好的节目就会有广告，广告是傍着节目走，这是天经地义。招标时段的火爆也是依仗于几个全国收视率奇高的栏目。而有一个节目却是广告火爆，更多的人是为了看广告才看他们的节目。这就是一年一度美国橄榄球总决赛“超级碗”。据说看这个节目的人主要是看广告，别的节目都是广告时间上厕所，而这个节目是比赛开始才上厕所，决不能耽误看广告。有收视率为证：一般比赛类节目，从开场到结束，收视都是走高，而“超级碗”却是越来越低，一个主要原因就是看广告的观众在看过一批过瘾的广告后，随着时间渐晚都开始睡觉了。当然还有一个原因就是橄榄球比赛，结果不象足球，半场以后，胜负大局已定，最后翻盘的可能性低，降低了比赛的观赏性。本期登出该节目的营销分析，就是让我们能看到另一种对广告的态度及广告所能达到的价值。

　　反观我们现在的广告作品，真正能让人爱看的太少，反而有种种做法让人远离广告，比如那么多叫卖式的无智慧的粗广告，那么多制作粗糙的让人反感并“惠及”产品的劣广告，那么多创意雷同想象贫乏的俗广告，那么多以咨询为名长时间播出的医疗广告，那么多明显不能符实的增高器、疗癌等虚假广告。近年来，我们的广告界，为广告减分的事儿多了一些，而为广告加分的事做得还少。广告作为产品营销的重要一环，它本身也需要好好营销与策划，需要一个大的提升。如果我们真有一个非常棒的广告节目，大家都竞相观看并谈论这个广告节目，成为一个广告事件，那对广告界是怎样的一个鼓舞，对企业客户会更坚定广告投放的信心。

　　这个提升当然需要广告公司首当其冲，把智慧与力量，用激情捆绑，做出更多创意无限、影响无限的作品。这是一个素质提高的细活儿，而当时代已经把我们的素质提升到一定程度的时候，我们更需要做鼓与呼的工作，让更多人意识到广告升级的重要性与意义。

　　这个提升离不开企业的理解与参与。最近，有家广告公司披露，他们制作的那个被广为流传的统一润滑油的广告“多一点润滑，少一点磨擦”，原始创意他们曾与许多家谈过，而真正能够理解或能够迅速决策的只有统一。企业不但要有品牌升级的意愿，还要有抓住机遇的胆魄。

　　这个提升更离不开媒体的胸怀。在投放量与创意的博弈中，应该看到整体事件影响对广告大蛋糕的作用。作为体量极大并有决定性影响力的媒体，中央电视台充分意识到应该带头提升广告的效果。我们高兴地看到，越来越多的媒体愿意用行动来提升广告的效果。我们相信品牌的力量，更相信广告给品牌带来的力量。为了民族品牌，为了创新精神，让我们一起来提升广告的力量。

责编：史军胜