抖落冰雪，合着春韵，我们迎来了崭新的2006年。从2005年除夕夜《盛世大联欢》唱响的“开门红”开始，中央电视台文艺中心所属的四个频道——3套综艺频道、8套电视剧频道、11套戏曲频道和音乐频道以及一套中的部分文艺节目和电视剧伴着老百姓走过了365个日日夜夜。春节晚会、元宵晚会、新年音乐会、“心连心”艺术团赴广西、山西、江西等地五次下基层慰问演出、小品大赛、舞蹈大赛、青年京剧演员大赛、庆祝西藏自治区成立40周年和新疆维吾尔自治区成立50周年文艺演出、第十届城市运动会、东亚运动会开闭幕式、奥运歌曲、吉祥物揭晓、中国相声群英会、中国小品总动员……在风起云涌的频道改版浪潮中，文艺中心以160多台制作精良的晚会、几十个脍炙人口的栏目打造了央视独有的“文艺品牌”。文艺中心主任朱彤不无自豪地告诉记者，“可以说属于文艺中心的2005年是辉煌的”。

　　继承·大刀阔斧地改革

　　自中央电视台开始实施“频道品牌化”战略以来，文艺中心的成绩有目共睹。新频道相继诞生，频道改版、栏目调整更是有序进行。

　　一直以来，文艺中心以“创作精品栏目、繁荣电视文艺为宗旨，加强节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性，融文艺、音乐、资讯服务、文学歌舞等各类文艺性节目为一体为定位”，朱彤说，这个定位如同琳琅满目的百货大楼，但是，对于专业频道的要求并不仅仅局限于此，只有在百货大楼中开设“专卖店”，才意味着有精品；频道有了精品栏目，才能满足观众的收视需求。“观众在综合频道里看文艺和文艺频道里看文艺，审美需求是不一样的。”为了突出创新，文艺中心在继承传统“王牌”栏目的基础之上，根据收视率和频道布局，以及“合并同类项”等要求，淘汰了以老牌栏目《综艺大观》、《走进电视剧》为代表的20多个栏目，这就意味着同时有20多位制片人、主持人、100多位编辑、记者转换了工作岗位，朱彤告诉记者，“这种触及个人利益的改革会让所有文艺中心的电视人重新审视自己，同时更积极地调整工作状态，提高频道品质。”

　　创新·继续不拘一格

　　央视三套在全新改版后，按照艺术规律，各栏目继续不拘一格创新、大刀阔斧改革，打造品牌，筑就精品。《艺术人生》、《星光大道》、《激情广场》、《挑战主持人》、《快乐驿站》、《欢乐中国行》、《想挑战吗》、《曲苑杂谈》、《中国音乐电视》、《演艺竟技场》、《神州大舞台》等栏目张扬个性、发挥特色、努力创新，在不断调整中提升节目品格，重视收视份额，使栏目充满了活力和竞争力。《新视听》、《音画时尚》按照“找到自己的观众就是成功”的宗旨，开创了电视栏目音乐情景喜剧的先河。

　　朱彤介绍说，如今的电视竞争已经进入了以频道为基本竞争单元的竞争，在讲求节目品质的同时，还要注重编排形式。对于专业频道来说，央视文艺中心强调日常节目针对目标受众的分众化编排和特别节目的主题化编排。如在节假日期间，早晨、上午、下午，针对不同的受众群体的年龄、生活及收视习惯，按分众化编排的原则，安排相应的栏目和节目的播出。以综艺频道的春节、“五一”、“十一”特别编排为代表的主题化编排可以说取得了很好的成效，以主题节目强化特色，借助大型活动搭建平台，“五一”期间连续6天的小品大赛，“十一”期间的青年京剧演员电视大赛，《欢乐中国行》的直播、《梦想剧场》的“七天乐”，《星光大道》的年度总竞赛、2005歌坛十大新人评选……一系列“重镑武器”的出击，使得频道平均收视份额跃居前列。

