“坚持倡导‘绿色收视率’是实施‘品牌化’战略的前提条件。”

　　“中央电视台作为国家电视台，必须坚持把社会效益放在首位，在实施‘三化’和品牌化战略中坚定‘绿色收视率’理念。既努力提高收视率和收视份额，又杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，有效体现节目的思想性和导向性，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长。”

　　——中央电视台台长赵化勇

　　2005年以来，央视实施频道品牌化改革初见成效，全台整体收视份额大幅度提升。调查显示，由于互联网的发展，人们观看电视的时间在减少，但CCTV的收视群却在扩大，收视时间在上升，广告收入在增加。这一切，均源自于中央电视台锐意进取，大力实施的“电视频道品牌化”改革。

　　时代发展与频道品牌化战略

　　随着我国经济的快速发展，我国电视业有了长足的进步。我国已经拥有2100多个电视频道，是世界上电视频道最多的国家。大多数城市能收看到30到90个频道的节目，家家户户的荧屏成了眼花缭乱的“万花筒”。然而人们收看电视节目的时间却相对稳定，丰富的节目内容，使观众依照不同的喜好细分出不同的收视群。由此，众多频道间对观众手中遥控器的争夺，不可能再是一两个栏目单打独斗，而是频道间的竞争。国际电视业的发展证明，频道专业化、进而实现频道品牌化正是电视业发展的方向。

　　作为国家主流电视媒体的中央电视台，从10多年前的两三个频道，到今天已拥有16个开路频道和一定规模的数字电视频道、高清和网络电视以及海外播出平台，节目信号覆盖全球，落地120个国家。上世纪90年代末，中央电视台开始频道专业化改革，到现在，已相继建立了经济、综艺、国际、体育、电视剧、科教、社会与法、农业、外语、新闻、少儿、音乐、戏曲等适应不同观众群的专业频道。完成了技术和量的积累的中央电视台，开始向“频道品牌化”的战略新目标进发，迈开了全面提升质量，建立国际大台，在更广阔的层面上谋求战略竞争优势和影响力的历史步伐。

　　坚持倡导“绿色收视率”

　　是实施“品牌化”战略的前提条件

　　频道品牌化的着力点，是以频道为单位，最大范围地吸引观众，在追求收视份额和经济效益的最大化中，有力地引导和影响观众，从而实现社会效益的最大化。毋庸讳言，作为最为大众化的媒体电视，当然看重收视率。正如中央电视台台长赵化勇所说：“没有收视率，节目的思想性就无从体现；收视率提高了，导向作用才能更有效地发挥”。

　　　　但是，仅有高收视率的频道并不是品牌频道，品牌还意味着优质和优秀。在电视业为追求收视率盲目跟风、节目泛娱乐化甚至低俗化的大环境下，中央电视台台长赵化勇提出了“绿色收视率”的概念，始终强调以倡导先进文化、构建和谐社会为己任，要求CCTV节目部门正确对待收视率。央视始终坚持，先进文化和收视率是一致的、是统一的，不是互相对立的；“绿色收视率”是可持续发展的、长久的、生机勃勃的。

　　在此背景下，中央电视台在实施频道品牌化进程中看重频道与栏目的导向、对先进文化的体现、对中国人科学文化素质提高的贡献力，以引导性来提高观众的素质；重视收视效果，但不唯收视率，不片面追求收视率而降低节目品质，坚决抵制低俗之风。央视人以平和清醒的态度、雅俗共赏的品位，打造了一个个观众满意度甚高的“绿色收视率”节目。

　　央视《中华民族》、《金土地》、《文化访谈录》、《电视诗歌散文》、《学汉语》、《闽南话时间》等一批体现政治导向性和政策性保护的栏目，虽收视率在央视众多节目中排名不是很靠前，却一直保留了下来。定位于“教育品格、科学品质、文化品味”的科教频道，多年来一直坚持“在热浪当中不求凑热闹，坚持自己的方向，坚持自己的品位，保持住文化品质”，是央视坚守绿色收视率的典范之一。近年来科教频道收视率不断攀升，充分印证了赵化勇台长“绿色收视率与频道品牌化并不矛盾”的论断。

　　据2005年央视市场研究股份有限公司的统计数据显示，在12个全国收视份额超过1%的频道中，中央电视台占据9席。与此同时，观众对CCTV各频道的满足程度均在80分以上，在全国卫视频道中，CCTV包揽了频道满意度的前十名。

　　央视坚持倡导“绿色收视率”的努力，提升了中央电视台作为公众媒体的公信力、影响力和竞争力。调查显示，目前我国86%的人首选中央电视台作为新闻来源，当不同媒体对同一事件的报道出现不同时，88.8%的人选择相信中央电视台的声音。中央电视台的实践，为中国电视改革进行了卓有成效的探索。2006年，央视将继续按照“定位更准，栏目更精，影响更大”的目标，整合频道资源，突出频道特色，巩固频道优势，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长，进一步增强中央电视台的品牌价值。

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