一年一度的3·15晚会是中央电视台独有的节目资源，其广告价值是独一无二的。今年3·15晚会的价值更加集中地体现在它所吸引的观众数量和质量上。

　　一、3.15晚会是全国唯一的属于消费者自己的晚会，为企业与消费者提供独一无二的沟通平台。

　　一年一度的3.15晚会是全国唯一的属于消费者自己的晚会，是消费者抒发真情实感的舞台。在消费者自己的舞台上，如果企业能够将广告与晚会的内容形式巧妙结合，使两者相互交融，消费者就容易对产品和品牌产生归属感和亲切感，广告的产品和品牌也会更加容易被消费者接受。

　　二、3.15晚会的高收视率有助于提高企业产品或品牌的知名度，为企业广告覆盖广泛的消费者提供保障。

　　3.15晚会在央视一套独家播出，央视一套是全国收视率最高的频道。根据CSM对30个样本区的调查，2005年3.15晚会最高收视率达到6.20％，另据近两年的收视率数据和业内专家的推断，3.15晚会的收视率有继续上升的潜力。

　　收视率的上升主要是随着市场经济的不断成熟和消费者文化程度的不断提高，消费者的消费意识不断增强，他们越来越重视自身的消费权益问题。因此，3.15晚会受到越来越多的消费者的关注。

　　三、观众对晚会的高度关注和参与增强了广告的传播效果，有助于广告深入持久地影响目标消费者。

　　观众对晚会的高度关注和参与主要体现在以下两个方面：　　一是晚会始终围绕消费者最关心的切身利益，因此消费者会投入更大的精力观看节目。根据心理学情感卷入理论，一个人对某件事越关心，他就会投入越多的情感，他对这件事防御机制就越弱，因此就越容易信服其中的信息。消费者高度的关注使晚会广告给消费者带来更深刻的影响。相比一般晚会或其它与观众切身利益关系不大的晚会广告，3.15晚会广告具有更高的收视忠诚度。

　　二是晚会的各个环节都充分调动观众积极性，让观众参与其中。观众参与晚会使晚会具有更好的广告效果。有调查显示：相比观众只是漫不经心观看的节目，参与性强的节目广告更容易被消费者记住。

　　四、晚会的权威性增强了广告的可信性，有助于产品或品牌在消费者心中树立权威形象。

　　广告最重要的属性是真实性，消费者在接受广告信息时最关心的问题也是广告是否真实。晚会的权威发布增强了晚会在观众心中的权威性，也使晚会广告在消费者心中树立了权威形象。

　　五、晚会基调有助于拉进企业和消费者之间的距离，为企业产品到达消费者提供快捷通道

　　晚会采取普通消费者喜闻乐见的文艺节目，烘托出一种温暖，和谐的气氛，体现贴近、温情、和谐的总体基调。新的晚会基调有助于从情绪上感动消费者，拉进企业和消费者之间的距离。为企业产品占据消费者心灵提供快捷通道。

　　六、今年3·15采用“活动化”理念，《经济与法》、《生活》和《为您服务》将联手打造 “2006 3·15行动”，有助于增强广告的宣传力度。

　　今年的3·15晚会将延伸成3·15电视宣传活动，央视经济频道内主要栏目《经济与法》、《生活》和《为您服务》将联手打造 “2006 3·15行动”。

　　央视广告部除了提供晚会套装广告外，还为广告主提供了“3.15”主题关注心愿套装，“3.15”特别节目栏目套装，“3.15”特别节目独家权益套装。套装服务的推出，有利于扩大企业广告的覆盖面，与央视著名栏目的联合也有利于帮助增强广告的传播效果。

责编：史军胜