回首刚刚过去的2005年，中央电视台社教中心已经迈出了“频道品牌化”的第一步：一直有着较高美誉度的科教频道，制作了一系列有分量的专题节目，得到业内人士和社会各界的普遍认可，并在频道开播后的第五个年头，进行了一次全方位的改版，围绕“品牌化”战略的核心，突出“服务社会、服务大众”的理念，坚持“教育品格、科学品质、文化品位”的定位，秉承传统、综合改进、稳中推新，推出了频道的午间“教育版块”、晚间“精品版块”和科技节目集群，力求通过改版使科教频道实现文化价值与传播效益的高度结合，实现节目品质与受众需求的紧密结合，实现栏目个性化与频道品牌化的有机结合，成功打造优势传播地位与优势电视品牌；开播仅仅一年的社会与法频道以迅猛的发展速度，超额完成了年度收视任务，通过一系列大型活动和特别节目，在短时期内扩大了频道影响力，创出品牌特色，获得了观众的关注与好评。

　　如果用有声有色、精彩纷呈来总结社教中心一年来的工作，那么有几笔亮色一定不能忽略，正是它们勾勒出科教频道和社会与法频道在塑造各自品牌形象的实践中最让人难以忘怀的画面。

　　红——象征着欢庆与激情、警醒与力量，使人感动，让人进取，催人奋进。

　　2005年，时值中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年，又逢陈云同志诞辰100周年，作为“红色经典系列”的独家创作者，社教中心浓墨重彩地推出了大型文献纪录片《抗战》、《陈云》。

　　大型纪录片《抗战》，创作历时三年，通过对当事人和抗战英雄的采访，全面回顾了全中国14年的抗战历程。国家广电总局对其给予高度评价，认为《抗战》有突破、有创新，是国家媒体最具权威性、真实性和最有影响力的力作；《人民日报》也发表文章，赞扬该片成功地把中华民族14年抗战的历程全景式地展现在观众面前，为世人留下了一部记录抗战的杰作。

　　6到9月，社教中心发挥资源优势，以纪录片《抗战》为主打，统筹设计分别在一套、科教频道、社会与法频道等十个栏目共播出180多集“抗战”主题节目，极大丰富了“抗战”胜利60周年纪念宣传。

　　电视文献片《陈云》以陈云同志90年人生历程为基本脉络，以相关历史事件的进程和几代领袖集体的活动为背景，将主人公在关键时期发挥的关键作用作为叙事焦点，运用各种电视艺术手段和历史文献资料引导观众重温过去岁月，塑造了一位可亲、可信、可敬的伟人形象，是近年来少见的一部领袖人物传记片。

　　“红色经典系列”正确把握了舆论导向，实现了政治性与艺术性的完美结合；此外电视纪录片《新西藏》、《沧桑巨变—新疆》和百集专题片《红丝带》等作品，“突出主打、突出品质、突出栏目集群”以强大密集的舆论攻势构建了主题宣传的坚强阵地，也树立了社教中心的品牌形象。

　　白——晶莹、纯粹，彰显着一种高度和境界。

　　2005年，社教中心记者的足迹踏上遥远的南极，在白色的天地间记录人类探索的勇气，“不可能企及之处”的南极冰盖从此扬起中央电视台的大旗；极地归来，刚刚抖落旅途的尘埃，他们又昂然奔赴“可可西里”无人区，用镜头填补世人空白的认识，揭开了中国最后一片原始自然之地的神秘面纱。

　　《挺进南极冰盖最高点》

　　2005年伊始，《挺进南极冰盖最高点》特别报道的胜利完成，开创了电视信号传输史上首次在西风带和南纬80度以南成功传送电视信号的两项世界纪录，探索出一条科技探险类节目的创新发展之路。

　　《可可西里大穿越》

　　大型特别报道《可可西里大穿越》，是对行走式科学探险节目进行的再次体验与尝试，社教中心派出三名记者和中科院科考队一起在可可西里无人区进行了为期50多天的科考活动，经历了恶劣的自然条件和各种难以想象的艰难险阻，克服重重困难，圆满完成了人类首次横穿可可西里核心地带的壮举和摆设、编辑、传送前方节目素材的任务。科教频道从9月19日起连续49天在黄金时段推出的特别报道《可可西里大穿越》产生了广泛的社会影响，为打造科教频道的品牌节目奠定了基础。

　　节目在产生巨大宣传效益的同时，也创造出宝贵的精神财富。“挺进最高点”的事迹作为传媒行业的代表被确定为全国“先进性教育”的典范事迹，该摄制组还被中直机关授予“五一”劳动奖状。

　　绿——代表着安全、青春、希望和文明。

　　2005年，社教中心以社会效益为重，推出贯穿全年的两个大型媒体行动，为青少年营造绿色的成长氛围，创建绿色安宁的和谐社会，并在“12.4”法制宣传日的期间有所创新。

　　《关注未来行动——托起明天的太阳》暑期宣传周

　　社教中心于“六一”期间在科教频道和社会与法频道同时举办了以“关注祖国的未来”为主题的未成年人宣传周活动，各栏目以不同的选题，从不同的角度介入，用不同的情感释怀，将焦点集中在了孩子们身上，其中大型系统电视政论片《托起明天的太阳——未成年人思想道德建设启示录》对全国未成年人思想道德建设工作取得的成绩进行了全方位展示；暑假期间，社教中心再以《托起明天的太阳》为主题，大胆创新，首次尝试跨频道、媒体联动的传播方式，围绕未成年人成长主题制作相应系列节目，与《中国电视报》合作推出的“小太阳”征文活动，与央视国际合作推出的《小太阳》摄制DV作品征集活动，受到中央领导的高度关注和中宣部《新闻阅评》的热烈好评。

