2006新春伊始，央视荧屏就格外火爆，春节晚会、各种新春特别节目、元宵晚会等，创下了一个又一个收视高峰，可谓开年大吉。与此同时，央视2006年各种项目的广告销售情况也非常火爆，呈现出供不应求的态势。

　　2006年央视黄金时段广告在去年就已经提前竞标，各个时段都名花有主，由于竞争激烈，中标价格也比往年提升不少。2006年1、2月的招标时段广告早已排得满满当当，而且集中了众多优秀企业。如中国电信、中国联通、中国人寿、中国石油、中国石化、伊利集团、蒙牛集团、汇源集团、中国银行、交通银行、农业银行、招商银行、宝洁、高露洁、海尔、海信、华龙、好记星等。一些新兴客户也把握机会在黄金时段夺得一席之地，如近年发展态势非常良好的盛大网络公司，最近开始登上央视黄金时段。

　　电视剧是中国观众最喜爱的节目形式之一。从收视率数据分析，电视剧是中国观众收看时间最长的节目，占观众总收视时长的36.57%。2005年以来中央一套播出的《汉武大帝》、《任长霞》、《圣水湖畔》、《民工》、《大宋提刑官》、《八路军》、《亮剑》、《京华烟云》等一批贴近观众需求，制作精良大气的历史正剧和现实题材生活片，受到全国观众的喜爱，收视率也一路走高。

　　2006年，央视电视剧广告销售形势一片良好：2006年开年戏《沙场点兵》的销售额已达5000万元以上；重点剧目《乔家大院》的推广、招商工作取得了良好的效果；2006年电视剧全年长单项目的销售取得重大突破，多家客户与央视广告部签订了全年电视剧广告的协议。

　　为了响应企业的需求，2月14日下午，央视举行了六大广告项目的招标会。来自全国各地的几十家企业与广告公司济济一堂，竞拍“新闻频道整点新闻套播”、“CCTV-3超白金栏目广告套播”以及《国际观察》、《法治在线》、《每周质量报告》、《新闻会客厅》等栏目广告。

　　虽然招标以暗标形式进行，但依然可以感受到竞争的“火药味”。一些投标公司在竞标过程中电话始终没有中断，随时接收着来自高层的新指示；许多投标者发现事先估算的价格完全没有竞争力，不得不在现场重新计算价格；在争夺最后一个广告项目——《国际观察》栏目广告的时候，有两家企业迟迟没有出手，在主持人催促了数次之后双方才交上标书，最后结果竟然相同，不得不通过电脑选数字竞出夺标者，竞争可谓激烈。

　　此次招标的火热与央视一直以来广告销售的火热态势一脉相承，充分反映了央视“品牌化改革”的显著成效与央视资源的紧俏局面。

　　中央电视台2006年广告经营的良好形势，除了受中国经济发展的良好形势影响外，与央视的“频道品牌化”战略和广告部工作的推进是分不开的。在“频道品牌化”发展战略的推动下，央视各频道发展如火如荼，频道广告价值大幅提升，并且不断涌现出具有高收视率、高影响力的新栏目，收视份额与影响力与日俱增。2005年全年平均市场份额达到34.14%，比2004年提高了4.4个百分点。

　　此外，央视广告部也针对企业需求制定了一系列科学营销策略，完善了客户服务质量，提高了企业的广告传播效果，使企业加大了与央视的合作力度。2006年开年，央视广告部更是大力推进了与企业的沟通和合作，广告销售的良好形势，其实是情理之中的事。

　　目前，企业非常关注的央视3·15晚会、“两会”报道和四年一届的世界杯招商活动也在火热筹备之中。为了更好地服务客户，央视广告部召开了多次研讨会，很多企业正在与广告部工作人员商讨合作事宜。

责编：史军胜