2月14日下午，来自全国各地的几十家企业与广告公司济济一堂，竞拍央视新闻频道与综艺频道的六大热门广告项目，拍卖以暗标的形式进行，下午四点竞标结束，13号、88号、110号、118号、168号、666号分别中标。

　　这几年，央视的收视份额与影响力与日俱增，2005年全年平均市场份额达到34.14%，比2004年提高了4.4个百分点。在 “频道品牌化”发展战略的推动下，央视各频道发展如火如荼，频道广告价值大幅提升，并且不断涌现出具有高收视率、高影响力的新兴栏目。

　　新的发展带来了新的传播价值，而新的价值正好满足了企业新的需求，为了响应企业需求，央视此次拿出了新闻频道与综艺频道的六个需求量最大的广告项目——“新闻频道整点新闻套播”、《国际观察》栏目广告、《法治在线》栏目广告、《每周质量报告》栏目广告、《新闻会客厅》栏目广告、“综艺频道超白金栏目广告套播”——进行公开招标。

　　虽然招标以暗标形式进行，但竞争的火药味依然可以明显感受到，一些投标公司在竞标过程中电话始终没有中断，随时接收着来自高层的新指示；许多投标者发现事先估算的价格完全没有竞争力，不得不在现场重新计算价格；在争夺最后一个广告项目——《国际观察》栏目广告的时候，当十多家竞标者纷纷交上投标书之后，6号与13号却迟迟没有出手，似乎都在估算竞争对手的出价，在主持人催促了数次之后，双方才交上标书，结果6号与13号投标价并列第一，最终通过电脑选数字，13号成功中标。

　　此次招标的火热与央视一直以来广告销售的火热态势一脉相承，去年11月18日，央视06年广告招标以58.69亿元再创新高，随后的春晚广告项目、06年电视剧广告与特殊项目的广告销售，都呈现出供不应求的态势。这充分反映了央视“品牌化改革”的显著成效与央视资源的紧俏局面。

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