　　　　《平安中国》宣传季

　　社会与法频道在10月24日强势推出平安建设媒体大型行动《平安中国》宣传季，围绕“平安中国”的主题采取多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式，充分展现了受到中央政法委、中央综治办表彰的全国102个优秀地市在社会治安综合治理工作方面的新经验、新成就和新举措；12月28日，由中央政法委、中央综治办和社教中心联合举办的《平安中国·平安的家》专题晚会作为宣传季的收官之作也获得圆满成功。

　　法制宣传日推出社会与法频道特别编排

　　2005年，在社会与法频道庞大优势资源做支撑的基础上，“12.4”法制宣传日的相关节目围绕“弘扬宪法精神，彰显法律保护”这一增强亲近感的主题，分三大板块进行全频道特别编排，推出“12.4”特别节目，既显示出轨道的资源优势与合力，又为“12.4”主题宣传开拓了发展空间。专题晚会《法治的力量》评选出“年度十大法治人物”以事感人、以情动人深深震撼着人们的心灵。

　　2005年，社教中心以“和谐社会”为主题连续推出了“平安三步曲”大主题行动，形成了《平安2005》、《和谐社会话两会》和《和谐社会万里行》三大系列报道，《平安中国》宣传季更是收到了传播效益与社会效益的双丰收，更受到全国各地方政府的高度重视，在促进频道落地的工作上显示出不小的成效，频道影响力也得到迅速提升。

　　蓝——海洋的色彩，天空的色彩，和平的色彩，传奇的色彩。

　　2005年，距离郑和出海下西洋整整600年，其间中华民族由盛而衰，再由乱而治，在经历沧海桑田的流传，翻天覆地的转变后，仍不忘以和平的姿态，续写世界东方的传奇。大型纪录片《1405——郑和下西洋》，用创新的手法再现600年前史诗般的航海壮举，展示出中华儿女的气魄和精神。

　　《1405——郑和下西洋》利用仅有的史料，借助高科技的驱动力，以精致考究的画面和叙事方式上的时空交错感引领观众走入600年的胜景，以生动的现代观点和技术手段讲述了历史，带给观众知识和强烈的民族自尊。节目播出后引起了社会各界的强烈反响。7月11日国务院在人民大会堂举行的郑和下西洋600周年纪念大会上现场播放了它的片段，各媒体普遍认为该片在尊重科学和历史的基础上还原史实，并阐释了中国核批发展的理念。

　　《三江源》

　　“三江源”指长江、黄河和东南亚最大的国际河流澜沧江——湄公河的发源地，位处青海省南部、青藏高原腹地，平均海拔4500米。由社教中心和青海省政府联合摄制的《三江源》，是中国首部反映“三江源”自然人文环境的电视系列片，从自然科学、社会科学和各阶层百姓的视角同时审视“三江源”，塑造其作为自然遗产和人文地理的立体形象。被观众评价为“层次密致的人文长卷，大气磅礴的江河组歌”。

　　“教育品格、科学品质、文化品位”是社教中心一贯的定位与珍视的特色，也是其实现“品牌化”的依托，蓝色的浩瀚与广阔，正是社教频道深刻内涵和文化传承的体现。

　　橙——温暖、辉煌，奔放且充满张力，热烈而不失理性。

　　在特别的日子里， 社教中心制作的专题节目就像橙色的光芒一样温馨灿烂。

　　2005年是北京世界妇女大会召开10周年，社教中心推出“三·八”晚会《我们的十年》、十周年纪念晚会《玫琳凯·女性的眼睛看十年》、40集系列节目《玫琳凯女性·十年的记忆》以及《十人十年》等特别节目，获得广泛赞誉。

　　《奠基中国》

　　9月10日，社教中心寓教于联合推出大型特别节目《2005奠基中国》，向1200万人民教师献上真诚而热烈的节目祝福。节目通过专题短片和现场采访，讲述了11位一线教师的感人故事，穿插多种形式的文艺表演和四个“过节仪式”，集中表达了“爱与责任”的主题，恢弘、深情、真挚感人。

　　在多彩的2005年，社教中心最为浓重的双色系列交相辉映——

　　红与白，演绎刚刚改版的科教频道新形象：红色的甲骨文、英文字母和阿拉伯数字等文化符号，按照人类基因双螺旋的运动轨迹，在纯白的背景下凝成“1”和“0”这两点中国红，代表着科学与文化、传统与现代、历史与未来的交融，也将成为“中国科教传媒第一品牌”的标志。

　　蓝与黄，诠释蒸蒸日上的社会与法频道形象：方与圆的冲突化为和谐的整体，构建起社会与法频道的视野和立场；博大宁静的蓝色与宽广包容的黄色体现出“中国法制传媒第一品牌”的频道定位与社会需求的完美互补。

　　而在充满挑战与期待的2006年，社教中心将朝着定位更准、栏目更精、影响更大的目标奋进，在“品牌化”战略的舞台上呈现更绚烂多姿的表现。

责编：史军胜