春夏秋冬，四季轮回，经历了生机勃勃的春天，热烈火爆的夏天，硕果累累的秋天之后，必然要进入寒风凛冽的冬天。天气如此，市场也是如此，市场发展的生命周期通常分为:充满希望的生长期、快速发展的成长期、效益丰厚的成熟期和市场萎缩的衰退期。各个行业市场的变化就像天气的变化一样四季轮回。“市场景气指数”等概念的提出想必是从天气变化中得到的灵感。

　　然而，广告可以没有冬天。

　　越是冬天，广告人越忙。

　　冬天是一年快结束的时候，也是客户敲定下一年广告预算的时候。广告人要忙着帮客户做本年度的广告效果评估，也要忙着帮客户做下一年的广告投放计划，更要忙着争取新的客户，因为在这个时候，广告公司与客户的合作可能遭遇重新洗牌。冬天的广告人最忙，广告人感觉不到冬天的来临，尽管窗外已是冰封大地，窗内的广告人依然忙得热火朝天。等到广告大局已定，抬头看窗外的时候，已经是春回大地，广告人哪里知道曾经有冬天！

　　广告没有冬天，是因为广告与整个国民经济增长密切相关，而且广告先于经济增长。

　　根据美国4A广告协会的统计，2004年全球广告营业额5190亿美元，比上一年增长6％，高于全球经济增长速度。我国仍是发展中国家，广告拉动经济增长，广告的增速更是超过经济增长速度。2004年，我国GDP达到13.65万亿，同比增长9.5%。而广告营业额1264.6亿，同比增长17.2%。广告增长远远高于经济增长，广告人的日子过得不错，哪有什么冬天！

　　不能因为局部广告的下滑就说广告的冬天来临。

　　2004年，平面媒体广告出现负增长，有些人惊呼：广告的冬天来了，要正视广告下滑的现实。其实不然，我们不能以点带面、以偏概全，不能因为平面广告的下滑对整个行业抱悲观态度。应该看到整个广告行业的增长，应该看到电视媒体广告仍持续增长，新媒体广告异军突起！即使是平面广告，也有些报纸、杂志的广告在快速增长。“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。局部广告下滑并不能影响广告总体上的良好局面，偶尔一股凉风不能说明冬天来临。广告没有冬天！

　　广告引领时尚的生活方式，广告不能有冬天。

　　许多行业都经历辉煌之后走向衰退，但广告业却是“常春藤”，始终保持旺盛生命力。为什么呢？因为广告业是一个依附性的行业，始终附着在那些新兴的行业上，这些行业要通过做广告扩张市场，广告业就会从这个行业中获取利润。社会在进步、经济在发展，总是有新兴的行业出现，广告就始终有生存的基础。换个角度看，我们会发现，广告引领着新的消费方式、引领着时尚的生活方式，广告不能有冬天。

　　广告没有冬天，让我们始终保持春天的心态面向未来！

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