春节的长假是窝在家里看电视的最好时机，旅游太挤，出门太冷，加上各大电视台都纷纷精心炮制了一系列丰富多彩的电视节目，这都让众多的观众找到了守在电视机前的最好理由。于是，春节的长假自然也成了各大企业通过电视广告营销自己品牌的最佳时机。

　　今春，对此时机虎视眈眈、踌躇满志的莫过于盛大网络了。打开电视，如果稍加留意，就会发现，不知从哪天开始，盛大网络的广告开始登上CCTV-1黄金时段，最耐人寻味的电视荧屏广告语是：“用遥控器上网”和“任何电脑+盛大易宝=宽带娱乐中心”。这句话无疑在告诉人们，与其说这个盛大易宝是盛大网络推出的新产品，不如说是他们推出的一种新颖的家庭娱乐概念。

　　实现“用遥控器上网”

　　众所周知，央视黄金段位广告历来是国际品牌、国字头大企业、顶级民营企业英雄云集、兵家必争之地。宝洁等众多品牌无不是通过央视黄金段位的广告打响知名度的。盛大此次不惜重金购得央视招标段位广告，用意不外有三。

　　其一，用实力振士气。虽然裁员对任何一家企业，尤其是对IT企业来说，是再平常不过的事了；虽然盛大的发展从来就没有离开过“流言”、“谣言”，但是年前一直被裁员风波围绕的盛大，如果能在新年伊始的时候就给自己换个好彩头，打个开门红，对市场、对军心都是一种极大的鼓舞。盛大从来不缺买广告的实力，却极少在电视广告上露脸，大半是由于为人低调的老板陈天桥一直本着“酒香不怕巷子深”的理念。但是现在抛出这个“央视广告”，正是对自身实力最好的注解。

　　其二，用信心打天下。盛大推行家庭战略的信心可以说是前所未有的。从去年年初到年中以4.5亿美元的资本运作进行风暴式的系列收购；从整合进英特尔、微软、海信、长虹等近百家行业领先企业，到与100多家内容服务商共签协议，打通家庭数字娱乐产业的产业链；从在财报业绩历史最好的时刻选择对《传奇》等三款网络游戏实行免费，再到年末易宝预销售量突破一百万套，其决绝和魄力都是业内鲜有。说“后生可畏”，说“野心勃勃”，不如说这家只有6年历史的年轻企业正用坚定的信心执著地打拼着国人自己的“迪斯尼”之梦。而这次大手笔的广告投放，正是这种坚定信心的必然延续。

　　这样的广告投入，与世界500强、与传统工业巨头的广告投入相比，无疑是小菜一碟算不了什么。但对互联网企业尤其是曾经的网络游戏企业来讲，就不能不说是一次实力的展示与全新形象的秀了。这样的投入，至少可以说明盛大在对外界暗示，合法性和资金链都经受了考验，是对怀疑盛大的声音给出的一次有力回击。选择新年开始做广告，也正是向世人证明盛大内部的调整告一段落，已经完全做好了有计划地行动的准备。

　　　　其三，用悬念铺好戏。央视招标段位的广告可以用“寸秒寸金”来形容，向来喜欢出其不意，以创新取胜的盛大网络此番会怎样利用这个段位，以系列广告内容，秀出自己的易宝，打出自己的品牌，还都是个未知的悬念。但可以肯定的是，这绝对是个值得期待的悬念。因为不论是怎样的广告，肯定都只是小试牛刀的前奏，配合着央视广告的热播，盛大在接下来的几个月内必然会有更大的营销动作。

　　盛大并非“第一个吃螃蟹”

　　盛大网络并不是第一个看重央视黄金广告的网络公司，这几年，随着央视广告的价值越来越得到国内外企业的重视，许多网络公司开始寻求与央视的合作。

　　2005年11月18日，阿里巴巴在2006年央视黄金资源广告招标会上以8000万的投入一举拿下5个新闻联播后5秒标版，这也是中国网络界第一个参与央视招标的企业。参加招标会的阿里巴巴副总裁金建航说：“我们在央视投放广告是要引导网民了解互联网、了解搜索引擎。”

　　阿里巴巴CEO马云表示，阿里巴巴这几年一直与央视保持了良好的合作，使阿里巴巴公司和900万客户取得了良好的效果，在2005年的并购之后，阿里巴巴需要一个更好的平台来为新业务进行推广，而央视黄金资源广告无疑是中国最优质的广告资源，这也是阿里巴巴参与招标的原因所在。

　　网站作为一种新兴媒体借助央视这一强大的广告平台进行业务的推广，这是媒体间合作的新方式，也说明央视的资源得到越来越广泛的认可。同时网站又是一种新兴行业，它在央视广告招标段的出现使央视广告更趋多元化，同时也预示着互联网竞争又迎来了一个新阶段，抢得传播先机的阿里巴巴和盛大网络已经走在了别人的前面。

责编：史军胜