很多中国企业在创建品牌的时候，是一种粗糙的品牌意识，从品牌名称、商标设计、广告表现、渠道选择都存在很多的问题，因此，品牌需要一个不断升级的过程。比如海尔，最初是琴岛立波海尔，再到琴岛海尔，最后发展为海尔，这体现了一个品牌不断发展、创新、升级的过程，类似奔驰也有这样一个过程。从发展观点来看，品牌升级是品牌精致化的必然要求。

　　中国的工业化进程比较慢，比许多发达国家都晚，这造成某些中国制造的工业产品相对粗糙，比如VCD、复读机就是没有一些发达国家做得好，他们可以花200万开发一个模具，而我们相比之下可能只花100万。而当我们的生产技术和设备赶上外国品牌的时候，品牌升级是一定的，此时原来的品牌名称可能变得太狭隘了。

　　步步高最初起名字的时候，是我们负责征集的，在几百个名字中，我们和公司自身都觉得“步步高”这个名字最合适。但现在时尚潮流变了，尤其在MP3这个产品，它的消费群主要是年龄在15~25岁、追求时尚、个性十足的年轻一代，OPPO这个品牌名称更容易被他们理解和接受。

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