1月10日，“实现梦想，承载无限——2006德尔年度高峰会”在江苏省苏州市中华园大饭店隆重举行，来自全国各地的数百位德尔地板的经销商参加了大会，建设部政策研究中心主任陈淮、央视广告部主任夏洪波、中国传媒大学副研究员袁方博士、中视金桥广告公司CEO刘矜兰等应邀出席会议并发表讲话。

　　经过近五年的发展，德尔地板在国内强化木地板领域取得了有目共睹的成就，营销渠道与网络也逐步完善，2005年，德尔地板在国内的经销商发展到了2000多家。本次会议正是德尔地板的年度经销商大会，旨在进一步提高经销商的信心与积极性，为2006年德尔地板的销售增长打下坚实的基础。

　　在峰会上，建设部政策研究中心主任陈淮回顾并展望了国内房地产与相关产业的发展情况，他表示，随着国内房地产业的蓬勃发展，木地板行业将有着非常广阔的市场前景，而德尔这种既注重品牌塑造，又能根据市场变化而不断调整经营战略的木地板企业，将成为最大的受益者。

　　央视广告部主任夏洪波对德尔的快速发展表达了由衷的赞赏，对德尔总裁汝继勇先生把品牌当作生命一样重视的做法表示敬佩，他说，好的品牌必将拥有好的未来，作为德尔的合作伙伴，央视广告部将尽力为德尔的品牌传播提供良好的平台。

　　德尔地板1.058亿元中标央视广告

　　苏州德尔地板有限公司成立于2000年11月，是由中国和加拿大投资，引进德国设备和技术的中外合资公司，主营获得多项国家专利技术的德尔系列品牌强化木地板。

　　2001年4月，德尔首家推出专利双锁扣浮雕面地板，在第三届上海国际地面铺装材料展览会上一鸣惊人；2002年11月，德尔通过ISO9001-2000国际质量体系认证；2003年12月，德尔荣获产品质量国家免检证书；2005年对于德尔地板来说是极为重要的一年，相继获得了“中国驰名商标”和“2005年度中国名牌产品”称号，在夏天的皇马中国行中，德尔地板是该项活动的总赞助商，这为德尔塑造了极佳的品牌形象。

　　2005年11月18日，德尔地板在央视广告招标会上高调出击，以1.058亿元的价格拿下了A特段的广告，成为众人瞩目的焦点。德尔地板已经连续多年在央视非招标时段投放过广告，前几年在央视的投放帮助企业保持了极高的增长速度，市场扩大了3~5倍，这使德尔对央视广告的作用有了越来越明晰的认识，而央视最具价值的招标时段广告也对德尔产生了巨大的吸引力，在成功中标央视广告的当天，德尔地板CEO汝继勇向新闻媒体表示，中标央视广告只是德尔集团第二个五年规划的新起点。中标后的德尔，作为龙头企业，将进一步促进产业的整合，促使行业更健康的发展。

　　借助央视，向经销商大展实力

　　用德尔地板营销总经理章良坤的话说，中标央视广告是德尔地板2006年系列营销运作的发动机。因此在本次经销商大会上，央视的种种元素被巧妙利用在会场内外的德尔宣传材料上，用来向经销商展示实力与宏图。

　　为了鼓舞经销商的信心与斗志，德尔地板精选了“十大优势”制作成展示牌树立在酒店大堂，其中“中标央视”被列为第一大优势，章良坤告诉记者，“2006年，央视广告是德尔的第一大武器，因此我们把它放在首位。”

　　　　在会场四周的墙壁上，德尔总裁汝继勇在央视招标现场高举328号竞价牌的照片被放大后放在了最显眼的位置，时刻向会场内的经销商们释放着德尔的实力与野心。

　　《德尔之窗》是德尔地板的内刊，最新一期用了几个版面来充分报道德尔在央视招标会上的豪气与壮举，记者在大会现场看到，几乎每一位经销商都在会议间隙认真阅读《德尔之窗》。

　　“央视广告的作用不仅仅体现在消费者身上，也会影响德尔的各个环节，包括经销商、员工、政府相关管理部门与投资方，我们特别重视央视广告对德尔营销网络的积极影响，因此才会在本次大会上充分利用央视的元素，包括请央视广告部过来助阵。”德尔地板总裁汝继勇说。

　　两个插曲

　　本次经销商大会上的两个小插曲令记者颇为振奋。

　　大会开始之前，主持人宣布全体起立，随着音乐一起合唱《德尔之歌》，记者原本以为这只是一场形式主义的走秀，没想到绝大部分的经销商竟然都会唱这首歌，而且唱得身心投入，在激昂的音乐中，所有德尔人与经销商一起庄严而又充满激情地完成了这个神圣的仪式。

　　在夏洪波主任讲话之后，又一个插曲出现了，礼仪小姐送上来两个神秘礼物，夏洪波将它们亲手赠送给德尔地板总裁汝继勇先生，第一个礼物是汝继勇在央视招标现场举牌的高1.2米、宽0.8米的精美照片；第二个礼物是中央电视台新台址的水晶模型。夏洪波表示，央视广告部将努力推动德尔成为更加强势的地板品牌。这个插曲引起了与会经销商如潮般的掌声。

　　会议前后，央视广告部与德尔地板就06年广告合作的方方面面进行了深入细致的沟通，汝继勇表示，除了已经中标的广告之外，德尔还将选择一些央视的重大活动资源进行广告投放，并计划与央视广告部一起在长三角地区组织大型的论坛活动，推动中国企业的品牌化发展。

责编：史军胜