产优秀电视剧，仅2005年播出的《圣水湖畔》、《马大帅》、《汉武大帝》、《大宋提刑官》、《京华烟云》、《亮剑》等一批精彩剧目就多次掀起了国内收视热潮，屡屡创下近年来的收视纪录，再一次充分证明了CCTV-1是最受观众喜爱和欢迎的中国第一精品频道，是国家电视台“黄金”资源的集中体现。

　　此外，CCTV-1荟萃我台各套节目精华，弘扬中华传统文化，折射当代中国的发展进程，促进社会的和谐稳定，内容丰富多彩，充分展示了我台的综合实力、品牌形象和“黄金资源”。目前，CCTV-1（综合频道）栏目总数为46个。最新调整后，早间时段：6：00至6：30 安排《早六点新闻》直播节目，与新闻频道并机播出；06：33《法治在线》。午间时段：上午的《精选剧场》由每天两集改为三集（周六周日两集）。午后时段：原每周七天上午播出的《走近科学》改为周一至周五下午播出。周一至周六下午继续安排《中华民族》、《当代工人》、《健康之路周刊》、《人与自然》、《军事天地》、《中国人口》等栏目。晚间时段：每日18：13至19：00，《东方时空》综合频道首播。央视热播的7个精品栏目分别安排在周一至周日每晚22：39首播：《新闻调查》、《大家》、《艺术人生》、《幸运52》、《曲苑杂坛》、《同一首歌》、《开心辞典》。

　　四、2006年CCTV-1资源的亮点

　　1.精心办好2006年新年音乐会、新年京剧晚会、2006年春节联欢晚会、公安部春节晚会、春节歌舞晚会和春节特别节目《一年又一年》、“两会”宣传报道、“三八”国际妇女节晚会。

　　2.相继推出《沙场点兵》、《乔家大院》等一批优秀电视剧。

　　3.精心制作并推出大型系列专题片《故宫》和《敦煌》。开展2006年“感动中国”人物评选活动、“双十”新闻评选活动、“十大人民警察”评选活动。举办第六届中央电视台节目主持人大赛和挑战主持人大赛。

　　4.精心策划《2007年春节晚会》、2007年军民庆新春“双拥”晚会、2007年公安部春节晚会、2007年春节歌舞晚会、2007年新年音乐会、2007年新年京剧晚会。

　　衷心希望各位在新的一年里，继续加强与中央电视台的合作，关心、支持中央电视台的事业发展，共同开发利用中央电视台的“黄金”资源，共同开创美好未来！

责编：史军胜