　　此外，举办大型活动是媒体扩大影响力，打造品牌的重要途径，也是衡量媒体社会资源整合能力的标志。2005年，文艺中心大胆恢复间断了七八年的小品大奖赛，改革创新了传统比赛，使舞蹈大赛、青年京剧演员大赛面貌一新，打破了收视群狭小的局面，获得了广泛的肯定。在开发新晚会上，文艺中心举办了《毕业之歌——高等艺术院校毕业汇报文艺晚会》，搭建了一个面向全国观众的大舞台，让社会检验经过4年艺术培养的未来小艺术家们的成果；《首届全国主持人大联欢》也给予很多地方台主持人难得的展示才华的机会。与此同时，央视文艺中心与世界一些大媒体合作，把自己的节目送到国际上去展示，《想挑战吗》栏目在土耳其举办的《安塔利雅》燃情之夜上，取得了很好的声誉，不仅参加挑战的选手获得了几万欧元的奖金，更是有媒体发表言论《从电视栏目的发展看中国的改革开放》，盛赞中国电视文艺的创造力。特别值得一提的是肩负着特殊使命的中央电视台“心连心”艺术团的演出，2005年“心连心”艺术团奔赴广西河池、山西长冶、甘肃酒泉、辽宁丹东和江西兴国五地进行了慰问演出，为了创新，文艺中心在“心连心” 的演出形式和组织方法上进行了改革，既强调了“变脸与瘦身”，也突出了“朴素与真情”。演出主会场的地点设在乡镇一级，小分队设在村寨一级。增加了一些适宜村头乡间“零距离”演出的节目，在后期编排上打破传统模式，将文艺娱乐性和新闻纪实性相结合，现场演出与电视手段相结合，精减人员、节约不必要的开支，用真心、真情为老区人民送去最真挚的问候。

　　结果·品质铸就品牌

　　综观电视文艺的发展，从小品晚会的解闷、到访谈节目的解惑，从《综艺大观》的你演我看到《星光大道》，让老百姓成为舞台主角已经是一种趋势。《星光大道》年度总决赛的火暴正是验证了这一点，现在的阿宝、阿尔法、凤凰传奇俨然是大小晚会上炙手可热的人物。这也让文艺中心的电视人发现，一个时尚性整体频道的出现才是他们努力的目标。一个有影响的品牌频道，它应该有自己的标志——频道中有一个有影响的日播节目、至少有两个观众期待的主持人、三个叫得响的周播节目、一个季度有四个以上受人关注的重点选题。朱彤介绍，如果以此标准衡量文艺中心，所有同事还需付出更多的努力，求新求变、未雨绸缪，频道良性运转的情况下应思考频道的改版，加强人员、栏目的调整，做到“想干事的有岗位、有才干的有机会”，改造旧栏目，同时也为新栏目的诞生做好储备。2005年7月底，文艺中心举办了首次全国电视文艺发展与合作年会，与全国各省、自治区、直辖市的电视台同人共商建立电视文艺战略合作伙伴关系，讨论如何共同开发和利用资源，办好2006年春节联欢晚会和全国青年歌手电视大奖赛等活动。针对自己的“软肋”，2006年文艺中心将面向全国招纳主持人，给所有爱好文艺、有特长的朋友开拓一片更为广阔的舞台。

　　回首2005年，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利60周年的文艺演出《为了正义与和平》、《纪念台湾光复60周年晚会》、《奥林匹克颂》、2008北京奥运会艺术界闭幕式暨2005年奥运征歌会、“飞天奖”颁奖晚会、在南京举行的第十届全元会、在澳门举行的东亚运动会、中韩歌会……在不同的场合都会看到央视文艺中心电视人忙碌的身影。

　　时光如水，它牵引着人们的希望在岁月的河床里不息地流淌，2005年从年初到岁尾，文艺中心电视人每一步走过的脚窝里都盛满了沉甸甸的收获，总结一年的经验，在欣喜之余他们看到的更多的却是不足，在琳琅满目的电视节目中面对日益增加的群众文艺娱乐需求，在现有的基础之上突破、再突破是他们不懈努力的目标。

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