绿色收视率到底指的什么，从广告经营的立场出发，我想有几个大前提：

　　第一，不能否定收视率对中国电视的贡献，如果没有收视率的记录，中国电视业的发展就会非常缓慢，既没有中央电视台的改革，也没有其他台的改革。这个是一个非常重要的前提。

　　第二，绿色收视率解释了中央电视台广告审查严格的原因所在，之所以有些广告地方台能播而中央电视台不能播，就是因为央视坚持绿色收视率。

　　第三，收视率指标还有一些不足的地方。一个节目不仅要考虑收视率的高低，还要考虑对中国民风民俗、社会风气、国家的政治稳定等各个方面的正面维护；可以在收视率的基础上加入对社会的影响，这个影响可能是正面的，也可能是负面的，收视率里面包含了对社会正面的影响和贡献才能叫绿色。

　　从电视经营的实际操作来看，绿色收视率首先是对节目考核。如果仅以收视成本作为考核指标，就可能导致很多节目粗制滥造，而且搞节目创新也可能冒巨大的风险，这样节目的广告价值就会逐渐下降。引入绿色收视率的考核，就能够在一定程度上保证节目的质量。

　　另外，绿色收视率也与绿色收入紧密相关。大家都说打击虚假广告，其实这方面中央台是非常严格的，而其他电视台则不一定能够做到，这就存在一个环境的不公平问题。为了创造一个公平的竞争环境，更为了营造健康绿色的社会环境，需要行业管理部门的介入，推动整个行业的收入向绿色收入转化。

责编：史军胜