2006年1月17日，中央电视台广告部召开体育赛事（世界杯）电视广告营销专家研讨会，中央电视台广告部副主任何海明、中央电视台体育中心编辑部副主任张斌、央视资讯科技有限公司总经理惠明、中国传媒大学广告学院广告系主任钟以谦、中国传媒大学副教授袁方、北大光华管理学院营销系副主任江明华、央视-索福瑞媒介研究有公司香港公司总经理陈天成、电通传媒总经理张海鹰、传立群邑北京总经理魏丽锦、实力媒体体育营销市场经理范英等嘉宾出席了会议，央视广告部策略研究组组长佘贤君主持了本次会议。

　　本次研讨会主题涉及央视广告部如何针对2006年即将召开的世界杯赛事进行营销和企业如何利用体育赛事营销。研讨会上，央视广告部副主任何海明首先梳理了1998年和2002年央视广告部针对世界杯赛事进行的营销活动，央视体育中心编辑部副主任张斌介绍了2006年世界杯相关节目的准备情况。其间，在场专家、研究公司及广告公司嘉宾就广告主如何利用体育赛事进行品牌营销、广告主对体育赛事的广告投放特点、体育赛事的广告客户构成、电视媒体如何利用体育赛事进行广告营销、近年来体育赛事有哪些创新的广告形式、电视媒体应该采取怎样的营销策略进行了热烈的讨论，并对2006年世界杯赛事广告营销提出了一些切实可行的建议。

责编：史军胜