中央电视台是中国第一个提出绿色收视率的媒体，这个第一次突出了央视作为权威媒体所具有的社会责任感。

　　这个社会责任追求的是社会效益和经济效益的统一。在媒体经营上，有时候会出现社会效益和经济效益不统一的状况，例如有的节目叫好不叫座，有的节目收视率高但是流于低俗。坚持绿色收视率，意味着对一批叫好又叫座的节目的推广。

　　我认为，央视倡导绿色收视率，要对节目展开定性研究，对节目能有到位的、通俗易懂的定性描述。例如央视的一些节目比较高端，瞄准的是在社会上比较有影响力的那些人，虽然这些节目有时候收视率比某些大众娱乐节目收视略低，但是收看节目的人都是生活圈、工作圈里面的“舆论领袖”，影响了他们，就等于影响了一大批追随者。换句话说，如果他们能青睐某种产品，他们的推荐能带动一大批人也成为产品的消费者。

　　此外，我认为很多绿色节目的公信、权威感能使消费者更信赖广告，甚至赋予广告产品一种高端的形象。企业把自己放在焦点的位置上，企业的产品就受到了更多的关注。企业投放高端节目，产品就自然被赋予了高端的性能。

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