2006年伊始，细心的观众已经观察到中央电视台19：00报时的风格与以往大不相同，报时广告的气氛更加喜庆与祥和。大红色的背景烘托出新年热闹的节日气氛，金黄色的表盘像一轮圆月挂在屏幕正中。在华人的眼中，圆月象征团圆，春节作为华人最重视的传统佳节，它更是全球华人举家团圆的日子，一个小小的报时画面却让人享受到节日的喜庆和对亲人的思念。

　　2006年新春版的央视“19点报时”是今麦郎献给全球华人的贺礼，今麦郎面业媒介部张经理接受记者采访时说：“2006年一、二月我们在央视推出了两款19点报时广告，除了大家见到的这款外，农历腊月二十三后我们又奉献了一款更具喜庆特色的广告。”

　　优质媒体开拓广阔市场

　　早在2005年央视招标时，今麦郎就对第一单元19点报时组合标段势在必得，为什么今麦郎会对此如此看重呢？

　　今麦郎认为“用多大的媒体，做多大的市场”。2005年，今麦郎获得了“CCTV我最喜欢的中国品牌”殊荣，今麦郎今野拉面还成为第23届世界大学生运动会中国代表团专用方便面。在新的一年里，公司不仅要在制面行业深耕，而且将发力饮料市场，进行多元化经营。既有中国味，又有国际影响力的中央电视台为今麦郎“走向人心、走向多元化、走向世界”的大品牌战略奠定了基础。今麦郎计划借助这个大媒体，让更多的消费者更多地了解、喜爱、忠诚于这个品牌。

　　贴近生活：广告形式迎合节日喜庆

　　今麦郎中标的央视一、二月份有元旦和春节两个全球华人最重视的节日，也是举家团圆的日子。而晚上七点正是一家人团聚在一起准备年夜饭的时间，按照中国百姓的习惯，这个时间都会去收看中央台的《新闻联播》。

　　时值佳节，老百姓们需要的是喜气洋洋的节日气氛，需要的是惹人垂涎的美食佳肴。在今麦郎看来，一个好的食品企业应该是与百姓贴心的企业，这一点在广告表现上也不例外。从具有公益性质的“东三福”广告（“东北人都是活雷锋”版、“新东三福有福”版）到主打情感诉求的“华龙日清手打鸡蛋面”广告（“妈妈的手擀面”版），从贴近百姓生活的“小康家庭面”广告（“小康拉琴”版）到气势磅礴的“今麦郎骨汤弹面”广告（“南极科考队SOS”版），今麦郎的创意无不贴近消费者的生活或大众关注的焦点。

　　以往，关注19点报时的企业多数是酒类企业，五粮液和茅台这两个中国酒类大王常常为19点报时广告争得不可开交。今麦郎将成为央视广告时段招标以来，第一个出现在19点报时栏中的方便面企业。新时段、新行业、新面孔，焕然一新的创意使得今麦郎在消费者心目中留下了更深的印象。

　　带动两节食品消费，实现品牌价值

　　记者从中央电视台广告部了解到，新版“今麦郎”19点报时广告在观众中得到了很好的反响。不少消费者纷纷打来电话表示说更喜欢这种轻松且贴近大众的广告形式。

　　一个小小的广告居然带来如此大的反响，实属不易。广告专家对此事做出了解释：广告风格贴近民意是成功的一大亮点，另外，在广告时机上也迎合了两节期间食品消费的新趋势。

　　近年来，春节假期参与旅游的人越来越多，许多人都提早做出了旅游准备，还有很大一部分人选择在家度过“除夕”，“初一”外出旅行。这样既不耽误团圆守夜，也不耽误度假旅游。旅游过节的观念使得速食产品得到了消费者的钟爱，而在这寒冷严冬的旅游途中，如果有热气腾腾的方便面做伴，当然也是“驴友”很愿意接受的，这恐怕也是大家喜欢该则广告的另一个原因。

责编：史军胜