2月10日下午，由中央电视台广告部牵头，联合北京未来广告公司、广而告之有限公司共同成立了“2006年世界杯项目广告联合策划组”。

　　足球世界杯比赛是2006年最具影响力和商业价值的赛事资源，64场比赛将牵动甚至改变中国球迷在今年夏天的生活方式和消费行为。从开赛时间上来看，有近60%的比赛是在北京时间夜间零点以前开球的。

　　作为中国内地唯一电视播映权拥有者，中央电视台拥有得天独厚的优势。但本次世界杯中央电视台不仅仅只是占据资源的优势，联合策划组成立的目的就是把世界杯简单的64场比赛升华为具有重大影响力的“社会事件”。

　　央视广告部主任夏洪波表示，本届世界杯要总结近几年重大活动和体育赛事营销的成功经验，整合全台资源，由广告部牵头统一营销，统一推广、统一签定合同，加强计划性和系统性，力求创新，利用世界杯与客户深度沟通，为其制订个性化的广告传播方案。

　　北京未来广告公司总经理张勇和广而告之有限公司执行总经理胡勇表示，将积极配合广告部做好世界杯项目的策划与销售工作，利用此次世界杯的契机，为客户提供针对性的营销服务。

　　会上，世界杯广告营销项目组组长、央视广告部副主任何海明与联合策划组的成员讨论了策划组的工作范畴与设想，就世界杯项目有关事宜进行了第一次讨论。

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