现在，越来越多的企业客户在研究市场的同时，都更加注重对媒体特别是对中央电视台的研究，尤其是关心今年和明年的举动。我们非常重视大家的关注，也愿意提供这方面的信息给大家研究。

　　那么，2005年中央电视台最值得关注的是什么呢？那就是赵化勇台长在年初提出的“频道品牌化”战略。“频道品牌化”是在“三化”战略基础上的全面升级，是以增强核心竞争力为目标的新的一轮改革，它不仅对今年具有重要意义，也会对明年乃至今后中央电视台的发展产生深远的影响。

　　为什么这样说呢？大家知道，1999年，中央电视台开始实施“频道专业化，栏目个性化，节目精品化”战略。“三化”战略实施5年来，中央电视台取得了令人瞩目的成绩。主要有以下三点：

　　一、形成了专业化频道布局。

　　这个布局基本涵盖了观众市场细分和节目类型细分的主流领域，占据了媒体的优势资源。

　　二、搭起了覆盖全球的传播平台。

　　作为迈向世界的大台，中央电视台已经在世界上120多个国家和地区落地，海外用户达5000万之多，传播信号覆盖全球。

　　三、创建了面向市场的经营委员会。

　　经营委员会为中央电视台在新的形势下，事业和产业“两个轮子一起转”、事业和产业两个优势发挥到最佳，提供了组织架构的保障。至此，作为现代化的媒体，中央电视台统领全台的宣传、管理、技术、经营四驾马车已装备齐全。与此同时，一整套约束和激励机制得到进一步完善，比如末位淘汰、竞聘上岗等等。就是在这样的基础上，“频道品牌化”战略应运而生，从而开始实现从量的扩张到质的飞跃。

　　“频道品牌化”战略的核心内容是“两个转变”和“两个指标”。即：“中心制”向“频道制”的转变，“频道专业化”向“频道品牌化”的转变；台里向频道下达了两个硬指标：“收视率指标”与“创收指标”。这两个指标，对频道来说，既是压力，也是动力，这样就使得各频道能够做到自觉、自动、自发地面向市场，面向观众，面向客户，不断创新和提升频道品牌价值。

　　令人高兴的是，“频道品牌化”战略已初见成效。从收视数据统计来看：上半年，中央电视台总体份额的平均值超过35%；最高达38%，创1999年以来，除节假日外日常节目的最高水平。尤其让我们高兴的是，南方地区出现了明显的增长，比如在广东，今年上半年中央电视台总体收视份额比去年同期增长了20%；在深圳，今年上半年同比增长了36%。

　　由此可以预见：明年和今后几年，“频道品牌化”战略的能量将会得到进一步释放，中央电视台将会迎来新的一轮加速成长期。

　　那么，2006年，我们“频道品牌化”战略将会把着力点放在哪些方面呢？主要有以下5点，即5个“强化”。

　　1.在全面提升各频道品牌价值的同时，更加强化一套的旗舰地位。

　　主要做法是：重大新闻事件要在一套直播；所有入选一套的精品栏目保证为首播，并建立节目准入和退出机制；精心安排4档电视剧，着重安排好黄金档电视剧；同时优化黄金假日、暑期编排等等。以上这些做法，可以简单地概括为以下的思路：就是通过集中优势资源、凸显精品栏目、优化节假日编排，巩固和强化一套的收视高点。9月2号一套的调整就是遵循这样的思路。一句话，就是以观众为本，因变而变。

　　2.更加强化重大新闻事件的影响力。

　　重大新闻事件是央视不可替代的优势资源，诸如 “连宋大陆行”、“神舟五号、神舟六号发射”、“抗战胜利60周年纪念”、“伊拉克战争”等，我们将会进一步扩大直播容量，使直播成为常态，让这不可替代的资源产生不可替代的规模效应和系列影响。

　　3.更加强化拳头栏目的品牌价值。

　　每个频道都有自己的拳头栏目，每个拳头栏目都有自己确定的功能和品牌价值。对于一套的拳头栏目《新闻联播》，一方面，要把独家强势资源时政新闻做得更“精”、更“活”、更权威、更大信息量；另一方面，也要像“节约在你身边”那样真正贴近百姓，关注民生；《焦点访谈》要进一步改进和加强舆论监督，维护群众利益。这两个拳头栏目的共同之处在于：只要在上下沟通的交汇点、国计民生的融合点上大做文章，就一定会升值。

　　4.更加强化精品电视剧的独家占有。

　　我在这里先做个广告，明年的央视荧屏将巨星璀璨，好戏连台，敬请留意！因为目前中央电视台拥有一批独家播映权的优秀剧目。更重要的是，我们已经形成了获得这些优秀电视剧的市场化机制，这个运作流程贯穿了剧本、导演、演员、剧目选择、购买、编排等各个环节。在这个过程中，广告部拥有重要的一票。

　　5.更加强化大活动、大赛事的整合传播。

　　大活动越来越成为企业商家所认可的重要品牌，大的赛事特别是体育赛事则是电视媒体的天然魅力。2006年，是中央电视台的大活动年、大赛事年。四年一遇的世界杯、冬奥会、亚运会将举国关注；“感动中国”、“梦想中国”、“青年歌手大赛”等大型活动将整合联动，创新设计，创造连续热点，打造名副其实的媒体事件，为观众创造出精彩的节目，为客户开发出优质的资源。

　　以上就是我们明年在节目方面着力做好的5个强化。我们相信，通过这“5个强化”，一定会使明年的央视屏幕更加好看，使明年的“频道品牌化”战略更加精彩。

责编：史军胜