继2003年“神舟五号”载人飞船成功发射后，“神舟六号”载人飞船也将于10月中旬发射上天。届时，央视将首次独家直播这一盛事，预计此次观看“神六”发射电视直播的人数将超过5亿，这种难得的稀缺资源吸引了众多企业的目光。

　　针对此次载人飞船发射，央视广告部对“神州六号”直播广告方案进行了精心编排和设计，针对不同客户的需求，设计了不同价格梯度的广告方案，对插播广告进行了主题化包装，在“神州六号”发射当天至飞船成功返回前，将播出“神州六号”直播特别节目宣传片和每家企业产品广告，飞船返回成功当天将播出“神州六号”成功庆贺宣传片和每家企业产品广告。“也就是基本上可以在央视一套和四套的直播节目中插播最少60次的广告。”央视广告部相关人士指出。

　　截至目前，“神州六号”直播广告的销售仍在激烈争夺中，其中家电类企业的竞争最为激烈。而在2003年“神五”上天时初尝甜头的蒙牛乳业还将继续赞助“神六”的直播。2003年，我国首次载人航天“神州五号”的发射以及返回舱着陆都没有进行现场的电视直播，但是蒙牛还是通过策划了一场大型的“航天员专用牛奶告知行动”在央视屏幕上火了一把。当时，“神五”刚一落地，蒙牛庆贺成功发射的电视广告就出现在全国几十家电视台的节目中。

　　正是蒙牛当年的成功，此次“神六”发射吸引了众多商家的关注。由此不难看出，如今国内外商家已纷纷注意到“事件营销”的影响力和巨大作用。事件营销需要胆识和战略眼光，同时更需要营销技巧。从始于统一润滑油“伊拉克战争”这一成功的经典案例，事件营销已成为企业一种非常重要的营销手段。“北京申奥”、“世界杯”、“奥运会”、“神五”飞天……每当重大事件发生时，都会有企业利用广告营销活动以及其他各种赞助方式与事件结合起来，它带来的不但是受众数量的增长，更能赢得消费者的高度信任和好感，提升品牌形象。这种质的效果，是以量取胜的常规广告所难以达到的，也不是数据所能预测到的。因此，企业就是要利用中央电视台这个平台“发言”，抓住“神六” 载人飞船发射这样的机会进行事件营销。

　　相应地，企业对此次“神六” 载人飞船发射广告的积极投入，是央视几年来不断进行媒体资源创新、完善“特殊事件广告资源体系”积累的结果。央视广告部十分重视挖掘特殊事件的传播价值，第一时间与企业沟通，根据企业的品牌特点和营销需求进行策划，从而不断涌现出像“海尔赞助北京申奥直播，提升品牌地位”、“统一润滑油凭借伊拉克战争公益广告，与品牌巧妙捆绑传播一举成名”、“蒙牛赞助‘神五’，实现品牌腾飞”等众多成功案例。

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